تاریخچه بازاریابی محتوا احتمالا برای کسانی که با تبلیغات و برندینگ آشنا هستند، بخصوص تولید کنندگان محتوا امری جذاب خواهد بود. در این مقاله از ایده برندینگ درباره تاریخچه بازاریابی محتوا برای شما اطلاعاتی را جمع آوری کرده ایم.
نگاهی به تاریخچه بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا نسبت به صنعت تبلیغات مدرن قدمت طولانی تری دارد و در این مدت به خودی خود یک استراتژی بازاریابی متمایز و بسیار موثر بوده است.
اگر به گذشته تاکنون نگاهی کنیم، متوجه خواهیم شد که بازاریابی محتوا با رفتارهای فرهنگی و پیشرفت های تکنولوژی تکامل یافته است و در گذر زمان برای دستیابی به مخاطبان گسترده تر خود، قالب ها و پلتفرم های جدیدی را در بر گرفته است.
بازاریابی محتوا همیشه به کسب و کارها کمک کرده است تا پتانسیل های نوظهورشان را به حداکثر برسانند.
ما در ادامه برخی از اوج لحظات بازاریابی محتوا را برای شما آورده ایم. اتفاقاتی که بازی بازاریابی محتوا را تغییر دادند و استراتژی محتوا را به عنوان پایه ای همیشگی برای رشد کسب‌وکار ها تثبیت کرده است.
پیشگامان اولیه بازاریابی محتوا
در سال ۱۷۳۲، بنجامین فرانکلین کتاب سالنامه پور ریچارد را منتشر کرد. این سالنامه نه تنها اطلاعات ارزشمندی مانند تقویم، پیش‌بینی آب‌وهوا و داده‌های نجومی را ارائه می داد، بلکه محتوای تبلیغاتی را هم برای جذب علاقه مخاطب به طور هوشمندانه با آن ادغام می کرد. این سالنامه در آن سال به بازاریابی محتوای مدرن تبدیل شد.
اگر بخواهیم به سرعت جلو بیاییم و به اوایل قرن ۱۹ نگاهی بی اندازیم. در این سال ها به دو رویاپرداز دیگر به نام های جان و ویلیام گالیگنانی بر می خوریم. جان و ویلیام گالیگنانی، ناشران و صاحبان Librairie Galignani هستند که روزنامه خود را با مقالاتی که توسط نویسندگان تأثیرگذار نوشته شده بود، راه اندازی کردند. این حرکت نه تنها شهرت کتابفروشی را به عنوان یک رهبر فکری در جامعه ادبی تقویت کرد، بلکه به عنوان وسیله ای برای گسترش دامنه کسب و کار آنها نیز عمل کرد.
مجلات و تعامل با مشتری
در سال ۱۸۶۱، ساموئل واگنر مجله آمریکایی زنبورعسل را راه اندازی کرد، مجله ای که حتی تا به امروز نیز منتشر می شود. این سرمایه گذاری اولیه در بازاریابی محتوا، پایه ای را برای کسب و کارهای آینده ایجاد کرد تا از قدرت رسانه های چاپی برای تعامل و آموزش مخاطبان خود استفاده کنند.
شرکت بازرسی و بیمه دیگ بخار هارتفورد این مفهوم را در سال ۱۸۶۷ با معرفی لوکوموتیو بیشتر منتقل کرد. این نشریه نمونه درخشانی شد از اینکه چگونه کسب‌وکارها می‌توانند وفاداری مشتری را با ارائه محتوای مرتبط و آموزنده و ایجاد روابط قوی با مخاطبان هدف خود تقویت کنند. لوکوموتیو زمینه را برای شیوه‌های بازاریابی محتوای مدرن فراهم کرد که ارتباطات مبتنی بر ارزش را بر فروش مستقیم اولویت می‌دهد.
پذیرایی از صنایع خاص
پسران چارلز اسکریبنر با ایجاد مجله اسکریبنر در سال ۱۸۸۷ رویکرد بازاریابی محتوا را متحول کردند. این نشریه به خوانندگان نگاهی اجمالی به زندگی و آثار معتبرترین نویسندگان شرکت انتشاراتی را ارائه کرد و به نوبه خود باعث فروش بیشتر شد. علاوه بر این، زمینه را برای استراتژی‌های بازاریابی هدفمندی که امروزه هنوز از آن ها استفاده می‌کنیم ایجاد کرد.
در همان سال، Johnson & Johnson با راه‌اندازی «روش‌های مدرن درمان زخم‌ها با ضد عفونی‌کننده ها» پتانسیل محتوای یک صنعت خاص را نشان داد. این رویکرد استراتژیک نه تنها پزشکان را در مورد مزایای محصولات آنها آموزش داد، بلکه شرکت را به عنوان یک منبع قابل اعتماد برای دانش پزشکی معرفی کرد.
رفتن به امواج بازاریابی محتوا
در دهه ۱۹۲۰، Procter & Gamble حرکتی جسورانه در دنیای محتوای رادیویی انجام داد، تصمیمی که تأثیری ماندگار داشت. این شرکت درام های رادیویی سریالی تولید کرد که محصولات صابونی خود را به طور یکپارچه در داستان های جذاب آن ادغام می کرد. این رویکرد استراتژیک نه تنها شنوندگان را سرگرم می‌کند، بلکه هوشمندانه محصولات Procter & Gamble را نیز تبلیغ می‌کند و به طور مؤثر پایه‌ای برای اشکال آینده بازاریابی محتوا می‌سازد.
در اواسط قرن بیستم، اختراع تلویزیون به کسب و کارها یک رسانه جدید هیجان انگیز برای نمایش محصولات و خدمات خود به مخاطبان ارائه داد. یکی از نمونه های قابل توجه این تحول در دهه ۱۹۶۰ رخ داد، زمانی که زیراکس از قدرت تلویزیون برای معرفی فناوری انقلابی دستگاه فتوکپی خود به مخاطبان گسترده استفاده کرد.
طلوع دیجیتال
دهه ۱۹۹۰ آغاز انقلاب دیجیتالی بود. در طول این دوره، اولین موتور جستجو، Archie، پدیدار شد که به کاربران اجازه می داد فایل ها را در سرورهای FTP جستجو کنند. این پیشرفت تکنولوژیک زمینه را برای توسعه آینده موتورهای جستجوی پیشرفته تر مانند گوگل فراهم کرد. به علاوه، بنرهای تبلیغاتی وب قابل کلیک برای اولین بار شروع به کار کردند و شکل جدیدی از تبلیغات دیجیتال را معرفی کردند که کسب و کارها می توانند از آن برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده کنند.
دیجیتال مارکتینگ و عصر موبایل
اوایل دهه ۲۰۰۰ نوآوری در فضای دیجیتال نام گرفت و بازاریابی تلفن همراه به عنوان یک نیروی قدرتمند ظاهر شد. با محبوبیت روزافزون دستگاه های تلفن همراه، نحوه استفاده از رسانه های دیجیتال نیز تغییر کرد.
در سال ۲۰۰۲، BlogAds راه را برای وبلاگ نویسان در کسب درآمد از محتوا هموار کرد. همچنین وبلاگ نویسی را به یک سرمایه گذاری تجاری با دوام تبدیل کرد. این پیشرفت قابل توجه به سازندگان محتوا، از جمله بازاریابان B2B، اجازه داد تا جریان های درآمدی جدید را کشف کنند و باعث رشد صنعت وبلاگ نویسی شد.
در سال ۲۰۰۴ با اختراع پادکست توسط آدام کری و دیو وینر، بازی بازاریابی محتوا برای بار دیگر تغییر کرد. این رسانه جدید به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا از طریق محتوای صوتی دیجیتال به مخاطبان خود دست یابند و از بازار رو به رشد شنوندگان پادکست بهره ببرند.
مطالعه بیشتر >> تفاوت بازاریابی محتوا و تبلیغات چیست؟
گسترش مداوم بازاریابی محتوا
اکنون شبکه های اجتماعی به یک بازیگر کلیدی در دنیای بازاریابی تبدیل شده اند و اینفلوئنسر مارکتینگ به یک صنعت میلیارد دلاری تبدیل شده است. کسب‌وکارها به طور فزاینده‌ای از پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی برای گسترش دسترسی و ارتباط با مخاطبان هدف خود استفاده می‌کنند.
بازاریابی با همه‌گیری جهانی در سال ۲۰۲۰ به طرز چشمگیری متحول شد. شیوع کووید-۱۹ پذیرش ابزارها و استراتژی‌های دیجیتال را تسریع کرد و بازاریابی دیجیتال را برای حفظ ارتباط کسب و کارها با مشتریانشان در زمان‌های چالش‌برانگیز مهم‌تر از همیشه کرد.
آینده بازاریابی محتوایی
همانطور که خواندیم، با گذشت زمان بازاریابی محتوا با انواع تغییرات پیشرفت کرده است و توانسته به هر طریقی مخاطبان خود را پیدا کند. در آینده نیز قطعا با پیشرفت بیشتر تکنولوژی شاهد دستیابی بازاریابی محتوا به مخاطبان گسترده تر خواهیم بود.
در نتیجه اگر کسب و کاری هستید که تا به امروز با بازاریابی محتوا با مخاطبان خود ارتباط برقرار نکرده اید به شما توصیه می کنیم هرچه زودتر برای بازاریابی محتوایی خود برنامه ریزی کنید. اگر در هر مرحله از این مسیر با مشکلی رو به رو شدید، روی کمک ما در آژانس برندینگ ایده کمک کنید. ما در انواع خدمات تبلیغاتی مانند تولید محتوا می توانیم کمک های تخصصی به شما کنیم. از طریق مشاوره می توانید با ما در ارتباط باشید.
