تدوین کمپین‌های تبلیغات و ارتباطات

کمپین‌های تبلیغاتی گروهی از پیام‌های تبلیغاتی هستند که ماهیت مشابهی دارند. آنها پیام‌ها و مضامین یکسانی را که در انواع مختلف رسانه‌ها، در برخی زمان‌های ثابت قرار داده شده‌اند به اشتراک می‌گذارند. بازه‌های زمانی کمپین‌های تبلیغاتی ثابت و به طور خاص تعریف شده‌ است. کمپین های تبلیغاتی با استفاده از ایده ای خلاق و با هدف تاثیرگذاری بر روی جامعه هدف طراحی می شوند.

این ایده توسط ابزارهای بصری متنوع تولید و با برنامه زمانی مشخص و هماهنگ در رسانه‌های مختلف منتشر می شود. کمپین یا پویش تبلیغاتی مجموعه‌ای از اقدامات چند جانبه تبلیغاتی با استفاده از ابزارهای بصری و مدیا‌های مختلف است. کمپین‌ها با هدف‌های مختلفی طراحی و اجرا می شوند اما هدف اصلی تاثیرگذاری بر قشر وسیعی از جامعه مخاطب است. کمپین ها، بسته به استراتژی مدیران و نوع فعالیت شرکت ها با اهداف مختلفی طراحی می شود که این اهداف عبارت اند از:

• معرفی محصول یا برند جدید به بازار هدف
•  یادآوری و تقویت برند
• جذب مخاطب و تعامل بیشتر برای افزایش فروش
• یادآوری محصول یا خدمات در حال عرضه برای کسب سهم بیشتر بازار
• آگاهی مخاطبان از یک رویداد جدید در کسب و کار
• بررسی بازار هدف و آگاهی از نیاز مخاطبین
• جذب مخاطبان شبکه های اجتماعی و افزایش ترافیک وب سایت

مهم ترین گام در تصمیم گیری و شروع کمپین تبلیغاتی، انتخاب نوع کمپینی است که می خواهید آن را اجرا کنید. اگرچه طراحی روش انتقال پیام به مخاطبتان بسیار مهم است، اما اگر کمپین تبلیغاتی خود را بر روی پلتفرمی که جامعه هدفتان از آن استفاده نمی کند به اجرا در بیاورید، هیچگونه بازخورد مثبتی نخواهید گرفت و تمام تلاش هایتان بی فایده خواهد بود. پس بهتر است قبل از هرگونه اقدام خلاقانه ای در زمینه ایجاد کمپین های تبلیغاتی موفق، تصمیم به تعیین نوع کمپین تبلیغاتی مورد نظرتان با کمک مشاوران حرفه ای بگیرید.

انواع کمپین‌های تبلیغاتی:

۱.کمپین آگاه‌سازی برند :

کمپین آگاه سازی برند تنها یک هدف دارد. انتشار این پیام که شرکت شما چه کسی است و چه کاری را انجام می دهید. این کمپین تبلیغاتی هدفی فراتر از شناسایی اسم و لوگو برندتان به مخاطب دارد. اگر شخصی با کمپین تبلیغاتی تان برخورد کند، باید با محتوای کاری که انجام می دهید، کیفیت محصول و خدمت و لحن کاری شما آشنا بشود. اگر کمپین در این زمینه موفق شود، دفعه بعد که مخاطبتان با برند شما تماس برقرار کنند، از قبل می داند که چه کسی هستید و تفاوت محصولات و خدمتتان را با دیگر رقیبان درک خواهد کرد. تبلیغات بنری یکی از محبوب ترین روش ها برای کمپین آگاه سازی برند در بین شرکت ها می باشد.

۲. کمپین تغییر نام تجاری (برندسازی مجدد):

موفق ترین شرکت‌ها همیشه راهی برای تحول محصولات خود پیدا می کنند. هدف اصلی کمپین برندسازی مجدد، ارائه مجدد محصولات یا خدمات بسیار محبوب یا معرفی ارزش های جدید شرکت خود به مشتریان است. در هر صورت برندسازی مجدد چیزی فراتر از تغییر فونت اسم برند است. در حقیقت این روش؛ تلاشی تمام عیار برای مدرن‌سازی یک محصول و نشان دادن این نکته به مشتریان است که شرکت به آرامی در مسیر ایجاد محصول و خدمتی متفاوت قدم بر می دارد.

۳. تبلیغات شبکه‌های اجتماعی:

کمپین‌های بازاریابی شبکه های اجتماعی را می توانید در هرجایی پیدا کنید. از فیس بوک گرفته تا تیک-تاک، اینستاگرام و توئیتر، همگی در دسته بندی تبلیغات آنلاین قرار می گیرند. علاوه بر تصمیم گیری اینکه از چه پلتفرمی برای کمپین تبلیغاتی خود می خواهید استفاده کنید، باید به این نکته فکر کنید که آیا از تبلیغات پولی می خواهید استفاده کنید یا محتوای خود را به روش های رایگان دیگر انتشار دهید خوشبختانه کمپین‌های تبلیغاتی موفق در شبکه‌های اجتماعی، برای دستیابی به هدف‌های مختلف مورد استفاده قرار می گیرند. می توانید از آنها در راستای ایجاد آگاهی در مورد برند شما، هدف گیری مجدد مشتریانی که قبلا به سایت سر زده اند، و حتی هل دادن و متقاعد کردن مشتریان به سمت خرید و انجام تراکنش مالی استفاده کنید.

۴.کمپین تبلیغاتی ویدئویی:

با توجه به این نکته که ماهانه ۲ میلیارد بازدید از سایت یوتیوب می شود، اجرای کمپین تبلیغاتی ویدئویی یکی از قدرتمندترین ابزارها که هر بازاریاب و شرکتی است که باید به آن توجه کند. درست مثل خیلی از شرکت‌ها و سازمان‌های بزرگ و موفق، کمپین تبلیغاتی ویدئویی می تواند با اهداف متفاوتی اجرا شود، که شامل اگاه سازی و اطلاع رسانی برند تا فروش محصول و ارائه خدمت می شود. نکته مهم در تبلیغات ویدئویی ساده نگه داشتن آنهاست تا مخاطب به آسانی در مورد محتوای آن اطلاعات کافی و لازم را به دست بیاورد.

 مراحل ساخت کمپین تبلیغاتی در آژانس برندینگ ایده به شرح زیر است:

تحقیق: اولین گام انجام تحقیقات بازار برای محصولی است که باید تبلیغ شود. تقاضای محصول، رقبا و غیره بررسی می شود.

شناسایی مخطبان هدف:  چه کسی محصول را می‌خرد و چه کسی باید هدف قرار گیرد.

تنظیم بودجه: مرحله بعدی تنظیم بودجه با در نظر گرفتن تمام عواملی مانند رسانه‌ها، ارائه‌ها، آثار کاغذی و غیره است که در فرآیند تبلیغات و مکان‌هایی که نیاز به بودجه دارند نقش دارند.

تصمیم گیری برای موضوع مناسب: موضوع کمپین مانند رنگ‌های مورد استفاده تعیین می شود. گرافیک در همه تبلیغات مشابه یا تقریبا مشابه هستند، موسیقی و صداهای مورد استفاده، طراحی تبلیغات، نحوه ارسال پیام، زبان مورد استفاده و غیره.

انتخاب رسانه: رسانه یا تعداد رسانه‌های انتخاب می شوند که به مشتریان هدف برسد.

زمان‌بندی رسانه: زمان‌بندی باید به‌طور دقیق انجام می شود تا آگهی در زمان مناسب برای مشتریان هدف قابل مشاهده یا خوانده یا شنیدنی باشد.

اجرای کمپین: در نهایت کمپین باید اجرا می شود و سپس بازخوردها مورد ارزیابی قرار می گیرد.

ابزارهای رسانه‌ای که بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرند، رسانه‌های چاپی و رسانه‌های الکترونیکی هستند. رسانه‌های چاپی شامل: روزنامه، مجلات، جزوه‌ها و بنرها. رسانه‌های الکترونیکی شامل: رادیو، تلویزیون، ایمیل، ارسال پیام از طریق موبایل و تبلیغات تلفنی.

یک نکته مهم این است که یک بازه زمانی مناسب برای کمپین تبلیغاتی انتخاب شود که قابل مشاهده باشد و زمان برای مشتریان به اندازه کافی خوب باشد. تمامی این مراحل را می‌توانید به مشاوران باتجربه آژانس برندینگ ایده بسپارید.

• مشاوره
• تحلیل بازار و موقعیت رقبا
• تدوین استراتژی کمپین های تبلیغات
• برنامه ریزی تبلیغات
• ارزیابی اثربخشی تبلیغات
• تبلیغات محیطی
• تبلیغات مکتوب
• تبلیغات پخشی