خلاقیت روح تبلیغات و برندینگ است. همان چیزی که به پیام های راجع به محصولات و خدمات جان می بخشد که در غیر این صورت در قلب ها و ذهن ها خسته کننده یا نابرجسته می شدند. تبلیغ کنندگان امروزه اغلب به (آژانس های تبلیغاتی Advertising agency) بدل شده اند تا کار طراحی و توسعه کمپین های تبلیغاتی را بر عهده بگیرند و شانس خود را بر روی آنچه که بهترین بازدهی را خواهد داشت امتحان کنند.
هم اینک بیش از هر زمان دیگری خلاقیت خون حیات بخش را در رگان هر سازمانی جاری ساخته است.
بر اساس تحقیقاتِ صورت گرفته توسط کارشناسان دانشگاهی روش های تبلیغات خلاقانه برقراری ارتباط با مشتری در برابر بسیار مبتدیانه برنامه ریزی کردن برای آن ها خیزش آینده خواهند بود.
منظور از تبلیغات خلاقانه چیست؟
تلیغات خلاقانه یعنی یک گروه از افراد خلاق گرد هم می آیند تا کمپین یا آگهی بازرگانی یی بسازند که به شکل نوآورانه و کار آمد داستان یک برند یا موسسه غیر انتفاعی را تعریف می نماید.
نقش تیم خلاقیت
تیم تبلیغاتی خلاق تشکیل شده است از افرادی که در یک آژانس تبلیغاتی با یکدیگر تعامل می کنند و میزان کار آمدی آن را برآورد و محاسبه می نمایند. به طور معمول این گروه شامل: کپی رایترها، مدیران هنری و طراحان و برنامه ریزان حساب های یک موسسه یا شرکت است.
برنامه ریزان حساب های کاربری نیازها و علاقه مندی های مشتریان را به طراحان تبلیغات منتقل می کنند. در نتیجه آن ها پیش و در حین پروسه خلاقیت از چالش ها و مسائل با خبر می گرددند. کپی رایترها متن یا نسخه شفاهی تبلیغات را آماده می کنند، در حالیکه مدیران هنری مولفه های بصری مانند تصویر سازی ها و طراحی های گرافیک را مهیا می سازند. تیم معمولا از یک استراتژی که مورد توافق هم زمان آژانس تبلیغاتی و مشتریان است آغاز به کار می کند.
این تیم حرفه ای ماموریت اش را در قالب فعالیت های زیر به انجام می رساند:
صورت بندی راهبردهای خلاقانه
مقدم بر پیشبرد تبلیغات، گروه کپی رایتر، یک محتوای خلاقانه را با راهبردی نوآورانه صورت بندی می کند. این همان تِم اصلی کمپین است که در تمام فعالیت های اجرایی تسری می یابد و به عنوان پایه و اساس پیامی که می خواهید به مخاطب هدف تان انتقال دهید باید مورد استناد قرار گیرد. برای اغلب کسب و کارها، نوآوری و خلاقیت برای ماندگاری و پایداری در دوران تغییرات مداوم و منحصر به فرد و ارتباطات متقابل ضروری می نماید.
محصولات برندینگ هوشمند
خلاقیت می تواند به روش های گوناگون به برندها معنا ببخشد. یک کمپانی می تواند برنامه ریزی کند تا از خلاقیت جهت تبدیل محصولات شکست خورده به اعتباری برای فرهیختگی و آراستگی بهره ببرد.
توسعه یک راهبرد موثر و کارآمد
تیم خلاقیت طرح های (تامنیلThumbnail )و نمایه های تقریبی را پیش از پی گرفتن ایده ها به مسئولان تبلیغات ارائه می دهد. ممکن است سازندگان تبلیغات در حین اینکه به راه های حرفه ای و خلاقانه تسلط بر ایده ها و ظرفیت ها دست می یابند، مخالفت خود را با پیام های بیش از حد انتزاعی یا بیش از اندازه خلاقانه ابراز نمایند.
چرا خلاقیت در تبلیغات مهم است؟
۱.قابلیت به خاطر سپردن
بر اساس تازه ترین تحقیقاتِ صورت گرفته، کاربران اینترنت امروزه ۲ ساعت و ۲۲ دقیقه از وقت روزانه شان را در شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها صرف می کنند. در نگاه اول به نظر می رسد زمان زیادی برای برقراری ارتباط با آن ها و تبدیل شان به مشتری باشد؛ درست است؟ خیر. چرا که به طور متوسط شما پنج ثانیه زمان دارید تا توجه بازدید کننده را بقاپید. اگر محتوای شما وانداردشان که در سایت شما چرخی بزنند، بازی را باخته اید. تمام.
۲.اثر بخشی
تحقیقات دانشگاهی به اثبات رسانده اند که کمپین های تبلیغاتی خلاقانه در کسب نتایج مطلوب کارآمدی بیشتری دارند.
۳.ایجاد محبوبیت برای برند
خلاقیت می تواند برندها را یاری دهد تا به همان میزان ارائه محصولات شان دنبال کننده خلق کنند.
بسیاری از مردم بر این باور اند که یک برند معتبر کیفیت بالایی دارد و شایسته توجه آن هاست، به این دلیل ساده که آن ها تحت تاثیر تلاشی قرار گرفته اند که صرف ساخت یک آگهی تبلیغاتی خلاقانه شده است.
سخن آخر
خلاقیت برای داشتن تبلیغاتی اثر بخش و کارآمد ضروری می نماید. بسیاری از برندها از خلاقیت برای ایجاد تصاویر برند با ارائه معنای گسترده تری از توانمندی های بنیادین محصولات شان بهره برده اند.
فرآیندِ خلاقیت یعنی چگونه به توانمندی های مان در راستای خلق و تولید ایده شکل می دهیم.
نکته کلیدی این است: با چگونگی استفاده از خلاقیت برای انتقال یک پیام تبلیغاتی قدرتمند،آشنا باشیم.
