مقدمه
امروزه کسب و کارها به دنبال روشی مناسب برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود هستند تا بتوانند فروش مجموعه را افزایش دهند. کمپین تبلیغاتی شامل مجموعه ای از فعالیت های تبلیغاتی می باشد که به منظور ترویج و تبلیغ یک محصول یا خدمات برای یک جامعه هدف در نظر گرفته می شود. به عبارت ساده، مجموعه ای از استراتژی ها که برای تبلیغ محصولات یا خدمات یک سازمان به منظور دیده شدن محصول و فروش بیشتر، برقراری ارتباط با مشتری، اطلاع رسانی به مشتری در مورد محصول، ایجاد آگاهی از برند و عرضه محصول جدید پیاده سازی می شود، با استفاده از انواع کمپین‌های تبلیغاتی می توانید برند خود را به روش های جدید و به روز به مخاطبان تان معرفی کنید و و به سرنخ های جدیدی دست بیابید. بطور کلی هدف از راه اندازی انواع کمپین های تبلیغاتی، افزایش فروش محصولات و یا خدمات یک برند است. در برخی مواقع سازمان ها برای معرفی برند خود در سطح منطقه‌ای، کشوری یا جهانی با هدف انواع کمپین های تبلیغاتی را با هدف افزایش آگاهی از برند پیاده سازی می کنند.
کمپین های تبلیغاتی موفق با ساختار مناسب و با یک هدف مشخص در کانال های مختلف قابل اجرا هستند. در این مقاله قصد داریم انواع کمپین‌های تبلیغاتی موفق را به شما معرفی خواهیم کرد.
انواع کمپین های تبلیغاتی کدام ها هستند؟
در ادامه انواع کمپین‌های تبلیغاتی را بطور کامل به شما معرفی خواهیم کرد:
کمپین آگاهی از برند
هدف از راه اندازی هر کمپینی ایجاد آگاهی از برند می باشد؛ اما هدف از راه اندازی کمپین‌های تبلیغاتی آگاهی از برند، فراتر از معرفی یک برند می باشد. هدف این کمپین ها، معرفی یک کسب و‌کار و یا خدمات و محصولات یک برند با تمام جزییات است. در واقع این کمپین می خواهد به مشتری بگوید بدانید داستان این برند از کجا شروع شده و هدف نهایی آن چیست.
کمپین تغییر نام تجاری
موفق ترین کسب و کارها همیشه راهی برای متحول کردن محصولات خود دارند. برای عرضه محصولات جدید یا معرفی مجموعه ای از ارزش های جدید برند خود به مشتریانتان باید یک کمپین تغییر نام تجاری برگزار کنید.
کمپین های تغییر نام تجاری برای کسب و کارهایی استفاده می شود که می خواهند مشتریان را در مورد یک محصول یا برند جدید یا در مورد ادغام شدن با یک سازمان دیگر مطلع کنند. همچنین این نوع کمپین ها برای معرفی ارزش های جدید سازمان به مشتریان نیز بسیار تأثیربگذارند.
بایستی سعی کنید به مشتریان خود نشان دهید که برند شما به آرامی به سمت چیزی متفاوت می رود. کسب و کارهای زیادی با انجام همین روش توانسته اند فروش محصولات و یا خدمات خود را چندین برابر افزایش دهند.
کمپین تبلیغاتی محتوای ایجاد شده توسط کاربر (UGC)
در این کمپین ها به جای اینکه خود برند محتوایی برای اشتراک گذاری ایجاد کند، مخاطبانش را تشویق به تولید محتوا درباره محصول خریداری شده می نماید.
گاهی اوقات مخاطبان شما وقتی حس می کنند قصد دارید چیزی را به آنها بفروشید، عقب نشینی می کنند. اما اگر یکی از آشنایان آن ها در مورد مزایای محصول خریداری شده صحبت کند، به احتمال زیاد درگیر محتوا می شوند. راه اندازی کمپین تبلیغاتی محتوای تولید شده توسط کاربر یا (UGC) نوعی تبلیغات دهان به دهان به حساب می آید.
کمپین تبلیغاتی موتورهای جستجو
در این کمپین ها شما می توانید کاربران اینترنت را با بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) مورد هدف قرار دهید. در این شیوه تبلیغات وب سایت شما با تبلیغات پولی در نتایج جستجوی کاربر ظاهر می شود و شما به ازای هر کلیک کاربر، بایستی به پلتفرم ناشر تبلیغات هزینه پرداخت می شود.
این روش یکی از بهترین کمپین های تبلیغاتی برای هدایت مشتریان به سایت و افزایش ترافیک وب سایت می باشد. توجه کنید کمپین های تبلیغاتی موتورهای جستجو اگر به درستی طراحی و پیاده سازی شوند، تکنیکی عالی برای هدایت مشتریان بالقوه به وب سایت شما است.
کمپین تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی
این کمپین ها در شبکه های اجتماعی اینستاگرام، توییتر و تلگرام … راه اندازی می شود؛ کمپین های سوشیال مدیا با اهداف مختلفی مانند افزایش آگاهی از برند، افزایش بازدید از وب سایت و … اجرا می شوند.
کمپین تبلیغات ایمیلی
کمپین های تبلیغاتی ایمیلی یکی از پرکاربردترین کانال های تبلیغاتی محسوب می شوند؛ در این روش تبلیغاتی، سازمان ها تبلیغات خود را از طریق ایمیل برای بازار هدف و مشتریان خود ارسال می کنند.
کمپین روابط عمومی
کمپین های روابط عمومی برای معرفی یک محصول یا اطلاع رسانی در مورد یک رویداد راه اندازی می شوند، در این روش پیام سازمان از طریق رسانه های پرمخاطب مانند تلویزیون، رادیو و رسانه های گروهی به به سایر افراد انتقال داده می شود.
کمپین راه اندازی محصول
در کمپین‌های تبلیغاتی راه اندازی محصول، گروهی از مخاطبان که به محصول برند شما نیاز دارند، هدف قرار داده می شوند. در واقع شما با هدف قرار دادن مخاطبان مناسب و ایجاد سر و صدای کافی در مورد محصول تان مردم را هیجان زده می کنید.
کمپین سئو
این روش تبلیغاتی، سئو و بهینه سازی کلمات کلیدی و محتواهای یک وب سایت برای موتورهای جستجو می باشد؛ تکنیک سئو باعث می شود وب سایت شما در موتورهای جستجو جایگاه برتری را کسب کند و در نتایج جستجوی کاربران ظاهر شود.
کمپین های تبلیغاتی شریکی ( یا وابسته)
انواع کمپین های تبلیغاتی وابسته بین دو سازمان که محصولات و یا خدمات آن ها مکمل هم هستند، انجام می شود. بدین ترتیب دو شرکت با همکاری یکدیگر، محصولات خود را برای یک بازار هدف مشترک تبلیغ می کنند. برخی مواقع یک محصول با لوازم جانبی ش بهتر فروخته می شود. به عنوان مثال فروش لپ تاپ و کیف آن با هم.
کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ
در این شیوه تبلیغاتی بلاگر ها و یا اینفلوئنسرها به عنوان یک واسطه عمل می کنند و محصولات شرکت را به مخاطبان شان معرفی می کنند.
کمپین تبلیغاتی ویدئویی
کمپین های تبلیغاتی ویدئویی ابزار تبلیغاتی قدرتمندی هستند؛ از این تبلیغات ویدیویی را می توان برای اهدافی مانند فروش محصولات و ایجاد آگاهی از برند استفاده کرد. این تبلیغات در اینستاگرام، یوتیوب و آپارات بازده بالایی دارند.
مؤلفه های راه اندازی کمپین های تبلیغاتی
برای طراحی و پیاده‌سازی یک کمپین تبلیغاتی ابتدا بایستی عناصر زیر را مشخص کنید:
مشخص کردن هدف کمپین تبلیغاتی
قبل از هر چیزی شما باید هدف خود را از راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی مشخص کنید. ممکن است معرفی یک محصول جدید، عرضه محصول فعلی، فروش بیشتر، معرفی برند و غیره باشد. هنگامی‌که هدف کمپین تبلیغاتی خود را مشخص کردید آنگاه برای رسیدن به اهداف خود استراتژی بچینید.
تعیین بازار هدف کمپین
برای موفقیت در راه اندازی کمپین تبلیغاتی بایستی فقط یک دسته از افراد را برای بازاریابی و تبلیغات محصول خود در نظر بگیرید و محصولات خود را به یک جامعه هدف مشخص عرضه کنید. با تعیین بازار هدف می توانید استراتژی خاصی برای آنها در نظر بگیرید.
ارائه یک پیشنهاد ویژه
برای جلب توجه مخاطبین به کمپین های تبلیغاتی، به مخاطبان خود یک پیشنهاد ویژه بدهید.
در انتخاب پیام برندتان ثابت قدم باشید.
اگر یک محصول جدید معرفی کنید، یا قصد دارید محصولات فعلی خود را به فروش برسانید و یا هر هدف دیگری دارید، باید یک پیام واضح و مشخص داشته باشید و در مدت زمان تبلیغ به آن پایبند باشید. ثابت قدم بودن در ارسال پیام به مخاطب، از مهم ترین عوامل موفقیت کمپین های تبلیغاتی شما است.
چگونگی راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی موفق
عوامل زیر در راه‌اندازی موفق یک کمپین تبلیغاتی تأثیرگذار هستند:
- مشخص کردن اهداف برند
- تعیین بودجه راه اندازی کمپین
- تعیین کردن مخاطبان هدف
- مشخص کردن کانال یا رسانه تبلیغاتی
- ارزیابی معیارها (KPI ها) موفقیت کمپین
- یادداشت برداری و برنامه ریزی برای کمپین‌های بعدی
حرف آخر
در این مقاله سعی کردیم اطلاعاتی درباره انواع کمپین‌های تبلیغاتی و مؤلفه‌های داشتن یک کمپین موفق را به شما معرفی کنیم.
همان‌طور که گفتیم روش‌های مختلفی برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی وجود دارد ؛ اما مهم ترین مسئله نوع کمپین نیست، بلکه درست و اصولی اجرا شدن کمپین می باشد. این کمپین‌ها در صورتی می توانند باعث رشد و توسعه یک کسب و کار شوند که به صورت اصولی اجرا شوند. امیدواریم با مطالعه این مقاله از آژانس برندینگ ایده اطلاعات مورد نیازتان برای طراحی و راه اندازی کمپین تبلیغاتی برند خود را به دست آورده باشید.
اما توجه کنید در صورتی که شما اعضای سازمان شما مهارت های کافی برای برگزاری تبلیغات را نداشته باشند، در این صورت ممکن است با یک استراتژی غلط تمام هزینه های تبلیغاتی شما به هدر برود.
توصیه می کنیم برای جلوگیری ازهدر رفتن هزینه های تبلیغاتی سازمان و همچنین کسب موفقیت در مدت زمان کوتاه، کارهای تبلیغاتی برند خود را به آژانس های معتبری مانند آژانس دیجیتال مارکتینگ و برندینگ ایده برون سپاری کنید. اگر نظر یا پیشنهادی دارید در قسمت دیدگاه پست با ما در میان بگذارید.
