برند سازی چیست و چه اهدافی را دنبال می کند ؟
برند سازی روشی است که نام شرکت، محصول یا سازمانی را در بازار رقابت شناخته‌تر می‌کند و با اعتبـار بخشی باعث
ایجاد تمایز بین شرکت‌ها و محصول‌های رقیب می‌شود. به‌وسیله برندسازی برای محصـولات یا خـدمات خود یک شـخصیت خلق می‌کنید که مجمـوعه‌ای از خصـوصـیات و تعهـداتی است که نیـازهای مشـتریان و مخـاطبان شما را برآورده می‌کند.
برندسازی چند هدف اصلی را دنبال می‌کند:
- هر چه شناخته‌تر ساختن محصولات جدید در بازار
- افزایش شهرت محصولات قدیمی در بازار
- جلب مجموعه‌ای از مشتریان وفادار و سودآور
- اعتلای وجهه و اعتبار یک شرکت
- ثبات و دوام فروش
- و از همه مهم‌تر تولید ثروت برای صاحبان برندها
البته تاثیر برند بر اساس نوع برند و همچنین طیف مشتریان آن متفاوت است. ممکن است هدف سـازمانی از برندسـازی
افزایش قیمت سهام در بورس باشد و یا تولید کننده‌‌ای برای ورود به بازارهـای صــادراتی دست به بـرندسـازی بزند.
اما برند سازی همواره به دو عامل اصلی متکی است:
– برقراری ارتباطی موثر و تعهدآور با مشتریان
– پشتیبانی حسن شهرت و اعتبار
بنابراین برند سازی می‌تواند در فرآیند فروش تاثیرگذار باشد. مشتریان همیشه حاضرند پول بیشتری برای برند شناخته شده بپـردازند چـرا که محصـولات و خدمات برند شـده می‌توانند اعتماد مشتریان را جلب کنند.
بـرند سـازی با جلب توجه و به یادماندنی‌تر شدن در حافظه مشـتریان، خصـوصا برای سـازمان‌ها و شـرکت‌هایی که در تبلیـغات و رسـانه‌های مختلف حضـوری فعـال دارند، باعث اثربخش شدن هزینه‌های تبلیغاتی و رسانه‌ای می‌شود.
