⇐ دوره جامع طراحی وب در مدرسه تبلیغات ایده ⇒
برندسازی مکان ممکن است در بسیاری موارد فقط به «مصرف‌کنندگان» کمک کند تا برداشت‌های خود از آن مکان را شکل دهند، اما رابطه مردم با یکدیگر به نحوی فراموش شده یا غیرقابل درک است. برای مثال بریتانیا از تفکرات رایج درمورد آن که می‌گویند این کشور همچنان در گذشته سیر می‌کند رنج می‌برد، و با این حال بررسی‌ها نشان می‌دهند که اکثر مردم در سراسر دنیا از فرهنگ جوانان، طراحی و مد روز بودن آن به خوبی آگاهند. بنابراین جزء کلیدی در «برندسازی» بریتانیا یادآوری این مسأله به مردم است که استراتفورد و کاونت گاردن هر دو در یک کشور قرار دارند. درواقع برندسازی بریتانیا نیاز به تلفیق سنت دیروز و نواندیشی در تصویر بین‌المللی بریتانیا داشت، که با رشد برنامه‌های دیپلماسی عمومی در میان عموم به‌عنوان «Cool Britannia» شناخته شد. اشتباه استراتژی که در جریان این نوسازی اتفاق افتاد روش ارائه آن در رسانه‌ها و برای عموم مردم در خانه بود. در بریتانیا احساسی متداول و شاید آرمانی وجود دارد که معتقد است مصالح عمومی و روابط بین‌المللی باید خالصانه و به‌طور محض درباره حقایق و رویدادها باشد. هرچند از نظر خیلی‌ها بازاریابی تجارتی کثیف و غیراخلاقی است که سطحی‌نگر و متوهم بوده و با بطالت و فریب سروکار دارد؛ و در مخلص کلام دروغ‌گو است. بنابراین این اخبار که دولت تونی بلر قصد داشت کل کشور را دوباره برندسازی کند طبیعتاً خشم همگان را برانگیخت و پیام اصلی و مهم به نوعی هرگز منتقل نشد و آنهم این بود که برنامه فوق تنها قصد داشت حقایقی خوب و مفید را درباره بریتانیا بگوید که هیچ‌کس از آنها خبر ندارد. نکته‌ای که باقی می‌ماند این است که مکان‌ها پودر لباسشویی نیستند، و پارادوکس اصلی در برندسازی مکان همین است: مکان‌ها به شدت پیچیده و اغلب ضد و نقیض هستند و این در حالی است که ماهیت تماماً مؤثر برندسازی، سادگی آن است. برای یافتن یک استراتژی برندسازی که باورپذیر، متناسب با «مصرف‌کننده» و پایبند به واقعیت و آرمان‌های مکان باشد و در عین حال بتواند این تنوع را دربرگیرد بدون آن که وعده‌ای کسالت بار به نظر آید یا مردم آن را بیگانه نشان دهد، کاری به مراتب بزرگ‌تر و زیرکانه‌تر از چیزی است که آژانس‌های خدمات تاکنون بر عهده داشته‌اند. در اینجا روابط فرهنگی می‌توانند در کمک به بازگرداندن غنا و شأن به آن مکان نقشی بسیار مهم ایفا کنند. ترجمه و تالیف : آرش سلطانعلی اگر علاقه مند به خواندن مطالب بیشتر هستید اینجا را کلیک کنید. فهرست دوره های جامع آموزشگاه هنری و تبلیغات ایده
