هرکسی که مسئولیت ساختن برندی را دارد باید خلاق، باهوش، مبتکر، شجاع، پرورش‌یافته، منظم و بر ارائه خدمات متمرکز باشد. همچنین باید در سه وظیفه اصلی ماهر باشد: خودِ برند را مجسم کند چراکه مهم‌ترین کار است. ارتباطات و فعالیت‌های هر فرد باید با ارزش‌ها و هدف‌های اصلی که بازتاب‌دهنده برند هستند، همسو باشد.…
جیم کالینز، نویسنده کتاب از خوب به عالی، در کتابش می‌گوید که شما برای ساختن یک شرکت بزرگ «باید دارای مجموعه‌ای از ارزش‌های اصلی باشید» که هرگز از آنها چشم‌پوشی نخواهیدکرد. اگر مایل نیستید که سود خود را قربانی کنید، اگر تمایلی ندارید تا برای آن ارزش‌ها رنج بکشید، پس نخواهید توانست شرکتی بزرگ بسازید.…
در مقابل عده‌ای که برندها را یک ارزش اجتماعی تلقی می‌کنند معدود مواردی هم از غرولندهای عده‌ای درمورد ضدجهانی بودن برندها وجود دارد. از مصرف‌کننده‌ها بخواهید تا ارجحیت‌های خود را برای برند، و تجربه‌های شخصیشان را در جمله‌ای مختصر توضیح دهند، و خواهید دید با خوشحالی و با نقل تعاریفی چون «ارزش بالا»، «برخوردی تازه»…
رویکردهای هزینه‌محور ارزش برند را این‌طور تعریف میکند: مجموع تمام هزینه‌های تحمیل‌شده تا آن روز یا هزینه‌های مورد نیاز برای جایگزینی به‌منظور آوردن برند به جایگاه اخیرش، یعنی مجموع هزینه‌های توسعه، هزینه‌های بازاریابی، تبلیغات و دیگر هزینه‌های ارتباطات و غیره. از آنجایی که هیچ هم‌بستگی و رابطه مستقیمی بین سرمایه‌گذاری مالی انجام شده و ارزش…
شناخت ارزش اقتصادی برندها، سبب افزایش تقاضا برای مدیریت مؤثر دارایی برند شده است. شرکت‌ها به‌دنبال افزایش ارزش سهام، مشتاق به ایجاد روش‌هایی برای مدیریت برندهایی هستند که همسو با دیگر دارایی‌های کسب‌وکار هستند، به علاوه می‌توانند از این روش‌ها برای کل شرکت بهره گیرند. از آنجا که سنجش‌های تحقیق محور و کاملاً سنتی برای…
در ربع آخر قرن بیستم، در زمینه درک مردم از ایجاد ارزش برای سهامداران تغییری یکباره رخ داد. تقریباً در تمام آن قرن دارایی‌های ملموس نقش منبع اصلی را در اعتبار کسب‌وکار ایفا می‌کردند. این امر دارایی‌های تولیدی، زمین‌ها و ساختمان‌ها یا دارایی‌های مالی از قبیل بروات وصولی و سرمایه‌گذاری‌ها را در بر می‌گرفت. ارزش…
اگر برندها به‌طور غیرقابل انکاری قدرتمند هستند و از آنجایی که معنی و مزیت برندها هر نوع کسب‌وکار و سازمانی را در برمی‌گیرد، سؤالی که مطرح می‌شود این است که چرا هر کسب‌وکار و سازمانی منابع، ساختار و مسئولیت مالی خود را حول این مهم‌ترین دارایی متمرکز نمی‌کنند؟ درحقیقت سازمان‌ها نیاز آشکاری دارند تا از…
تمایز تصویری برند ممکن است ترکیبی از عناصر نام، حروف، اعداد، نماد، امضا، شکل، شعار، رنگ، یا حروف چاپی باشد. اما نام مهم‌ترین عنصر برند است زیرا که در جهان، برند را به نامش خواهند شناخت. همچنین نام یکی از عناصری است که هرگز نباید تغییر کند. عناصر دیگر در طول زمان قابل تغییر هستند.…
برند در دیکشنری آکسفورد (۱۹۸۰) چنین تعریف شده است: برند (اسم): یک علامت تجاری، کالاهایی متعلق به یک علامت تجاری: داغ آهن، آهن مورد استفاده برای داغ کردن: چوب نیم‌سوز، (فعل): داغ کردن، انگ زدن. مشابه همین در دیکشنری دیگری (۱۹۳۴) آمده است: برند. چوب نیم‌سوز، مشعل، (ادبی)؛ شمشیر؛ داغ کردن با آهن، داغ زدن،…
شناخت روزافزون از ارزش دارایی‌های ناملموس با افزایش مداوم شکاف موجود بین ارزش ثبت شده و ارزش‌گذاری آنها در بازار سهام همراه بود. به علاوه افزایش شدید در اوراق قرضه‌ای که بالاتر از ارزش بازار سهام بودند و در جریان ادغامات و اکتسابات اواخر دهه ۱۹۸۰ پرداخت شدند سبب رشد این شناخت شد. امروزه بیشترین…
تکنیکهای ایده پردازی و خلاقیت به عنوان ابزاری برای رشد خلاقیت و افزایش توان حل خلاق مسأله کمک شایانی به توان افراد در تمام مراحل خلاقیت و فرآیند حل خلاق مسأله می‌نماید. به عبارت دیگر هر یک از تکنیکهای خلاقیت، مرحله یا مراحلی از فرآیند خلاقیت را تقویت می‌کنند. این تکنیک‌ها فردی و یا گروهی…
هویت سازی بصری برند قواعد و زیر ساخت های یک ارتباط روشن و شفاف بصری است که برند را منسجم و یکپارچه به نمایش در می آورد . بازتاب کاملی است از آنچه یک برند دارد میسازد ، اجرا میکند و می گوید هویت سازی بصری برند فقط نشانه ، لوگو تایپ یا امضای برند…