- ایده‌ای متقاعدکننده. پشت هر برند، ایده‌ای متقاعدکننده نهفته است که به‌واسطة تأمین نیازی برآورده‌نشده و یا نیازهایی که رضایت مشتری را حاصل نکرده، وفاداری و توجه مشتری‌ها را به خود جلب می‌کنند.
- هدف اصلی قطعی و حمایت از ارزش‌ها. این عوامل به قوت خود باقی می‌مانند حتی اگر به‌خاطر بهره بردن از مزایای ناشی از شرایط در حال تغییر و شاید بتوان گفت به‌شدت غیرقابل پیش‌بینی محیط تجاری و دنیا، تاکتیک‌ها و استراتژی کسب‌وکار به‌طور منظم مجبور به تجدیدنظر شوند.
- اصل مرکزی سازمانی. ارزش‌ها، هدف و جایگاه برند به‌عنوان اهرم‌های مدیریتی به‌کار می‌روند تا مسیر تصمیم‌گیری را هدایت کنند. این امر در رهبری سازمان‌هایی که آگاهانه از خود می‌پرسند، «این تصمیم چگونه بر برند تأثیر خواهد گذاشت؟» یا «این تصمیم دربارة برند است؟» بسیار ریشه دوانده است. طبق گفتة شلی لازاروس، رئیس هیئت‌مدیره اوگیلوی و ماتر «زمانی که تشکیلات اقتصادی درک کند که برند چیست، مسیر کل این تشکیلات و سرمایه‌گذاری مشخص خواهد شد. در این صورت می‌دانید چه محصولاتی را قرار است تولید کرده یا نباید تولید کنید، چطور باید به تلفن خود پاسخ دهید و چطور محصولات خود را بسته‌بندی کنید. در نهایت این امر به تمام تشکیلات اقتصادی مجموعه‌ای از اصول می‌بخشد.»
- اکثر برندهای پیشرو آمریکایی هستند. از 20 برند پیشرو، 15 برند آمریکایی هستند. آیا این به معنی آن است که اگرچه یک برند پیشرو می‌تواند اهل هر جایی باشد، ایالات متحده در روش برندسازی بهتر از کشورهای دیگر عمل می‌کند؟ البته ممکن است داشتن فهرستی از برندهای ممتاز به ذات جامعة آمریکایی نسبت داده شود. فرهنگ کارآفرینانة این کشور، تجارت‌های موفق را شناخته و به آنها پاداش می‌دهد، همین‌طور خطرپذیری و نوعی از نوآوری را، که ممکن است سرچشمة ایده‌ای بزرگ برای برندی پیشرو باشد، تشویق می‌کند. در حقیقت ایالات متحده دارای نوعی فضای طبیعی و ثابت برای نوآوری در کسب‌وکار است که ریشه در هدف اصلی و ارزش‌های این کشور دارد.
⇐ دوره جامع مدیریت برند در مدرسه تبلیغات ایده ⇒
اگر هدف ایجاد تفاوت باشد، بنابراین برندسازی فرآیند ما خواهد بود، و اگر برندی منبع عمده ارزش باشد، پس نیاز به سرمایه‌گذاری و مدیریت اختصاصی دارد. این قطعاً همان چیزی است که غالب شرکت‌های آمریکایی که مالک برندهای پیشرو هستند انجام می‌دهند: آنها برند را پرورش داده، ارزش‌های آن را ارتقا می‌دهند و مانند هر دارایی دیگر عملکردش را ارزیابی می‌کنند. اکثر برندهای پیشرو کالاها هستند. خدمات و محصولات استارباکس، پپسی و کوکاکولا به آسانی قابل جایگزینی هستند؛ BMW و تویوتا و هارلی دیویدسون با رقابت‌های بسیاری روبه‌رو شده‌اند؛ و گوشی‌های موبایل فراوانی جایگزین نوکیا شدند. برندها پیرامون انتخاب شکل می‌گیرند، و این برندها باید در فضایی پر ازدحام و شلوغ به رقابت بپردازند. بنابراین برندها همیشه مجبور بوده‌اند به‌دنبال چیزی باشند که آنها را در نظر مردم زیادی، خاص جلوه دهد و به‌واسطة آن بتوانند به نوآوری و برآوردن نیازهای این مردم ادامه دهند. آنها می‌دانند که مشتری‌ها یک انتخاب دارند و اگر مزایای خدمات و محصولاتشان به آسانی آشکار نبوده و به‌طور مداوم ارائه نشوند، مردم چیز دیگری را انتخاب خواهند کرد. ترجمه و تالیف : آرش سلطانعلی اگر علاقه مند به خواندن مطالب بیشتر هستید اینجا را کلیک کنید. فهرست دوره های جامع آموزشگاه هنری و تبلیغات ایده
