مدیریت استراتژیک برند
شناخت ارزش اقتصادی برندها، سبب افزایش تقاضا برای مدیریت مؤثر دارایی برند شده است. شرکت‌ها به‌دنبال افزایش ارزش سهام، مشتاق[...]
دسامبر
ارزش مالی برندها
در ربع آخر قرن بیستم، در زمینه درک مردم از ایجاد ارزش برای سهامداران تغییری یکباره رخ داد. تقریباً در[...]
دسامبر
راه کارهایی برای مدیریت خوب برند
بعضی از راهکارهای زیر حقایق تغییرناپذیری هستند که می‌توانند به‌طور برابر برای محصول، خدمت و برندهای شرکت مورد استفاده قرار[...]
دسامبر
برندها به عنوان دارایی کسب‌وکار
ارزش کسب‌وکاری که صاحب برندی قوی باشد مسلم است. برندهایی که به وعدة خود عمل می‌کنند، خریداران وفادار را به[...]
دسامبر
درک نقش برندها
اگر برندها به‌طور غیرقابل انکاری قدرتمند هستند و از آنجایی که معنی و مزیت برندها هر نوع کسب‌وکار و سازمانی[...]
دسامبر
ماهیت برجسته‌سازی برند
تمایز تصویری برند ممکن است ترکیبی از عناصر نام، حروف، اعداد، نماد، امضا، شکل، شعار، رنگ، یا حروف چاپی باشد.[...]
دسامبر
برند چیست؟
برند در دیکشنری آکسفورد (۱۹۸۰) چنین تعریف شده است: برند (اسم): یک علامت تجاری، کالاهایی متعلق به یک علامت تجاری:[...]
دسامبر
تاریخچه کوتاه برند
کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به‌معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان آنگلوساکسون وارد شده است.[...]
دسامبر
حس برند
کرایسلر اواخر دهه ۹۰ یک اداره کاملاً جدید را در شرکت خود تاسیس کرد. نقش این اداره، نه طراحی و[...]
دسامبر
رویکردهای ارزش‌گذاری برندها
ارزش‌های مالی تا حدودی همیشه با برندها و دیگر دارایی‌های ناملموس پیوند داشته‌اند، اما فقط در اواخر دهة 1980 بود[...]
نوامبر
برندها در ترازنامه های مالی
موج مالکیت‌های برند در اواخر دهة 1980 منجر به حسن شهرت زیادی برای آنها شد. در کشورهایی همچون انگلستان، فرانسه،[...]
نوامبر
اثبات ارزش برند
شناخت روزافزون از ارزش دارایی‌های ناملموس با افزایش مداوم شکاف موجود بین ارزش ثبت شده و ارزش‌گذاری آنها در بازار[...]
نوامبر