امید برای برندسازی
درواقعیت، نظریه برندسازی و اجرای آن می‌تواند در هر زمینه‌ای که به آن نیاز باشد ارزش آفرین باشد. مقررات کمی[...]
آوریل
برندهای آینده
از 25 سال گذشته تا به امروز بخت با برندهای برتری بوده که هنوز هم در اوج مانده‌اند. همان‌طور که[...]
آوریل
آنچه که برندهای بزرگ به اشتراک می‌گذارند
برندهای پیشرو و رهبر پنج ویژگی برجسته را به اشتراک می‌گذارند. سه ویژگی اصلی... ایده‌ای متقاعدکننده. پشت هر برند، ایده‌ای[...]
آوریل
موافق یا مخالف لوگو؟
در نزاع میان تبلیغات موافقان و مخالفان برند حق با چه کسی است؟ آگاهی برندها سبب شده تا بیش از[...]
آوریل
معنا بخشیدن به برند
یک برند خیلی بیش از نمادی بصری و تگ‌لاینی به یادماندنی است؛ برند سبب ثبات مأموریت و چشم‌انداز سازمان شده،[...]
مارس
هویت کلامی و بصری برند
در سال 1955 رئیس آی‌بی‌ام سؤال زیر را مطرح کرد: فکر می‌کنید ممکن است که آی‌بی‌ام بتواند شبیه به شرکتی[...]
فوریه
ایجاد زیرساخت برند
بخشی از این کار معمولاً از قبل در جای خود قرار گرفته است اما مطمئن شوید کاملاً شفاف و تماماً[...]
فوریه
مهارت‌های ساختن برند
هرکسی که مسئولیت ساختن برندی را دارد باید خلاق، باهوش، مبتکر، شجاع، پرورش‌یافته، منظم و بر ارائه خدمات متمرکز باشد.[...]
ژانویه
بازگرداندن جایگاه از دست رفته برند
جیم کالینز، نویسنده کتاب از خوب به عالی، در کتابش می‌گوید که شما برای ساختن یک شرکت بزرگ «باید دارای[...]
ژانویه
آنچه که برندها را بزرگ می‌کند
در موضوع اقتصاد جهانی محکوم به تغییر پویایی بازار و افزایش رقابت، نقش برندها هرگز از این بزرگ‌تر نبوده است.[...]
ژانویه
ارزش اجتماعی برندها
در مقابل عده‌ای که برندها را یک ارزش اجتماعی تلقی می‌کنند معدود مواردی هم از غرولندهای عده‌ای درمورد ضدجهانی بودن[...]
ژانویه
رویکردهای مالی ارزش برند
رویکردهای هزینه‌محور ارزش برند را این‌طور تعریف می‌کند: مجموع تمام هزینه‌های تحمیل‌شده تا آن روز یا هزینه‌های مورد نیاز برای[...]
دسامبر