بازاریابی محتوا و تبلیغات با توجه به صنعت شما هر دو ممکن است برای کسب و کار شما مهم باشند. اما بازاریابی محتوا و تبلیغات اگرچه در یک استراتژی بازاریابی جامع برای حمایت از اهداف ترافیکی شما کار می‌کنند، اما بسیار متفاوت هستند. بازاریابی محتوا به شما کمک می‌کند در کانال‌های ارگانیک اقتدار داشته باشید و از رقبا متمایز شوید. تبلیغات به جذب بازدیدکنندگان واجد شرایط به سایت شما و تبدیل آنها به سرنخ کمک می‌کند. بازاریابی محتوا دارایی‌های محتوای شما را برای هدف قرار دادن خریداران ایده آل برای افزایش تعامل تبلیغ می‌کند. در این مقاله از ایده برندینگ بیشتر به تفاوت بازاریابی محتوا و تبلیغات این دو خواهیم پرداخت.
تبلیغات چیست؟
تبلیغات توجه افراد به یک محصول یا خدمت را با هدف فروش آن جلب می‌کند. تبلیغات سنتی شامل تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات چاپی (مجلات، روزنامه ها، بروشورها و آگهی‌ها)، بیلبوردها و تبلیغات بنری آنلاین است.
در واقع در تبلیغات به افراد می‌گویند «هی! به من نگاه کن! من را بخر!”
روش‌های تبلیغات؟
هنوز هم شرکت‌هایی وجود دارند که از بسیاری از تکنیک‌های تبلیغات سنتی استفاده می‌کنند، مانند:
- رادیو
- تلویزیون
- رسانه چاپی
با محبوبیت رسانه های مختلف دیجیتال، تبلیغات دیجیتال به حوزه اصلی تمرکز شرکت‌ها تبدیل شده است. تبلیغات دیجیتال نیز می‌تواند اشکال مختلفی داشته باشد. مانند:
Display Ads یا تبلیغات نمایشی که تصاویر یا متنی هستند که در برنامه‌ها و وب سایت‌ها ظاهر می‌شوند. چهار نوع اصلی تبلیغات نمایشی عبارتند از تبلیغات در برنامه، تبلیغات متنی، تبلیغات Gmail و تبلیغات بنری.
همچنین تبلیغات ویدیویی، تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، PPC یا پرداخت به ازای کلیک، نیتیو ادز و ریتارگتینگ نمونه‌های دیگری از تبلیغات دیجیتال هستند.
بازاریابی محتوا چیست؟
به طور کلی، بازاریابی به تعیین نحوه قیمت گذاری رقابتی یک محصول یا خدمات، مخاطبان هدف ایده آل آن، چرایی تمایل آن مخاطب به محصول یا خدمات شما و بهترین نحوه توضیح ارزش آن کمک می‌کند.
با این حال، بازاریابی محتوا روشی است که مخاطبان را با ارائه محتوای ارزشمندی که از قبل به دنبال آن هستند و ایجاد قدرت در اطراف برند شما به سمت خود جلب می کند. یک استراتژی محتوا ممکن است شامل یک وبلاگ به روز در وب سایت شما، ارسال مطالب جذاب در رسانه‌های اجتماعی و ارائه اطلاعات مفید در قالب پادکست، ویدیو یا وبینار باشد.
به طور کلی بازاریابی محتوا یک استراتژی است که شامل ایجاد و توزیع محتوای مرتبط و با ارزش برای خریدار ایده آل شما می‌شود. بازاریابی محتوا زمانی موفق است که به شخص مناسب، به روش درست و در زمان مناسب محصول شما را ارائه دهد. این یک تفاوت مهم میان بازاریابی محتوا و تبلیغات است.
این وبلاگی که در حال حاضر در حال خواندن آن هستید یک نمونه بازاریابی محتوا است. آن ویدیوی سگ یا گربه ای که در اینستاگرام دوست داشتید بازاریابی محتوا است. شما به دلایل خوبی توسط محتوا احاطه شده اید. در نتیجه محتوا جواب می‌دهد!
مطالعه بیشتر >> چگونه تولید محتوا کنیم
چرا بازاریابی محتوا کار می کند؟
بازاریابی محتوا به دلایل زیادی کار می‌کند. بازاریابی محتوا به شما مزیتی نسبت به اشکال سنتی بازاریابی می‌دهد. زیرا مخل نیست و مشتریان بالقوه آن را می‌یابند زیرا فعالانه به دنبال اطلاعاتی هستند که شما ارائه می‌دهید.
بنابراین، شما توسط افرادی مورد توجه قرار می‌گیرید که از قبل به آنچه شما ارائه می‌دهید نیاز دارند. علاوه بر این، هزینه کمتری نسبت به بازاریابی سنتی دارد، اما به ازای هر ریال خرج شده سرنخ بیشتری تولید می‌کند.
همچنین بازاریابی محتوا به شما فرصت‌های بیشتری برای ایندکس شدن توسط گوگل می‌دهد و در نتیجه احتمال یافتن شما از طریق جستجوهای ارگانیک را افزایش می‌دهد که به افزایش ترافیک وب سایت شما منجر خواهد شد.
روش‌های بازاریابی محتوا؟
بسترهای برای بازاریابی محتوا وبلاگ، ویدیو، وبینار، کتاب‌های الکترونیک و پادکست هستند.
تفاوت بازاریابی محتوا و تبلیغات چیست؟
جایی که تبلیغات صرفاً یک محصول را تبلیغ می‌کند، بازاریابی محتوا روابط را توسعه می‌دهد. به جای اینکه خودتان را در جلوی چشم مردم قرار دهید و امیدوار باشید که توجه آنها را به خود جلب کنید، بازاریابی محتوا مردم را به سمت شما می آورد زیرا شما چیزی را به آنها می‌دهید که می‌خواهند. البته این بدان معنی نیست که تبلیغات جایگاه خود را ندارد. اغلب بخش مهمی از برنامه بازاریابی تبلیغات می‌باشد.
در هر صورت تبلیغات نباید تنها راهی باشد که شما پیام خود را به مشتریان بالقوه می‌رسانید. بازاریابی محتوا راهی دلپذیرتر برای مخاطبان در جهت آشنایی با برند شما و بسیار مقرون به صرفه تر از تبلیغات سنتی است.
آیا مایلید در مورد آنچه بازاریابی محتوا می‌تواند برای کسب و کار شما انجام دهد بیشتر بدانید؟
ایده برندینگ با تجربه‌ی فراوان در زمینه برندینگ و تبلیغات در این مسیر کنار شماست. می‌توانید از طریق مشاوره و یا تماس، با ما ارتباط برقرار کنید.
مطالعه بیشتر >> چگونه تولید محتوا کنیم؟
بازاریابی محتوا و تبلیغات، هر دو را در استراتژی خود قرار دهید
بسته به بودجه و اهداف شما، هر دو بازاریابی محتوا و تبلیغات دیجیتال می‌توانند به خوبی با هم کار کنند. شما می‌توانید در هر دوی این رویکردها یک استراتژی جامع ایجاد کنید و در عین حال محتوای خود را با استفاده از تبلیغات محتوا تبلیغ کنید.
نکته مهمی که باید به خاطر داشته باشید این است که بازاریابی محتوا و تبلیغات از نظر زمان بندی نتایج بسیار متفاوت است. هر دو اهداف نهایی مشترک دارند، اما روش آنها متفاوت است.
تبلیغات سنتی شما را مجبور می‌کند در تاریخ و زمانی که تعیین کرده‌اید جلوی چشم مشتری قرار بگیرید و هیچ راهی ندارید که مطمئن شوید پیام شما زمانی به او می‌رسد که به آن پیام نیاز دارد یا خیر.
با بازاریابی محتوا، شما به صورت آنلاین محتوا تولید می‌کنید (وبلاگ‌ها، صفحات وب، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و غیره) و به مشتریان اجازه می دهید به سراغ شما بیایند. هنگامی که مشتریان بالقوه چیزی مرتبط با صنعت شما را به صورت آنلاین جستجو می‌کنند، می‌خواهید شما را در رتبه بالایی در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) بیابند.
به خاطر داشته باشید که بازاریابی محتوا نسبت به تاکتیک‌های بازاریابی مستقیم، کمی کندتر نتایج را ایجاد می‌کند. ایندکس شدن محتوا توسط موتورهای جستجوی اصلی و برای اینکه دامنه یک شرکت به اندازه کافی جذب شود تا مرتباً در SERPها رتبه بالایی داشته باشد، زمانبر است.
در همان روزی که کمپین‌های محتوا را راه‌اندازی می‌کنید، بازدهی مثبتی برای کمپین‌های محتوا مشاهده نخواهید کرد (مگر اینکه از قبل در بستر آنلاین حضور داشته باشید و دنبال‌کنندگان زیادی داشته باشید). اما، با گذشت زمان، اگر بخواهید زمان و تلاش خود را صرف کنید، می توانید نتایج ثابت و ارزشمندی به دست آورید.
اگر در ابتدای راه هستید و به راهنمایی‌های بیشتری در خصوص ایجاد استراتژی تبلیغات و بازاریابی محتوای خود نیاز دارید، می‌توانید با کارشناسان ما در ایده برندینگ تماس برقرار کنید و جواب سوالات خود را بگیرید.
