کمپین تبلیغاتی یک یا مجموعه ای از تبلیغات با هدف بازاریابی است که گروه خاصی از مخاطبان را هدف قرار میدهد. هدف اصلی تدوین کمپین تبلیغات افزایش ارتباط و تبادل فکر و سلیقه است. موفقیت یک کمپین تبلیغاتی به انتخاب روش، استراتژی و تاکتیک بستگی دارد. کمپین های تبلیغاتی موفق فقط با تبلیغ در رسانه های متعدد و روش های مختلف ممکن نخواهد شد و برای مدیریت پروژه های تبلیغاتی، افراد حرفه ای ابتدا تعیین میکنند که “چگونه کمپین تبلیغاتی بنویسیم” و با طرح استراتژی و برنامه، مسیر موفقیت برای جذب مخاطب را تعریف میکنند.
در این مقاله به بررسی موضوعات زیر می‌پردازیم، با ما همراه باشید:
- چرا کمپین های تبلیغاتی مهم هستند؟
- اهداف کمپین های تبلیغاتی
- ایده ها و نمونه های کمپین تبلیغاتی
- چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق ایجاد کنیم؟
مدیریت کمپین های تبلیغاتی چگونه است؟
برنامه های تبلیغاتی اصولی، به رشد کسب و کار کمک میکنند. بدون تبلیغات، نمی‌توانید محصول و یا خدمات فوق‌العاده خود را به جهانیان معرفی کنید، مشتری پیدا کنید و سهم بازار خود را گسترش دهید.
کمپین های تبلیغاتی میتوانند به شما کمک کنند تا بهترین استراتژیها و موثرترین تاکتیکها را برای کسب و کار خود بررسی و به کار بگیرید.
با هر کمپین جدید، باتجربه‌تر می‌شوید، بینش‌های ارزشمندی در مورد مخاطبان خود به دست می‌آورید، اشکالات خود را پیدا می‌کنید و زمینه‌های بهبود را شناسایی می‌کنید.
این در صورتی امکان پذیر است که بتوانید اهداف خود را عاقلانه تعیین کنید. آیا برای شروع تبلیغات از خود پرسیده اید که “چگونه کمپینهای تبلیغاتی خود را مدیریت کنیم؟”.
برای دریافت خدمات مدیریت پروژه های تبلیغاتی میتوانید با متخصصان آژانس برندینگ ایده مشورت نمایید و با کسب اطلاعات گسترده تبلیغاتی در حوزه کسب و کار خود قدم ارزشمندی به سوی افزایش سهم بازار و معرفی خود به دنیای تجارت را مطمئن بردارید.
مدیریت پروژه تبلیغاتی و دستورالعمل اجرایی آن
با یک کمپین تبلیغاتی برنامه‌ریزی شده به اهداف مختلف تجاری خواهید رسید. اصول برنامه ریزی شده در کمپین های تبلیغاتی موفق عبارتند از: معرفی محصول جدید؛ جذب مشتریان جدید؛ افزایش آگاهی از برند؛ پیشنهاد ارزش منحصر به فرد شما؛ تشویق کاربران به انتخاب برند شما؛ ایجاد انگیزه برای اولین خرید توسط مشتری؛ بازگرداندن مشتریان به شرکت شما؛ آموزش رهبران؛ افزایش فروش؛ بهبود شناخت برند.
اکنون که میدانید با یک کمپین تبلیغاتی موثر به چند هدف میتوانید دست یابید، وقت آن است که چند ایده جدید را برای شروع بررسی کنید.
آبا برای دریافت ایده های جدید به “آموزش مدیریت کمپین های تبلیغاتی” نیازمند نیستید؟
ایده‌ها و نمونه‌های کمپین تبلیغاتی
- با استفاده از طرح و کلمات ساده اما مفید در سایت خود آهنربای مخاطب را برای محصولات خود نصب کنید.
- مسابقه برگزار کنید.
- پیشنهادات ویژه ارائه دهید.
- کمپینهای تعطیلات را اجرا کنید.
- از تبلیغات متنی استفاده کنید.
- محصولات خود را به نمایش بگذارید.
- با اینفلوئنسرها همکاری کنید.
محدودیتها فقط در تصورات شماست. هرچه کمپینهای شما خلاق‌تر باشند، احتمال اینکه به قلب مشتریان و مشتریان بالقوه شما نفوط کنند، بیشتر است.
ما در آژانس برندینگ ایده از طریق روشهای اثبات شده برای رشد پایگاه مشتری، افزایش فروش و ایجاد روابط طولانی مدت با مشتریان، شما را برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی موفق همراهی خواهیم نمود.
اینکه دقیقاً چه زمانی میتوان یک کمپین بازاریابی را موفقیت‌آمیز دانست، بستگی به اهدافی دارد که از قبل تعریف شده‌اند. دستیابی به مخاطبان گسترده در یک کمپین تبلیغاتی تضمین نمیکند که آنها مخاطب هدف هستند یا به مشتری تبدیل می‌شوند.
طراحی کمپین تبلیغاتی در ۱۰ مرحله
اگر مطمئن نیستید که کمپین های تبلیغاتی خود را از کجا شروع کنید، چک لیست اولیه تهیه شده توسط گروه متخصصان تبلیغات و بازاریابی ایده، برای برنامه‌ریزی ابتدایی کمپینهای تبلیغاتی موفق به شما کمک خواهد نمود:
۱- اهداف کمپین را تعریف کنید
اولین قدمی که باید بردارید این است که اهداف بازاریابی خود را برای کمپین مشخص کنید. این اساس قدم‌های بعدی شما را تشکیل میدهد. دید هدف را برای همه اعضای تیم در طول کمپین حفظ کنید و دستیابی به هدف را در پایان کمپین ارزیابی کنید.
مطالعه بیشتر >> راهنمای طراحی کمپین های تبلیغاتی
۲- گروه هدف کمپین را تعیین کنید
پس از اینکه اهداف کمپین خود را مشخص کردید، نوبت به تعیین گروه هدف میرسد. بسته به اهدافی که تعیین کرده اید، گروه های هدف بسیار متفاوتی ممکن است در اینجا وارد عمل شوند.
اگر در حال عرضه محصول جدیدی هستید، مشتریان فعلی شما ممکن است مخاطبان هدف شما باشند. هنگامی که قصد ورود به یک بازار جدید یا افزایش آگاهی از برند را دارید، به بررسی یک مخاطب هدف کاملاً جدید نیز فکر کنید.دریافت تحلیل بازار حرفه ای از یک آژانس بازاریابی می تواند در اینجا بسیار مفید باشد و مشاوران حرفه ای مجموعه در این مسیر در کنار شما خواهند بود.
۳- بودجه کمپین را برنامه‌ریزی کنید
قدم بعدی این است که بودجه کمپین خود را تعیین کنید. در اینجا احتمالاً کمی محدود هستید، زیرا بخش های بازاریابی اغلب باید با بودجه از پیش تخصیص داده شده کار کنند.
در برنامه ریزی مالی، اهمیت کمپین را نسبت به سایرین ارزیابی کنید و بودجه را بر این اساس برای تخصیص بهینه منابع تخصیص دهید.
برنامه ریزی بودجه شامل ارزیابی ظرفیت‌های تیم بازاریابی است زیرا آماده‌سازی و اجرای کمپین به منابع موجود بستگی دارد. یک برآورد تقریبی از مدت زمان کمپین برای برنامه‌ریزی بازاریابی موثر و تخصیص منابع بسیار مهم است و این مهمترین عامل در انتخاب مشاور تبلیغاتی و یا به کارگیری بازاریابی درون سازمانی خواهد بود.
۴- ترکیب رسانه ای را تعیین کنید
اکنون زمان استراتژی مشخص است. به عبارت دیگر برای رسیدن به گروه هدف از پیش تعریف شده از چه روش هایی باید استفاده کرد؟ در بازاریابی به این مرحله برنامه ریزی رسانه‌ای نیز می‌گویند.
رسانه‌های زیر از جمله شناخته شده‌ترین بسترها در ترکیب رسانه‌ای هستند:
تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، به عنوان مثال در فیسبوک یا اینستاگرام، اینفلوئنسر مارکتینگ، تبلیغات محیطی، بازاریابی محتوا، تبلیغات تلویزیونی یا رادیویی، تبلیغات دیجیتال، درج آگهی در مجلات چاپی یا روزنامه‌ها.
۵- دوره کمپین را تعریف کنید
تعیین یک جدول زمانی برای کمپین شما مهم است. این طرح پروژه باید زمان شروع کمپین خود و مدت زمان فعال بودن آن را قبل از ارزیابی اقدامات فردی ثبت کند.
۶- طرح کمپین را ایجاد کنید
هنگامی که اهداف، بودجه، چارچوب زمانی و ترکیب رسانه تعریف شد، گام بعدی ایجاد یک برنامه کمپین جامع است. در این سند، تمام نکات از پیش تعریف شده را به طور کلی خلاصه کنید و یک پروژه با اطلاعات جامع و قابل دسترس ایجاد کنید.
۷- محتوای خلاقانه طراحی کنید
اکنون زمان خلاقیت شماست! طرح کمپین شما ایجاد شده است و میتوانید کاملاً روی اجرای محتوای کمپین خود تمرکز کنید که میتواند متن برای وب سایت، اسکریپت برای ویدیو، گرافیک برای طراحی بصری تبلیغات، یا عکس برای موتیفهای تبلیغاتی باشد.
۸- اجرای کمپین تبلیغاتی
سرانجام، نوبت به اجرای ملموس کمپین ها میرسد. این به معنای ارسال، انتشار اطلاعات و قرار دادن تبلیغات در کانال های تعریف شده است.
۹- کمپین را بهینه کنید
در طول مرحله فعال کمپین بازاریابی، باید به طور مداوم عملکرد تیم بازاریابی را بررسی کنید. اگر وضعیت واقعی ارتباط هنوز با هدف مورد نظر مطابقت نداشته باشد، همه چیز از دست رفته است. تخصص و اطلاعات بازاریابی را دست کم نگیرید.
۱۰- یک گزارش نهایی از اجرای کمپین تهیه کنید
در مرحله پایانی باید گزارش جامعی از عملکرد کمپین تبلیغاتی خود در پایان کمپین ایجاد کنید.
اگر هدف حفظ مشتری بود، اطلاعات موجود در گزارش باید نشان دهد که کمپین چند مشتری را حفظ کرده است، مانند ثبت‌نام در یک برنامه وفاداری با یک آدرس ایمیل.
اگر هدف شرکت شما دستیابی به افراد بیشتری بود، ارقام مربوط به میزان دسترسی کمپین شما میتواند به شما بگوید که کمپین چقدر موفق بوده است.
برای بهبود ارتباط با مشتری، تعاملات در پلتفرم‌های اجتماعی میتواند نشان دهد که آیا بر این اساس به مخاطب هدف رسیده‌اید یا خیر.
مطالعه بیشتر >> نحوه نوشتن کمپین های تبلیغاتی
ایجاد کمپینهای تبلیغاتی موفق: درون سازمان یا از طریق آژانس؟
مطمئناً میتوان یک کمپین تبلیغاتی در درون سازمان طراحی و پیادهسازی نمود، اما در برخی موارد، استفاده از حمایت خارجی یک تیم تبلیغات حرفه‌ای و صاحب تجربه، ارزشمندتر است.
مسلماٌ تیم وفادار شما به طراحی برنامه برای بازاریابی و اجرای کمپین اقدام خواهد نمود و این امر برای بودجه محدود سازمان قطعاً اهمیت دارد اما بررسی نتیجه و کنترل عملکرد از طریق آنالیز پروژه های مشابه و رصد آمار در مدت اجرای پروژه سریعتر انحراف کمپین از هدف را مشخص خواهد نمود و از هزینه سربار شکست کمپین در پایان پروژه جلوگیری خواهد نمود و یا با دریافت پیام نتیجه بخش بودن تبلیغات در بخش خاصی، زمان و هزینه را در سایر بخش های برنامه ریزی، مدیریت خواهد نمود.
در پایان اینکه مدیریت کمپین های تبلیغاتی و موفقیت آن از طریق هدفگذاری صحیح و برنامه ریزی اصولی میسر خواهد بود و ما در تیم تخصصی آژانس برندینگ ایده، نکاتی را برای هدایت برنامه‌ریزی کمپین شما برای یک نتیجه موفقیت‌آمیز، ارائه میدهیم.
حالا این به شما بستگی دارد. بازاریابی برند یا محصول جدید خود را همین امروز با ایجاد یک کمپین تبلیغاتی شروع کنید.
