فرقی نمی‌کند که کسب‌وکار معروفی داشته‌باشید یا صاحب یک برند تازه‌کار باشید؛ لوگوها برای هر همه کسب‌وکارها مهم هستند. طراحی یک لوگو حرفه‌ای یا انتخاب یک لوگوی مناسب می‌تواند کمی دلهره‌آور باشد؛ اما انتخاب یک لوگو مناسب برای شناخته شدن و تبلیغات هر برندی ضروری است.
شما می‌خواهید لوگوی شما مخاطبان را با شما آشنا کند و پیامتان را به آنها برساند. لوگوی برند شما در پست‌های شبکه‌های اجتماعی، تابلوهای تبلیغاتی،کارت‌های ویزیت و موارد دیگر درج خواهد شد. در نتیجه باید حساسیت خاصی درمورد طراحی یا سفارش آنها داشته باشید. امروز می‌خواهیم درمورد این‌که چگونه یک لوگو جذاب برای برند خود طراحی کنید؛ صحبت کنیم.
لوگو چیست و چرا برای کسب و کار شما مهم است؟
لوگوی یک کسب‌وکار، آینه تمام‌نمای آن است. مخاطبان شما را با لوگویی که برای برند خود انتخاب می‌کنید؛ خواهند شناخت. یک لوگوی مناسب همه چیز را درمورد ماهیت و فعالیت برندتان و ارزش‌های آن، حتی بدون گفتن یک کلمه، بیان می‌کند. این وظیفه لوگوی شماست که پیام برندتان را به مخاطبان برساند و حس ارتباط بین برند و مصرف‌کنندگان را برانگیزد. لوگوی شما مهم‌ترین عنصر تبلیغاتی شماست.
تاثیراتی که لوگوی یک کسب‌وکار می‌تواند روی مشتریان بالقوه بگذارد شگفت‌آور است. یک لوگوی جذاب و حرفه‌ای می‌تواند به عنوان کلید موفقیت و افزایش مشتری عمل کند. در مواردی تاثیر یک نشان خوب طراحی‌شده می‌تواند حتی از چندین تبلیغات تلویزیونی و اینترنتی نیز بیشتر باشد. کافی است مخاطبان و بازار هدف خود را به خوبی بشناسید و بتوانید طراحی لوگو را به‌طوری انجام دهید که تاثیر درست و هدفمندی روی آنها بگذارید. همین تاثیر اولیه باعث می‌شود که مشتریانتان تصمیم بگیرند که آیا می‌توانند به شما اعتماد و از خدمات یا محصولات‌تان استفاده کنند یا خیر؛ پس هرگز تاثیر نماد تجاری را در موفقیت یا شکست یک کسب‌وکار دست‌کم نگیرید.
چگونه یک لوگو حرفه‌ای را از یک لوگو غیرحرفه‌ای تشخیص دهید؟
هنگام سفارش طراحی لوگو یا انتخاب یک لوگو مناسب برای کسب‌وکار خود، یکی از مهم‌ترین کارهایی که باید انجام دهید این است که باید بتوانید یک نشان حرفه‌ای را از یک نشان غیرحرفه‌ای تمییز دهید. اما یک لوگوی حرفه‌ای چه تفاوت‌هایی با لوگوهای غیرحرفه‌ای دارد؟ دانستن پاسخ این سوال به شما کمک می‌کند انتخاب بهتری داشته باشید.
ویژگی‌های یک لوگوی حرفه‌ای
برای این که بتوانید یک آرم خوب انتخاب کنید؛ پیش از هرچیز باید بدانید یک لوگوی حرفه‌ای و تخصصی چه خصوصیاتی دارد. اولین ویژگی یک لوگوی خوب سادگیِ آن است. سادگی نماد شما باعث می‌شود که مخاطبان و مشتریان احتمالیتان آن را به راحتی در ذهن خود ثبت کنند و بعدها برند شما را به خاطر بیاورند. علاوه‌برآن، یک نشان تجاری حرفه‌ای باید ماندگار باشد و شما بتوانید برای مدت طولانی از آن استفاده کنید. اگر در مدت کوتاه مجبور شوید لوگوی کسب و کار خود را تغییر دهید؛ مخاطبان شما نمی‌توانند شما را خوب به خاطر بسپارند. پس باید نمادی انتخاب کنید که ماندگاری بالایی داشته باشد.
– دلایل اصلی موفقیت لوگوی نایک و اپل همین سادگی و ماندگاری آن‌هاست.
یک لوگوی خوب باید خوانا و قابل تشخیص باشد. اگر سمبل برند شما واضح و خوانا نباشد؛ پیامتان به راحتی به مخاطبان نمی‌رسد و ممکن است در مورد منظورتان دچار اشتباه شوند. به‌علاوه، اگر مخاطبان و مشتریانِ بالقوه‌تان نتوانند آرم شما را در نگاه اول به راحتی تشخیص دهند؛ علاقه خود را به آن از دست می‌دهند و این خلاف هدف شماست. پس باید دقت کنید که در لوگوی خود از عناصر واضح و مشخص استفاده کنید.
– لوگوی برندهایی مانند گوگل و تارگت موفقیت خود را مدیون خوانایی و قابلیت تشخیص خود هستند.
یک لوگوی مناسب باید قابلیت تطبیق بالایی داشته باشد تا قابل استفاده در شرایط و مکان‌های مختلف و متنوعی باشد. این ویژگی کمک می‌کند که شما بتوانید در سطح وسیعی تبلیغات انجام دهید. یک لوگوی حرفه‌ای باید با حیطه فعالیت برند و اقتضائات بازار هدفتان هماهنگی و تناسب داشته باشد و در عین حال، منحصر به فرد و جدید باشد. یونیک بودن نماد تجاری باعث می‌شود که توجه مخاطبان به آن جلب شود و این برای برندتان مزیت رقابتی در مقایسه با دیگر برندها ایجاد می‌کند.
– لوگوی فدکس به‌خاطر همین تناسب و یونیک بودن توانسته است موفق عمل کند.
خطاهای رایج در طراحی لوگو
پیچیدگی و استفاده بیش از حد از عناصر مختلف اولین اشتباهی است که ممکن است طراحان لوگو مرتکب شوند. یک لوگوی شلوغ ممکن است در نگاه اول زیبا به نظر برسد اما پیام شما را به خوبی منتقل نمی‌کند و به راحتی در خاطر مخاطبان نمی‌ماند. این که نمادتان غیرقابل خواندن باشد، باعث می‌شود مخاطبان نتوانند به درستی با برند شما آشنا شده و دچار تردید شوند.
از دیگر خطاهای رایج در طراحی لوگو می‌توان به شباهت بیش از حد لوگو به لوگوهای برندهای دیگر اشاره کرد. این باعث می‌شود نشان شما جذابیت و تازگی نداشته باشد و توجه مخاطبان را به خود جلب نکند. از سمبل‌های تجاری برندهایی که در حیطه مشابه با شما فعالیت می‌کنند ایده بگیرید؛ اما دقت کنید که از شباهت بیش از حد پرهیز کنید.
علاوه بر آن، این که لوگویتان قابل تغییر نباشد و تطبیق‌پذیریِ کمی داشته باشد باعث ضعف در بازاریابی و تبلیغات شما خواهد شد. چرا که شما قادر نخواهید بود تا از لوگوی خود در مکان‌ها و شرایط مختلف استفاده کنید. هنگام طراحی آرم تجاری باید به این دقت کنید که شما می‌خواهید آن را در ابعاد و اندازه‌های مختلف به کار ببرید و لوگویتان باید قابلیت تطبیق داشته باشد.
چگونه یک لوگو حرفه‌ای و جذاب برای کسب و کارتان طراحی کنید؟
در این بخش قصد داریم شما را با نحوه طراحی یک لوگوی جذاب و حرفه‌ای آشنا کنیم.
مراحل طراحی لوگو
اولین کاری که برای طراحی لوگو باید انجام دهید این است که تحقیقات جامعی درمورد بازار و مخاطبان هدف خود انجام دهید. علاوه بر آن، شما باید سمبل‌های مورد استفاده رقبای خود و بازخوردهای آنها را نیز به دقت بررسی کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند یک آرم متناسب با سلیقه مخاطبان و مشتریان احتمالی خود و مناسب اقتضائات و ویژگی‌های بازار هدف طراحی کنید که در مقایسه با آرم‌های رقبایتان از مزیت رقابتی بالایی برخوردار باشد.
مرحله دوم کار طراحی شما ایده‌پردازی است. در چه حوزه‌ای فعالیت می‌کنید و چه تفاوت‌هایی با دیگر کسب‌وکارهای فعال در این حیطه دارید؟ می‌خواهید چه تصویری از برند خود نشان دهید؟ کدام ارزش‌ها را می‌خواهید به مخاطبان منتقل کنید؟ پاسخ این سوالات باید مبنای اصلی طراحی لوگوی کسب‌وکارتان باشند. باید دقت کنید که لوگویی طراحی کنید که ارزش‌ها و پیام‌های موردنظرتان را منعکس کنند.
در ادامه شما باید شکل، رنگ و فونت مناسب را انتخاب کنید. هر رنگ و شکلی پیام خاصی را به مخاطبان انتقال می‌دهد. به عنوان مثال مربع نماد برنامه‌ریزی و هماهنگی، دایره نماد تلاش و موفقیت و ستاره نماد درخشندگی و برتری است. رنگ سبز نماد سرزندگی، بنفش نماد اشرافیت و مشکی نماد اعتماد به نفس است.
در پایان شما باید طرح اولیه را براساس این اطلاعات طراحی کرده و بازخوردها را نسبت به طرح خود بررسی کنید. شما می‌توانید این بازخوردها را از طریق نظرسنجی‌های آنلاین یا حضوری، مصاحبه و … جمع‌آوری کرده و بررسی کنید. این نتایج نشان می‌دهد که مخاطبان احتمالیتان چه واکنشی به نمادتان دارند و چه تاثیری از آن می‌گیرند. با توجه به این نتایج می‌توانید در صورت لزوم برای بهبود کیفیت لوگوی خود مواردی را تغییر دهید.
نکات مهم در طراحی لوگو
اصولی وجود دارند که شما باید حتما هنگام طراحی لوگو به آنها دقت کنید. رعایت این اصول کمک می‌کنند که بتوانید یک لوگوی کاربردی طراحی کنید و بهترین نتیجه را از آن بگیرید. هنگام سفارش طراحی لوگو آنلاین یا انتخاب لوگو مناسب کسب‌وکار خود نیز به وجود این موارد کنید.
پیش از هرچیز، سعی کنید لوگوی خود را تا حد امکان ساده طراحی کنید و از افزودن عناصر اضافی پرهیز کنید. این کار نشانتان را تبدیل به یک نماد به‌یادماندنی خواهد کرد. دقت کنید که حتما از عناصری استفاده کنید که واضح و خوانا باشند. از استفاده از فونت‌ها و اشکال عجیب و غریب که قابل تشخیص نباشند تا حد امکان پرهیز کنید. این کار کمک می‌کند تا پیام شما به سادگی به مخاطبانتان منتقل شود و در نگاه اول تاثیر خوبی بر مشتریان بالقوه خود بگذارید.
از دیگر نکات مهم در طراحی لوگو این است که باید سعی کنید آن را با آینده‌نگری طراحی یا انتخاب کنید؛ به طوری که برای مدت طولانی قابل استفاده باشد. استفاده از لوگوهای کوتاه مدت و تغییرات پیاپی آن بدترین کاری است که یک برند می‌تواند انجام دهد!
رعایت تعادل و هماهنگی در بین بخش‌ها و اجزای مختلف نماد بر زیبایی و کارآمدی آن می‌افزاید. برای این که یک لوگوی حرفه‌ای طراحی کنید؛ باید به تناسب آن با فعالیتِ برند خود نیز دقت کنید. منحصر به فرد و یونیک بودن نشان تجاری کسب‌وکار شما هم باعث می‌شود که برند شما در نظر مخاطبان خاص و متفاوت دیده شود.
مطالعه بیشتر >> لوگو ترکیبی چیست؟
جمع بندی
در این مطلب از آژانس برندینگ ایده، در مورد نحوه طراحی کردن یک لوگوی حرفه‌ای برای برند صحبت کردیم. ابتدا نگاهی به ماهیت لوگوها و اهمیت آنها برای کسب و کار داشتیم و گفتیم که لوگوها برای معرفی، تبلیغات و ایجاد ارتباط بین برند و مخاطبان مهم هستند. سپس در مورد تفاوت‌های لوگوهای حرفه‌ای و غیرحرفه‌ای صحبت کردیم. اشاره کردیم که یک آرم تجاری حرفه‌ای باید ساده، خوانا، متناسب، قابل تطبیق، منحصر به فرد و ماندگار باشد؛ در حالی که آرم‌های تجاری غیرحرفه‌ای فاقد این خصوصیات هستند.
در ادامه نحوه طراحی یک لوگوی مناسب را بررسی کردیم. گفتیم که مراحل طراحی لوگو عبارتند از: «تحقیقات، ایده‌پردازی، انتخاب مواردی مانند رنگ، طرح و فونت، طراحی اولیه، دریافت و بررسی بازخوردها و در صورت لزوم، به‌روزرسانی و بهبود لوگو.» در پایان اشاره کردیم که هنگام طراحی لوگو باید به نکاتی از قبیل سادگی، خوانایی، قابلیت تطبیق، تناسب، هماهنگی و… دقت کنیم.
با توجه به آنچه گفته شد؛ می‌دانیم که یک نشان خوب می‌تواند نقش مهمی در موفقیت برند داشته باشد و باید حرفه‌ای طراحی شود. شما می‌توانید طراحی لوگوی برند خود را به متخصصان باتجربه آژانس برندینگ ایده بسپارید. برای اطلاعات بیشتر در مورد خدمات طراح لوگو یا سفارش آنلاین طراحی لوگو، با ما در ارتباط باشید.
سوالات متداول
لوگو حرفه‌ای ، ساده، واضح و قابل تشخیص، متناسب و هماهنگ، قابل تطبیق، منحصر به فرد و ماندگار است؛ در حالی که یک لوگوی غیرحرفه‌ای فاقد این خصوصیات است.
● تحقیق
● ایده‌پردازی
● انتخاب عناصر اصلی مانند رنگ، فونت و شکل
● طراحی اولیه
● دریافت و بررسی بازخوردها
● به‌روزرسانی و اعمال تغییرات در صورت لزوم
باید به نکاتی مثل هماهنگی، تعادل، یونیک بودن، رعایت اصول و… دقت کنیم.
