Image 2

شاخصه های طراحی یک نام برند موفق

خلق یک (نام برند branded name) مناسب، تلاش بسیاری می طلبد. اما، با اتخاذِ رویکردی درست و فرآیندی استراتژیک و حرفه ای می توانید نامی فوق العاده برگزینید که معرف برندتان باشد.

 

نام برند چیست؟

نام برند بنیان و اساس هویت برند شما است. یک نام برند موفق حاصل فرمولی سحر آمیز نیست. از چند ویژگی حیاتی ناشی می شود که سبب می گردد اطمینان حاصل کنیم این نام آسان کاربرد است و مشتریان به راحتی به خاطر می سپارند اش.

این ویژگی ها عبارت اند از:

معنادار بودن:

این نکته با ماموریت کمپانی شما ارتباط مستقیم دارد، احساسات مثبت را بر می انگیزد و تصویر روشنی در ذهن مشتریان ایجاد می کند. نام برند شما باید متناسب با ماهیت شرکت تان باشد تا قابل اعتماد به نظر برسد.

متمایز بودن:

با این ویژگی نام برند شما در نظر رقبا برجسته می شود؛ به یاد ماندنی و منحصر به فرد می گردد. این خصوصیت به قدرتمند سازی آگاهی کمک می کند و از سر درگمی مشتریان می کاهد.

در دسترس بودن:

حتی اگر نام نامتعارفی را برگزیده باشید، مشتریان تان باید بتوانند آن را تلفظ، هجی و تفسیر کنند یا دست کم در موتورهای جستجو، جستجو نمایند.

مصون بودن:

شما می توانید به شکل قانونی برای برند خود نام تجاری و دامنه ثبت کنید. اگر کسب و کارتان بین المللی است، یا در دراز مدت چنین هدفی دارید، قوانین بین المللی را هم بررسی کنید.

متضمن آینده بودن:

تغییر نام برند تعهدات قابل ملاحظه ای به دنبال دارد، بنا براین مطمئن شوید نام برند شما برای طولانی مدت طراحی شود. از شتافتن به سمت پسندهای کوتاه مدت بپرهیزید و اطمینان حاصل کنید که نام برندتان انعطاف پذیری لازم را برای تاب آوری در مقابل تغییرات استراتژی یا ظهور محصولات جدید دارا است.

کوتاه بودن:

هر قدر نام برند کوتاه تر باشد، بهتر است. اسامی کوتاه تر راحت تر به ذهن سپرده می شوند، به طور طبیعی در آینده مخفف می شوند و در قالب سر نام ها قرار می گیرند، برای طراحی لوگوهای برجسته مناسب تراند و انعطاف و هم خوانی بیشتری در کابرد برای بسته بندی محصولات، وب سایت ها و رسانه های ارتباط جمعی دارند. هنگام در نظر گرفتن نام برند، حتما به لوگو فکر کنید. بدین منظور نیازمند یک برنامه (Plan) از پیش تعیین شده و محکم خواهید بود که در آن تمامی عناصر هویت برند شامل کانسپت، ادبیات برند، فرهنگ برند، هویت بصری(لوگو، رنگ، تایپوگرافی) و … مورد مطالعه و برنامه ریزی قرار گرفته باشد.

 

آزمودن نام برند

چطور به نام برندی دست یابید که موفق و کارآمد باشد؟

پاسخ ساده است: با آزمودن گزینه های محتمل فراوان و انتخاب گزینه ای که بهترین نتایج را از خود بر جای گذاشته است.

در فرآیند ارزیابی نام برند، ما به مخاطبان هدف خود نام های برند متعددی را ارائه میدهیم و از آن ها می خواهیم که به هر یک واکنش نشان دهند.

 

چگونه آزمودن نام برند شما را در رسیدن به بهترین گزینه یاری می دهد؟

نام برند شما یکی از جنبه های مهم برند سازی برای کسب و کار یا محصولات است. در حالیکه تبلیغات شما، محصولات تان و بسته بندی شان ممکن است در طول زمان تغییر کند، به احتمال زیاد نام برندتان عوض نمی شود. پس در همان نوبت نخست با آزمودن نام های محتمل بسیار پیش از قطعی کردن نام برند، گزینه مناسب و درست را انتخاب کنید.

 

با آزمودن گزینه های متعدد، انتخاب نام برند درست را با این روش ها آسان تر خواهید ساخت:

در دست داشتن داده های مورد نیاز، اینکه بدانید چطور گزینه های خود را قوی تر کنید، نشان دادن آمار به مخاطبان تان تا ببینند گروه های گوناگون به هر گزینه ای چگونه واکنش نشان داده اند.

نامگذاری برند اغلب اولین گام در مراحل متعددِ پایه گذاریِ یک کسب و کار موفق است. برای نیل به این مقصود، بهره گیری از متخصصین حرفه ای جهت طراحی نام برند، لوگو، طراحی و بسته بندی محصول و… ضروری به نظر می رسد.

 

برخی از مشتریان ما در حوزه طراحی نام برند