⇐ دوره راه اندازی کسب و کارهای اینترنتی در مدرسه تبلیغات ایده ⇒
معمولاً شرکت‌ها یا به‌خاطر عملکرد یا مالکان‌شان نام خود را تغییر می‌دهند، گاهی هم تعویض نام ممکن است به‌خاطر گمراه‌کننده بودن آن باشد. گاهی هم اسامی به‌خاطر کوتاه‌تر کردن نام شرکت تعویض می‌شوند مانند and Manufacturing Minnesota Mining که به 3M تبدیل شد که هم قابل استفاده‌تر و هم در استراتژی سودمندتر است. گاهی هم نام دو شرکت ادغام شده با هم استفاده می‌شود مانند GlaxoSmithKline. گاهی هم یک نام کاملاً جدید برگزیده می‌شود: آلتریا اکنون نام شرکت تنباکو، آبجو و گروه غذایی است که قبلاً با نام فیلیپ موریس شناخته می‌شد. برای نام‌گذاری کسب‌وکار راه درست و غلطی وجود ندارد؛ این امر به خود شرکت و کاری که قصد انجام آن را دارد مربوط می‌شود. در این مورد نکته حائز اهمیت و کلیدی، داشتن تعهد و ارتباط خوب است. گاهی این قوانین آنچنان که باید صادقانه نیستند. وقتی گینس با گراند متروپولیتن ادغام شد، شرکت هلدینگ نام دیاگو را برای آن برگزید. این نام سهامداران را تحت تأثیر قرار نداد و به نظر آنها این نام بی‌معنی بود و گویش خارجی داشت درحالی‌که شرکت می‌توانست به گفتة آنان نام گراند مت یا همان گینس را انتخاب کند. شروع این قائله تا خیانتکار خواندن شرکت پیش رفت تا سرانجام مجمع عمومی فوق‌العاده‌ای برای تصویب نام جدید برگزار شد که در هر بار اشاره به نام دیاگو فریاد اعتراض شرکت‌کنندگان بلند می‌شد. تغییرات نامی که به‌دنبال ادغام‌ها صورت می‌گیرد می‌تواند رویدادها و یا ارتباطات نزدیک گروه‌های سهامداری یا خصوصاً شرکای خصوصی را در پی داشته باشد که خودشان ممکن است بازنشستگان خود شرکت درگیر باشند و البته شاید بتوانند به سهولت انجام انتقال کمک کنند. درمورد دیاگو، نامی که اکنون کنار گذاشته شده، شرکت باید درمورد انتخاب چنین نامی خنثی برای شرکت هلدینگ جدید توضیح می‌داد و موافقت شرکت را درمورد انتخاب نام‌های تجاری مشهور ـ خصوصاً گینس ـ که به استفاده از آن ادامه داد، کسب می‌کرد. دیاگو مانند آویو که یک شرکت بیمه است و آلتریا که در بالا ذکر شد، دقیقاً اسم یک شرکت هلدینگ است (همان‌طور که نام کانسیگنیا که مدت کوتاهی ادارة پست برای خود برگزید و اکنون به تاریخ پیوسته است). این نام‌ها برای مصرف عمومی نیستند گرچه شیطنت یک خبرگزاری در دست انداختن نام کانسیگنیا برای ادارة پست به‌وضوح آن را بر سر زبان‌ها انداخت اما منطق تغییر نام باید در گروه‌های سهامدار مطرح شده و توسط آنها درک شود. تالیف و ترجمه : آرش سلطانعلی اگر علاقه مند به خواندن مطالب بیشتر هستید اینجا را کلیک کنید.
