لوگوها بخش مهمی از بارِ تبلیغاتی برندها و کسب‌وکارهای مختلف را برعهده دارند و گام ابتدایی طراحی هویت سازمانی یک برند محصوب می گردد. آنها تصویری از کسب‌وکارتان در ذهن مخاطبانتان می‌سازند که می‌تواند آنها را ترغیب کند تا به برند شما اعتماد و از آن خرید کنند. یک لوگوی خوب مثل آهن‌ربای جذب مخاطب عمل می‌کند و می‌تواند سهم شما از بازار و میزان فروشتان را در مدت کوتاهی به شکلی باور نکردنی افزایش دهد. نکته مهم و کلیدی که اثربخشی لوگوی برند شما به آن بستگی دارد؛ کیفیت طراحی آن است.
طراحی لوگو یک کار هنری تخصصی است که باید حتما توسط افراد باتجربه و خلاق انجام شود. شما می‌توانید کار طراحی لوگو کسب‌وکار خود را به آژانس برندینگ ایده بسپارید. البته پیش از سفارش طراحی لوگو آنلاین باید اصول طراحی آن را بشناسید. به همین دلیل امروز قصد داریم شما را با اصول طراحی لوگوی کسب‌وکار آشنا کنیم.
اصل اول: سادگی (Simplicity)
هنگام طراحی یک لوگو، شما می‌خواهید لوگوی نام تجاری‌تان در ذهن مردم بماند تا بتواند به یک برند قابل تشخیص و آشنا برایشان تبدیل شود. راه رسیدن به این هدف این است که مطمئن شوید لوگوی شما ساده است و راحت به خاطر سپرده می‌شود. یک لوگوی ساده باید فقط از چند رنگ و شکل ساده و جذاب تشکیل شده باشد. استفاده از رنگ‌های زیاد می‌تواند حواس بیننده را پرت و به خاطر سپردن آن را سخت کند. به همین ترتیب، داشتن اشکال زیاد هم می‌تواند تشخیص را دشوار کند. البته منظور ما حذف جزئیات اضافی است؛ نه سادگی بیش از حد که از زیبایی لوگو بکاهد!
هدف این است که طرح و رنگ‌های لوگوی خود را مینیمال و قابل تشخیص، اما همچنان جذاب و زیبا نگه دارید. میزان استفاده از متن در لوگو نیز مهم است. شما باید از استفاده بیش از حد متن خودداری کنید و به جای آن روی استفاده از چند کلمه یا عبارات به یاد ماندنی تمرکز کنید. این کمک می‌کند که لوگوی شما مختصر باشد و به راحتی به خاطر سپرده شود. پس دقت به اصل سادگی هنگام طراحی لوگو کمک می‌کند لوگوی شما به سادگی درک شده و در یادها بماند.
اصل دوم: منحصربه‌فرد بودن (Uniqueness)
اصل دیگری که هنگام طراحی یک لوگو حتما باید رعایت شود؛ یونیک‌بودن آن است. منحصربه‌فرد بودن لوگو به این معنی است که یک آرم تجاری باید بر اساس یک مفهوم جدید طراحی شود که قبلاً توسط کسی استفاده نشده است. واضح است که لوگوهای منحصربه‌فرد برای بینندگان جالب توجه‌تر هستند؛ زیرا برای آنها تازگی دارند و هر طرح جدیدی جذابیت‌های خاص خود را دارد.
یک لوگوی منحصر به فرد به مخاطبان و مشتریان بالقوه شما می‌گوید که برند شما از بقیه متمایز است. با توجه به جو رقابتی که در بازار حاکم است؛ داشتن یک لوگوی خاص و متفاوت که توجه مخاطبان را جلب کند؛ حیاتی است. یک لوگوی منحصربه‌فرد پیام خاص شما را به دقت بیان می‌کند و به مخاطبان شما می‌گوید که از برند شما چه انتظاری می‌توان داشت.
اصل سوم: قابل تطبیق‌بودن (Adaptability)
موارد استفاده شما از لوگوها همیشه یکسان نیست. ممکن است بخواهید این لوگو را در سایت و شبکه‌های اجتماعی، روی بیلبوردها یا روی کارت ویزیت خود استفاده کنید. در این‌جاست که اهمیت سومین اصل مهم در طراحی لوگوها مشخص می‌شود: «قابل تطبیق‌بودن»
لوگوهای قابل تطبیق برای اهداف مختلف طراحی می‌شوند. نقاط کانونی آنها ثابت می‌ماند، اما رنگ‌ها، فاصله‌ها و پس‌زمینه‌ها ممکن است برای سازگاری با پلتفرم‌های مختلف یا تمایز بین خدمات، بخش‌ها و ویژگی‌ها تغییر کنند. لوگویی که قابل تطبیق نباشد، لوگوی موفقی برای کسب‌وکار شما نخواهد بود؛ چرا که موارد استفاده از آن محدود است و امکان تبلیغات برند شما را نیز محدود خواهد کرد.
اصل چهارم: مناسب‌بودن (Appropriateness)
لوگوی شما باید متناسب با حیطه فعالیت، خدمات یا محصولاتی که ارائه می‌دهید؛ باشد. برای مثال، اگر یک شرکت حسابداری هستید، استفاده از فونت‌های عجیب و غریب برای لوگوی شما مناسب نیست یا اگر ارائه دهنده پوشاک کودکان هستید، بهتر است از رنگ‌های شاد و متنوع استفاده کنید و یا یک لوگوی طرح مسکات با طرحی سرگرم‌کننده انتخاب کنید که توجه بچه‌ها را به خود جلب کند.
لوگوی شما باید منعکس‌کننده ارزش‌های برندتان باشد و تا حدی نیز محصولات یا خدمات‌تان را نشان دهد. درست است که اشاره کردیم باید لوگوی خود را از سایر لوگوهای حیطه مشابه خود متمایز کنید؛ اما هنوز هم لوگوی برند شما باید به حیطه کاری شما مرتبط باشد نه این‌که کاملا از آن فاصله بگیرد؛ در واقع می‌توانید از دیدگاه جدیدی به دامنه فعالیت‌های خود نگاه کنید اما نمی‌توانید به‌طورکلی از آن دور شوید. البته دقت کنید که این تناسب باعث نشود تا لوگوی شما یونیک‌بودن خود را از دست بدهد.
اصل پنجم: ماندگاری (Durability)
ویژگی اصلی یک لوگوی موثر دوام و ماندگاری آن است. یک لوگو که ماندگاری بالا نداشته باشد؛ آن‌طور که باید موثر عمل نمی‌کند. تکرار مداوم لوگوی شما در تمامی طرح‌هایی که توسط شرکت شما انجام می‌شود (بروشور، تبلیغات گرافیکی، کارت ویزیت شخصی، وبسایت‌ها، برچسب‌ها و …) شرط لازم برای موفقیت و تبدیل‌شدن آن به چهره شرکت است. این یک فرآیند طولانی مدت خواهد بود و به تلاش‌های تبلیغاتی نیاز دارد تا لوگوی شما به عنوان نماینده شرکت‌تان در ذهن مخاطبانتان ماندگار شود.
وقتی در مورد اصل سادگی و منحصربه‌فرد بودن در طراحی لوگوی کسب و کار صحبت می‌کردیم؛ اشاره کردیم که دقت به این اصول هنگام طراحی لوگو باعث افزایش ماندگاری آن در ذهن مردم می‌شود. شما می‌خواهید که مخاطبین و مشتریان شما را به یاد داشته باشند؛ پس باید یک لوگوی ماندگار برای برند خود انتخاب کنید. شما نمی‌توانید لوگوی خود را دائما تغییر دهید و انتظار داشته باشید مردم برند شما را به خاطر بسپارند. در نتیجه باید با دقت بالا و آینده‌نگری، لوگویی انتخاب کنید که بتوانید برای مدت طولانی از آن استفاده کنید.
اصل ششم: تعادل (Balance)
اصل دیگری که هنگام سفارش طراحی لوگو آنلاین یا حضوری باید به آن دقت کنید؛ تعادل و تناسب است. معمولا انسان‌ها طرح‌های متعادل و دارای تقارن را زیبا محسوب می‌کنند. تعادل و تناسب در لوگوی برند در واقع به میزان استفاده از هر یک از عناصر تشکیل‌دهنده آن اشاره دارد. نسبت این عناصر باید به نحوی تنظیم شود که آرم تجاری شما را کامل و زیباتر نشان دهد و به انتقال پیام آن کمک کند. یک لوگو باید دارای تعادل باشد تا نظر مخاطبان را جلب کند و زیبا به نظر برسد. به علاوه، وجود این تعادل به ماندگاری آن در ذهن مخاطبان نیز کمک می‌کند.
لوگوهای متقارن از طریق استفاده از عناصر با میزان تقریبا مساوی که در دو طرف خط مرکزی تراز شده‌اند، متعادل می شوند. البته نباید خود را به تقارن محدود کرد. برخی لوگوهای نامتقارن نیز با استفاده آگاهانه از عناصر به‌صورت نامساوی ترکیبی را ایجاد می‌کنند که یکنواخت نیست، اما همچنان دارای تعادل است.
اصل هفتم: قابل شناسایی‌بودن (Recognizability)
هر کسب‌وکاری و یا حتی در برندسازی شخصی باید یک لوگوی حرفه‌ای و قابل تشخیص داشته باشد. چنین آرمی می‌تواند به شرکت شما کمک کند تا مخاطبان و مشتریان خود را بیشتر کنید و سودآوری را به‌طور قابل‌توجهی افزایش دهید. اغلب می‌گویند یک عکس ارزشی معادل هزار کلمه دارد و این در مورد لوگوی شما نیز صادق است! طراحی لوگوی شما باید چیزهای زیادی را به مخاطبان منتقل کند؛ در حقیقت آرم تجاری به آنها می‌گوید که شما چه کار می‌کنید، جنبه‌هایی از ارزش‌های برند شما را منتقل کرده و به ایجاد ارتباط کمک می‌کند.
هنگام سفارش خدمات طراحی لوگو و انتخاب از بین نمونه‌ها، ابتدا از خود بپرسید آیا مشتریان بالقوه می‌توانند با نگاه‌کردن به لوگوی برند شما متوجه شوند که شما چه چیزی می‌فروشید؟ لوگوی شما باید پیامتان را به اشتراک بگذارد. مخاطبان مهم‌ترین برداشت‌ها را در نگاه اول خواهند داشت. پس باید نشانی انتخاب کنید که در نگاه اول بتواند آنچه را که می‌خواهید، به آنها منتقل کند و آنها را ترغیب کند تا به شما مراجعه کنند.
اصل هشتم: خوانایی (Readability)
هنگام طراحی یا انتخاب لوگو، خوانا و واضح‌بودن لوگو از مواردی است که باید حتما مدنظر داشته باشید. حتی زیباترین و جذاب‌ترین لوگو هم تا زمانی که مخاطبان شما نتوانند آن را بخوانند، ارزشی ندارد؛ چرا که کسانی که آرم را می‌بینند شناختی از برند شما به دست نمی‌آورند. دقت کنید که لوگوی شما در نگاه اول برای مشتریان بالقوه شما قابل خواندن باشد.
استفاده از فونت‌های قابل خواندن و مخاطب‌پسند برای حرفه‌ای و جذاب جلوه‌دادن لوگوی شما بسیار مهم است. به علاوه، تضمین می‌کند که می‌توانید پیام خود را به طور مؤثرتری به آنها منتقل کنید. از این گذشته، اگر بیننده مجبور باشد برای رمزگشایی لوگوی شما بیش از حد تلاش کند، به سرعت علاقه خود را از دست می‌دهد!
اصل نهم: همخوانی (Consistency)
آخرین اصل مهم طراحی لوگو که امروز قصد داریم با هم بررسی کنیم؛ همخوانی است. همخوانی در طراحی لوگوی کسب و کار به این معناست که عناصر و اجزایی که در طراحی یک لوگو استفاده می‌شوند؛ نباید تضاد و تناقضی داشته باشند و باید با هم هماهنگ باشند. این اصل بیان می‌کند که رنگ‌ها، شکل‌ها و متن استفاده در یک لوگو همگی باید همسو باشند.
استفاده از عناصر ناهماهنگ در طراحی لوگوی برند باعث ناکارآمدی آن می‌شود چون ممکن است مخاطبان را دچار تردید و سردرگمی کند و انتقال پیام به درستی صورت نگیرد. همخوانی قسمت‌های مختلف یک لوگو به شناخت آسان‌تر برند کمک می‌کند. به علاوه، طرح زیبا و چشم‌نوازی ایجاد می‌کند که توجه مخاطبان را به خود جلب کرده و به راحتی در ذهن آنها ماندگار خواهد شد.
جمع بندی
در این مطلب از مجله تخصصی آژآنس برندینگ ایده در مورد اصول مهم طراحی لوگوی کسب‌وکار صحبت کردیم. ابتدا به سادگی و منحصربه‌فرد بودن آن اشاره کردیم و سپس قابل تطبیق‌بودن برای محیط‌ها و اندازه‌های مختلف را بررسی کردیم. در ادامه اشاره کردیم که لوگوی برند باید مناسب حیطه فعالیت برند بوده و ماندگاری بالایی داشته باشد. سپس اهمیت متعادل‌بودن، قابلیت تشخیص و خوانایی لوگوی برند را بررسی کردیم و در پایان به این نکته اشاره کردیم که همخوانی بخش‌های مختلف لوگو با یکدیگر اهمیت بالایی دارند. به نظر شما چه اصول دیگری باید هنگام طراحی لوگوی یک برند مورد توجه قرار بگیرد؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید.
برای سفارش طراحی لوگو آنلاین یا مشاوره خدمات طراحی لوگو می‌توانید از طریق شماره زیر با ما در ارتباط باشید:
سوالات متداول
هنگام طراحی لوگو باید اصول سادگی، منحصربه‌فرد بود، قابلیت تطبیق، تناسب، ماندگاری، تعادل، قابلیت تشخیص، خوانایی و همخوانی اجزاء را رعایت کنیم تا یک لوگوی حرفه‌ای و کارآمد داشته باشیم.
طراحی لوگو کسب‌وکار، یک کار تخصصی است که هر کسی نمی‌تواند از عهده درست انجام‌دادن آن بر بیاید. به همین دلیل است که باید به شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات طراحی لوگو مانند آژانس برندینگ ایده مراجعه کنید و طراحی آن را به افراد خبره و باتجربه بسپارید.
سادگی یک لوگو باعث می‌شود به راحتی قابل خواندن و قابل تشخیص باشد. به علاوه، حذف عناصر اضافی کمک می‌کند که توجه مخاطبان مستقیما به پیام اصلی لوگو جلب شود. این که یک لوگو ساده باشد باعث می‌شود که راحت‌تر در ذهن‌ها حک شود و ماندگاری آن را بالا می‌برد.
