دکتر آرش سلطانعلی تبلیغات یکی از عناصر آمیخته بازاریابی است و بنابراین اهداف تبلیغات از اهداف بازاریابی سازمان ناشی می‌شود. پس از هدفگذاری، به سمت استراتژی و اجرای تبلیغات حرکت می‌کنیم. تبلیغات خوب به دنبال درک کامل تمام متغیرهایی که بر برند تأثیر می‌گذارند متولد می‌شود. تبلیغات به عنوان شکلی از ارتباطات نقش ویژه‌ای دارد.…
دکتر آرش سلطانعلی ماهیت تبلیغات این است که به تعداد زیاد نمایش داده شود، به علاوه، احتمالاً بر آنچه مردم می‌خرند و نیز فعالیتهایشان تأثیر می‌گذارد. تبلیغات موتور متقاعدکننده‌ای با اثر بر ارزشها و سبک زندگی جامعه است و این اثر می تواند هم جنبه مثبت و هم منفی داشته باشد. جذبه‌های مختلف تبلیغات از…
اهداف اصلی این مقاله درک مفهوم اصلی تبلیغات و تعریف آن است. تبلیغات چیست؟ تبلیغات یک نیروی ارتباطی قوی و یک ابزار حیاتی در بازاریابی است که به فروش کالاها، خدمات، تصاویر و ایده‌ها از طریق کانال اطلاعات و ترغیب کمک می‌کند. تبلیغات نیرویی مشهود در جامعه است. امروزه همه ما روزانه در معرض تبلیغات…
چه عواملی در برندسازی تاثیرگذارند؟ چگونه میتوان از جوهره یک ایده، یک برند شناخته شده و قابل اعتماد ساخت؟ محصول: شما می‌توانید به محصولات، خدمات، مشاغل و حتی افراد یا شخصیت‌ها، برند دهید. اما نمی‌توانید فرایند برندسازی را در وهله اول، بدون دانستن اینکه به چه چیزی می‌خواهید برند دهید و این که آیا برند…
محصولات، برگ برنده برندها برندها، تولیداتی هستند که با مشخصات متمایزکننده منحصر به فردشان، تعریف و انتخاب می‌شوند. مردم برندهارا به این خاطر می‌خرند که با امتیازات و تعهداتشان رابطه برقرار کرده است و به آن اعتماد می‌کنند. مصرف‌کنندگان تمایل دارند تا وقت و پول بیشتری را برای به دست آوردن برندهائی که به آنها…
اگر تمامی صحبت هایی که در دنیای تجارت درباره برندسازی می شود به شما این احساس را می دهد که انگار دارید به یک کانال رادیویی خارجی زبان گوش می دهید، این مقاله تعریف روشنی برای تمام واژه هایی که در مکالمات برندسازی بکار می رود، ارائه می کند، در ضمن نگاهی هم به برندها…
تمرکز اصلی مشاور تبلیغات بر چشم‌انداز در وهله نخست، و وضعیت موجود مشتریان در گام بعدی است: اینکه مشتری در کجا قرار دارد و می‌خواهد به کجا برسد. او در پی آن است که گرایشات و بازارهای هدف مشتری خود را بررسی و آن را در مرکز هدف خود قرار دهد. کسب‌وکارها مشاوران تبلیغاتی را…
همه ما می‌دانیم اولین تاثیرگذاری می‌تواند بر کل تاثیرگذاری‌های بعدی چه در روابط و چه در کسب و کار بسیار تاثیرگذار باشد. تاثیرگذاری بد در اولین برخورد، به ویژه زمانی که شما دارید با میلیونها رقیب دست و پنجه نرم می کنید، کاری بسیار آسیب زننده و مضر است. محققان دانشگاه پرینستون دریافتند که مردم…
استراتژی کسب و کار را معمولا این گونه تعریف می کنند: مجموعه ای از اعمال و تصمیم گیری هایی که به کارآفرینان در رسیدن به اهداف کسب و کاریشان کمک می کند؛ اما این ساده ترین تعریفی است که می توانیم درباره استراتژی کسب و کار ارائه دهیم. بگذارید با یک مثال موضوع را…
تغییر، جزو جدایی ناپذیر زندگی ما است. لوگوها و برندها هم مثل انسان ها از این قاعده مستثنی نیستند. برخی لوگوها بعد از چندین سال تغییر می کنند اما برخی دیگر در زمانی کمتر از ده سال این تغییرات را اعمال می کنند؛ اما بازسازی برند فقط منحصر به تغییر لوگو نمی شود. مهمترین دلایل…
این روزها صنعت مشاوره بیش از پیش در کسب و کارها جا افتاده و در این میان مشاور برند، مفهومی است که توانسته جایگاه خود را در بین مفاهیم برند و برندینگ باز کند و به نیازی ضروری برای شرکت ها تبدیل شود. کار اصلی مشاور برند تهیه گزارش های تخصصی کلی و عمقی، تحلیل…
انتخاب آژانس تبلیغاتی مناسب گزینش و انتخاب همواره یکی از موضوعات مطرح در عرصه های مختلف از جمله صنعت بوده است. گزینش نیروی انسانی، انتخاب منابع، انتخاب تکنولوژی، گزینش استراتژی های مختلف، و … همگی موضوعاتی هستند که مدیران را به خود مشغول کرده و همواره تلاش می نمایند که بتوانند با کمک ابزارهای علمی و به…