مقدمه
برند و برندسازی از مهم ترین استراتژی های هر کسب و کاری به شمار می آید، که در سال های اخیر بسیار مورد توجه قرار گرفته است. ایجاد مزیت رقابتی شما را در بین رقبایتان خاص و شاخص نشان می دهد، اما در نهایت این برند شماست که مشتریان جدید را جذب شما میکند و مشتریان قدیمی را برایتان نگه میدارد. از طرفی دیگر این روزها عرضه کالاها و خدمات به میزان قابل توجهی افزایش یافته است، از این رو حتی اگر محصول خود را با بالاترین کیفیت عرضه کنید، به احتمال زیاد کسانی هستند که بتوانند از نظر کیفیت و ویژگی های محصول با شما رقابت کنند. در چنین شرایطی تنها نام برند می تواند جایگاه ارزشمندتر و برجسته تری را برای صاحب برند ایجاد کند. در این مقاله می خواهیم در رابطه با اصول برندینگ، شیوه های برندسازی و چگونگی تأثیرگذاری آن بر کسب و کارها صحبت کنیم. اما قبل از هر چیزی لازم است مفهوم برند و استراتژی برندسازی را بدانید. پس تا پایان این مقاله از آژانس برندینگ ایده همراه ما باشید. فرقی نمیکند که شما به تازگی کسب و کار خود را راه اندازی کردهاید یا به دنبال توسعه و تقویت کسب و کار موجود هستید، تکنیک هایی که در این مقاله برای شما ارائه می دهیم به شما کمک می کند تا تنها در چند مرحله ساده هر آنچه را که برای ساخت یک برند قدرتمند نیاز دارید، بیاموزید.برند چیست؟ برند شدن یعنی چه؟
حضور برندها در زندگی ما به قدری جدی و پررنگ است، که می توان گفت بسیاری از تصمیمات خرید ما بر روی برند محصول متمرکز است تا خود محصول. بسیاری از افراد تصور می کنند که یک برند تنها یک نام تجاری است؛ در حالی که برند چیزی فراتر از یک نام تجاری یا یک لوگوی گرافیکی است و معنای پیچیده تری دارد. برندسازی در یک مدت زمان محدود و پشت درهای بسته یک اتاق اتفاق نمی افتد؛ در واقع برندسازی قبل از شروع یک کسب و کار شروع می شود و تا آخرین روز وجود ادامه می یابد. برند شما نشان دهنده هویت و اعتبار کسب و کارتان نزد مشتریان شماست. برند شما به مشتریان تان می گوید که از محصولات و خدمات شما چه انتظاراتی داشته باشند.تعریف برند از زبان دبی میلمن(یکی از بزرگترین مشاوران برند سازی)
دبی میلمن برند را به عنوان یک “تمایز عمدی” تعریف می کند؛ به زبان ساده تر، برند یک داستان منحصر به فردی است که یک کسب و کار را از سایر رقبایش “متمایز” میکند و این تمایز با برنامه ریزی قبلی و “عمدی” انجام می شود. این داستان باید در تمامی بخش های کسبوکار که مخاطب با آن درگیر است حضور داشته باشد تا منجر به انسجام و یکپارچگی هویت برند شود. توجه کنید! بحث برند و خدمات استراتژی برندسازی صرفاً به محصولات محدود نمی شود؛ دغدغه استراتژی شیوه های برندسازی شامل هر چیز قابل ارائه می باشد.برندسازی یا برندینگ چیست؟
شیوه های برندسازی (نحوه ساخت برندینگ)
1.هدف کسب و کارتان را تعیین کنید
هر برند موفقی یک هدف مشخص و متمرکز دارد؛ این هدف تلاشها و فعالیتهای کسب و کار را مدیریت می کند. برای تعیین هدف کسب و کار خود، به سه سوال زیر پاسخ دهید:- چه چیزی: محصول یا کسبوکار شما چه ویژگیهایی دارد؟ و چه ارزشی را به مشتریانش ارائه میدهد؟
- چگونه: چگونه می توانید از رقبای خود متمایز شوید؟ مزیت رقابتی یا بعبارتی نقطه تمایز شما با آنها چیست؟ مردم چرا باید به شما توجه کنند؟
- چرا: چرا کسب و کار شما شکل گرفته است؟ و چه مشکلی را می خواهد حل کند؟