قوت برندهای آسیایی

با وجود اینکه ممکن است برندهای آسیاییِ بسیار کمی دارای مقام بین‌المللی باشند، فرض این که هیچ برند آسیایی قدرتمندی وجود ندارد کاملاً اشتباه است. در میان بسیاری از گروه‌های مصرفی در آسیا، برندهای وطنی تکثیر شده و خود را در برابر رقبای خارجی حفظ کرده‌اند. این برندها نه تنها در بازار داخلی خود بسیار…

جزئیات

بازاریابی در اوج

ارتقای رشته‌های معمولی بازاریابی تجاری و رساندن آنها به بلندی‌های سرگیجه‌آور استراتژی ملی به‌طور اجتناب‌ناپذیری سبب ایجاد تنش‌هایی می‌شود و آن هم این است که متخصصین برندسازی و مشتری‌های آنها در دولت‌ها و شوراهای شهر هر یک عقیده دارند که می‌توانند به روش خود موفق شوند. این مسأله شاید مربوط به کیفیت افرادی باشد که…

جزئیات