وقتی صحبت از برندینگ – Branding به میان می آید، همان چیزی را به دست می آورید که قابل رویت است. در این حوزه، آنچه دیده می شود «هویت بصریVisual identity» نام می گیرد.

 

تعریف هویت بصری

هویت بصری یعنی چگونگی شکل دهی ادراک و ایجاد تاثیر از طریق مولفه های قابل رویت برند خود. تصاویر، قالب های قدرتمند برقراری ارتباط هستند، به ویژه از آن رو که این کار را به شیوه کلامی انجام نمی دهند. آن ها به دلیل آنکه در سطحی بنیادین و عاطفی سخن می گویند، متقاعد کننده تر هستند. هویت بصری مجموعه ای از مولفه هایِ بصری است که در خدمتِ معرفی و ایجاد تمایز یک برند قرار می گیرند. هر آنچه که مشتری شما می بیند و به کسب و کارتان مربوط می شود می تواند بخشی از هویت بصری تان را تشکیل دهد.

 

مولفه های هویت بصری

هویت بصری اساسا زبان تصویری برند است. اینک نگاهی می اندازیم به مولفه های منفردی که گرد هم می آیند تا هویت بصری منسجمی را تشکیل دهند.

گرافیک ها

گرافیک ها در بافتار هویت بصری، المان های تصویری یی هستند که کشیده یا طراحی می شوند. می توانند به سادگی قالب ها و اشکال باشند یا کمی پیچیده تر مانند یک لوگو، آیکون ها، یا حتی تصویر سازی هایی در مقیاس کامل و انیمیشن ها.

تایپوگرافی

(تایپوگرافیTypography) شکل دهی یا آراستن متنی است که در برند سازی به کار می برید. گونه های متنوعی از فونت وجود دارد که هر یک می توانند تاثیر متفاوتی را با درجات متفاوت خوانایی در بازدید کننده بر جای بگذارند. به منظور نیل به هویت بصری ممکن است بخواهید یک نشان کلمه برای لوگوی خود در نظر بگیرید یا فونتی ویژه تیتر و فونت مخصوص بدنه متن(که قاعدتا باید خواناترین باشد.)

پالت رنگی

رنگ معمولا برای شناخت برند از طریق یک طرحواره به کار برده می شود. با استفاده از نماها، سایه ها و تناریته های ویژه. این بدین معنا است که به عنوان مثال برندها خیلی ساده از قرمز یا سبز بهره نمی برند بلکه از شرابی یا لاجوردی استفاده می کنند.

 

تصویرسازی

وقتی صحبت از هویت بصری به میان می آید طراحان می بایست تنها از تصاویری بهره ببرند که بیش از همه کاراکتر برند را به نمایش بگذارند و از آن مهم تر ویژگی های مشتریان آن برند را.

دارایی های فیزیکی برند

دارایی های فیزیکی اشیاء مادی یی هستند که به ارائه هویت بصری برند کمک می کنند.

دارایی های فیزیکی می تواند شامل خرده ریزها و طراحی یک فروشگاه باشد، یونیفرم کارکنان و ظروف چینی کارد و چنگال و رومیزی یی که در رستوران ها استفاده می شود.

 

 

چگونه طراحی گرافیک هویت بصری را به کار می بندد

گرافیک دیزاین همان پروسه ای است که مولفه های بصری را در اختیار گرفته و آن ها را به شکل هویت بصری موثری در می آورد. طراحی گرافیک این فرآیند را در قالب موارد ذیل صورت می دهد:

لوگو و موجودیت برند

لوگو مشهورترین نماد یک برند است و خبر از بسیاری از گرافیک ها، رنگ ها و تایپوگرافی های هویت بصری یی می دهد که در پی می آیند.

تبلیغات

تبلیغات همان جایی است که کسب و کارها از مولفه های بصری شان به شیوه ای فعال جهت دست یابی به مشتریان بهره می برند. این اتفاق می تواند در قالب تراکت ها، بروشورها، بیلبوردها و آگهی های تلویزیونی/مجلات، بنرها و روش های دیگر رخ دهد.

فضای وب و طراحی دیجیتال

طراحی دیجیتال و فضای وب جایی است که مشتریان به شکل مستقیم با هویت بصری شما وارد تعامل می شوند.

 

ویژگی های یک طراحی هویت بصری خوب

مناسب بودن

آیا مولفه های بصری شما برای مخاطبان هدف تان مناسب سازی شده اند؟ آیا طراحی های شما عواطف درستی را برمی انگیزانند؟ اطمینان حاصل کنید که هر طراحی بصری یی که در پیوند با برندتان قرار می گیرد برای فردی به خصوص، هدف یا موقعیتی ویژه مناسب و در خور است.

تمایز

مطمئن شوید که هویت بصری شما به قدر کافی متمایز است به طوری که در ذهن مشتریان برجسته می گردد. آیا قابل شناسایی است؟ آیا مشتریان آن را به خاطر خواهند آورد؟

سادگی

طرح های خوب طرح هایی هستند نه چندان پیچیده، ساده و آسان فهم.

تاریخ انقضا نداشتن

هویت بصری یی را به کار بندید که پایدار باشد و در طی زمان سازگار بماند.

کاربردی بودن

آیا قابلیت این را دارد که به سادگی برای هر رسانه ای باز تولید شود؟ به خاطر داشته باشید که دارایی های بصری شما در فضاهای دیجیتال، چاپی و داخلی مورد استفاده قرار خواهند گرفت. هویت بصری شما می بایست مجال چنین تغییراتی را بدهد.

 

چگونه یک هویت بصری برجسته خلق کنیم؟

تعیین کردن هویت برند

هویت برند شما می بایست دلالت بر مولفه های بصری که نه هیچ چیز دیگری. این اِلِمان ها ابزاری برای شرح ماهیت شما هستند، پس در درجه اول باید در راستای معین کردن کیستی تان عمل کنند.

آموختن مولفه های طراحی

به منظور پایه ریزی هویتی بصری که با افراد گوناگون سازگاری داشته باشد، در درجه اول باید با نحوه خوانش مولفه های بصری آشنا شوید.

یک داستان تاثیر گذار بگویید

اکنون که طراحی گرافیک برای تبادل ایده ها به شیوه ای بصری مفید فایده است، حال این ایده ها می بایست گرد هم آیند تا داستانی جذاب راجع به برند شما تعریف کنند.

برای رسانه های ارتباط جمعی طراحی کنید

هیچ هویت بصری یی در بسته بندی باقی نمی ماند. به محض آنکه یک پدیده دیداری را خلق می کنید، زمان آن فرا می رسد که روانه جهان واقعی یا دیجیتال اش کنید.

هویت بصری ویژه خود را به تصویر بکشید

هویت بصری ابزاری قدرتمند برای بازگویی ماجرای یک برند و برقراری پیوند آن با مشتریان است پس هویت بصری ویژه خود را به تصویر بکشید.

 

سخن آخر

هویت بصری برند شما آن چیزی است که بر ادراک مخاطب تاثیر می گذارد و جایی ماندگار در ذهن او می یابد. بنا بر این طراحی یک هویت بصری مانا و موثر بنا به دلایل متعددی بسیار مفید است. دلایلی چون: تمایز، اعتبار، ثبات و وفاداری.

 

منبع