بر اساس تعریف، برندهای سنت‌گرا آن دسته برندهایی هستند که به سنت و میراثی پایبند مانده که برای آنها اعتبار و اعتماد به ارمغان آورده‌اند. در حقیقت این برندها اگر نه در طول قرون اما در طول دهه‌ها توانسته‌اند در بازار کشور خود گسترش یابند. پیش از آنکه مسیر برای برندهای دیگر باز شود، برندهای…
جزئیاتزمانی که برخی از برندهای سنتی با دنیای جدیدی روبه‌رو شدند که در آن محصولات مشابه آنها با کاربردهای جدیدتری تولید می‌شدند، برخی از آنها مانند برندز (عصاره مرغ) که تحت اختیار سرباس پاسیفیک بود تصمیم به احیای مجدد برند را امری ضروری تلقی کردند. این احیای مجدد نه فقط به معنی تغییر شکل محصول،…
جزئیاتدرواقعیت، نظریه برندسازی و اجرای آن می‌تواند در هر زمینه‌ای که به آن نیاز باشد ارزش آفرین باشد. مقررات کمی تا این حد برای مدیریت شرکتها روشن و پسندیده بوده‌اند. برندسازی و بازاریابی پذیرای شفافیت علمی در اندیشه و مشاهده دقیق روانشناسی انسان، فرهنگ و جامعه و همراهی با راز و رمز خلاقیت هستند و…
جزئیاتاز ۲۵ سال گذشته تا به امروز بخت با برندهای برتری بوده که هنوز هم در اوج مانده‌اند. همان‌طور که در مقدمه این کتاب به آن اشاره شد بیش از ۵۰ برند از باارزش‌ترین‌ها، بیشتر از ۵۰ سال است که به کار خود ادامه می‌دهند. با تغییرات جدید اقتصادی که در سال‌های اخیر اتفاق افتاده،…
جزئیات
