آنچه که برندهای بزرگ به اشتراک می‌گذارند

برندهای پیشرو و رهبر پنج ویژگی برجسته را به اشتراک می‌گذارند. سه ویژگی اصلی… ایده‌ای متقاعدکننده. پشت هر برند، ایده‌ای متقاعدکننده نهفته است که به‌واسطه تأمین نیازی برآورده‌نشده و یا نیازهایی که رضایت مشتری را حاصل نکرده، وفاداری و توجه مشتری‌ها را به خود جلب می‌کنند. هدف اصلی قطعی و حمایت از ارزش‌ها. این عوامل…

جزئیات

موافق یا مخالف لوگو؟

در نزاع میان تبلیغات موافقان و مخالفان برند حق با چه کسی است؟ آگاهی برندها سبب شده تا بیش از پیش به بررسی و مراقبت بپردازند. شرکت‌های جهانی مانند گپ، نایکی، کوکاکولا یا مک‌دونالد به سختی می‌توانند به انتقادها بی‌توجه باشند حتی زمانی که عملکردی بهتر از رقبای بدون برند خود داشته باشند. احتمالاً مصرف‌کننده‌ها…

جزئیات

معنا بخشیدن به برند

یک برند خیلی بیش از نمادی بصری و تگ‌لاینی به یادماندنی است؛ برند سبب ثبات مأموریت و چشم‌انداز سازمان شده، همچنین اصول و تاکتیک‌های سازمان را عملی می‌کند. در سطح درون سازمان، برند نقطه مرکزی تمام تصمیمات، اقدامات و ارزش‌ها است و بنابراین کارکنان را قادر می‌سازد تا وعده برند را عملی سازند. پیام‌های درونی…

جزئیات

هویت کلامی و بصری برند

در سال ۱۹۵۵ رئیس آی‌بی‌ام سؤال زیر را مطرح کرد: فکر می‌کنید ممکن است که آی‌بی‌ام بتواند شبیه به شرکتی شود که واقعاً هست؟   در آن زمان رئیس شرکت توماس جی واتسون، پسر بنیانگذار آی‌بی‌ام بود و الیوت نویس، مشاور طراح صنعتی آی‌بی‌ام مردی بود که پاسخ مثبتی به این سؤال داد. واتسون و…

جزئیات