کمپین دیجیتال مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ این روزها مورد توجه اکثر کسب و کارها است.
طبق آمار کسب و کارها ۷۲ درصد از بودجه بازاریابی خود را به کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ اختصاص می‌دهند. اما چرا یک شرکت باید روی این استراتژی بازاریابی عصر جدید تا این اندازه سرمایه گذاری کند؟
زیرا دیجیتال مارکتینگ و کمپین‌هایش یک استراتژی قدرتمندتر و قابل اندازه گیری است. همچنین برای تبلیغ کسب و کارتان طیف گسترده‌ای از گزینه‌ها را در اختیار دارید.
برای دستیابی به اهداف مورد نظر خود می‌توانید از انواع کمپین دیجیتال مارکتینگ استفاده و راه اندازی کنید.
دیجیتال مارکتینگ چیست؟
به هر شکلی از فعالیت بازاریابی که از طریق اینترنت، شبکه‌های اجتماعی یا دستگاه‌های الکترونیکی انجام می‌شود، دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی آنلاین می‌گوییم. برخلاف بازاریابی سنتی، دیجیتال مارکتینگ خیلی گران نیست و با بودجه کم هم می‌توانید آن را شروع کنید.
دیجیتال مارکتینگ برای هدف گیری دقیق مخاطب مناسب است و به ایجاد ارتباط قوی با مشتریان شما کمک می‌کند. شما از این طریق می‌توانید به راحتی با آنها در تماس باشید و با استفاده از انواع مختلف استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال، می‌توانید هر سوالی که درباره مشتریان خود دارید پیدا کنید.
۱۱ نوع مختلف از کمپین‌های بازاریابی دیجیتال
• Search Engine Optimization (SEO) (سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو)
• Social Media Marketing (SMM) (بازاریابی شبکه‌های اجتماعی)
• Search Engine Marketing (SEM) (بازاریابی موتورهای جستجو)
• Content Marketing (بازاریابی محتوایی)
• Pay-per-Click Advertising (تبلیغات پرداخت بر اساس هر کلیک)
• Email Marketing (بازاریابی ایمیلی)
• Affiliate Marketing (بازاریابی وابسته)
• Mobile Marketing (بازاریابی موبایلی)
• Influencer Marketing (اینفلوئنسر مارکتینگ یا همکاری با چهره‌های تاثیرگذار)
• Video Marketing (بازاریابی ویدیویی)
• VR Marketing (بازاریابی واقعیت مجازی)
ما در آژانس برندینگ ایده می‌توانیم در تمام زمینه‌های بازاریابی دیجیتال و راه اندازی کمپین های دیجیتال مارکتینگ مختلف به شما کمک کنیم. شما می توانید در وبسایت ما با انواع کمپین‌هایی که برای برندهای مطرح راه اندازی کرده‌ایم را مشاهده کنید.
مطالعه بیشتر>> کمپین تبلیغات رایتل
در ادامه به هرکدام از کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ بیشتر می‌پردازیم.
Search Engine Optimization (SEO) (سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو)
سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو، فرآیند بهینه سازی وب سایت شما برای کاربران و موتورهای جستجو است. این فرآیند شامل ایجاد محتوای مفید و یک وب سایت کاربر پسند است. سئو عمدتا برای افزایش دیده شدن برند و رتبه بندی او در موتورهای جستجو (که پربازدیدترین آنها با اختلاف گوگل است) انجام می‌شود.
Social Media Marketing (SMM) (بازاریابی شبکه‌های اجتماعی)
SMM یا بازاریابی شبکه های اجتماعی، فرآیند تبلیغ برند، محصولات و خدمات شما از طریق پلتفرم‌های مختلف شبکه‌های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام، یوتیوب، لینکدین، اسنپ چت و غیره است. شبکه‌های اجتماعی بر خلاف رسانه‌های سنتی، یک رسانه تعاملی هستند. در این فضای دیجیتال نه تنها می‌توانید پیام بفرستید بلکه می‌توانید با مشتریان خود تعامل داشته باشید و به نگرانی‌های آنها گوش دهید. SMM استراتژی های بازاریابی ارگانیک و پولی مانند تبلیغات در فیس بوک را به شما ارائه می‌دهد. از کمپین‌های دیجیتال بازاریابی شبکه‌های اجتماعی می‌توانید برای هدف قرار دادن یک مخاطب خاص استفاده کنید.
Search Engine Marketing (SEM) (بازاریابی موتورهای جستجو)
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) یک استراتژی کمپین دیجیتال مارکتینگ است که بر افزایش رتبه وب سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) تمرکز دارد. این کمپین‌ها معمولاً به منظور هدایت ترافیک با کیفیت بالا به وب سایت شما انجام می‌شود.
دو نمونه از رایج ترین کمپین‌های SEM عبارتند از Google AdWords و Bing Ads. بازاریابی موتورهای جستجو به شما امکان می‌دهد که مخاطبان خود را بر اساس موقعیت مکانی هدف قرار دهید.
شاید این سوال برای شما پیش آمده باشد که اگر برای سایت‌تان سئو انجام می‌دهید آیا به کمپین SEM نیز نیاز دارید یا خیر.
در جواب این سوال باید بگوییم که سئو کمی زمان‌بر است و اگر وبسایت شما جدید باشد، این زمان بیشتر هم طول خواهید کشید. اما کمپین‌های SEM نتایج فوری و سریع برای شما به ارمغان می‌آورند. همچنین وبسایت شما در بالای نتایج شما قرار خواهد گرفت. شما می‌توانید با گوگل آنالیتیکس عملکرد این کمپین‌های دیجیتال را آنالیز و در صورت لزومی تنظیماتی روی آنها انجام دهید.
Content Marketing (بازاریابی محتوایی)
بازاریابی محتوا به معنای افزودن ارزش به آنچه می فروشید. همچنین انتشار مقالات آموزنده، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، ویدیوهای سرگرم کننده و غیره است. مصرف کنندگان دیگر برای تصمیم گیری خرید تنها به بررسی‌ها متکی نیستند. شما باید محتوای با کیفیت بالا در مورد محصول یا خدمات خود در قالب‌های مختلف مانند متن، گیف، اینفوگرافیک، ویدئوهای کوتاه و غیره ایجاد و منتشر کنید.
Pay-per-Click Advertising (تبلیغات پرداخت به ازای کلیک)
پرداخت به ازای کلیک معمولاً به عنوان PPC شناخته می‌شود. این نوع کمپین دیجیتال مارکتینگ برای دریافت ترافیک وبسایت استفاده می شود. به این معنی که در ازای پول، ترافیک می‌خرید. چگونه؟ تبلیغات شما در نتایج جستجو ظاهر می‌شود و در ازای هر بار کلیک کاربر بر روی آنها، باید مبلغی را به موتور جستجو پرداخت کنید.
تبلیغات PPC به شما این امکان را می‌دهد که مخاطب خود را فیلتر کنید. شما می‌توانید انتخاب کنید که تبلیغ خود را به چه کسی نشان دهید. همچنین با کمک قابلیت ریتارگتینگ این کمپین دیجیتال مارکتینگ می‌توانید با افرادی ارتباط برقرار کنید که قبلاً به محصولات و خدمات شما علاقه نشان داده‌اند، اما هنوز آنها را خریداری نکرده‌اند.
Email Marketing (بازاریابی ایمیلی)
بازاریابی ایمیلی مدت زیادی است که وجود دارد. ممکن است آن را یک روش منسوخ در نظر بگیرید. اما هنوز هم یکی از بهترین استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ موجود است! و توسط بازاریابان، سایت‌های تجارت الکترونیک و برندها برای ارائه پیشنهادات ویژه، ریتارگتینگ و ارسال خبرنامه استفاده می‌شود. یک لیست ایمیل خوب نیز یک دارایی با ارزش برای یک کسب و کار می‌باشد، زیرا مشترکین معمولاً کسانی هستند که واقعاً به برند شما علاقه مند هستند.
Affiliate Marketing (بازاریابی وابسته)
بازاریابی وابسته نوعی برنامه بازاریابی مبتنی بر کمیسیون است. در آن به ازای هر فروش ایجاد شده از طریق لینک‌های شما که در کانال‌های بازاریابی آنها قرار گرفته است، به مروج (یا وابسته) خود کمیسیون پرداخت می‌کنید.
بازاریابی وابسته یک استراتژی بازاریابی کم‌هزینه است. زیرا فقط زمانی که محصول شما فروخته شود، پول پرداخت می‌کنید. همچنین این کمپین دیجیتال به شما کمک می‌کند تا در مورد کالاها و خدمات خود اطلاع رسانی کنید.
Mobile Marketing (بازاریابی موبایلی)
بازاریابی موبایلی یک مدل از بازاریابی دیجیتال است که کاربران تلفن همراه را برای تبدیل شدن آنها به مشتری هدف قرار می‌دهد. بازاریابی موبایلی یکی از موثرترین استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال است. زیرا به شما کمک می‌کند تا هدف‌گذاری دقیقی داشته باشید. برخی از محبوب‌ترین تکنیک‌های بازاریابی تلفن همراه که مورد استفاده قرار می‌گیرند، عبارتند از تبلیغات درون برنامه ای، بازاریابی پیامکی و بازاریابی ایمیلی. اگر بازار هدف شما عمدتاً از افراد جوان تشکیل شده است، تبلیغات موبایلی یکی از بهترین انواع کمپین‌های بازاریابی دیجیتالی است که می‌توانید انجام دهید.
Influencer Marketing (اینفلوئنسر مارکتینگ یا همکاری با چهره‌های تاثیرگذار)
این کمپین دیجیتال مارکتینگ به طور مشابه با بازاریابی وابسته عمل می‌کند. اما در این نوع بازاریابی از تأیید افراد مشهور و اینفلوئنسرها استفاده می‌شود. در اینفلوئنسر مارکتینگ، شما با یک اینفلوئنسر شبکه‌های اجتماعی، یک سلبریتی، یک متخصص یا شخصی که طرفداران زیادی دارد یا در رسانه‌های اجتماعی محبوبیت زیادی دارد، همکاری می‌کنید. شما از نفوذ آنها برای فروش محصولات خود در ازای پرداخت هزینه استفاده می‌کنید. اینفلوئنسرها محصول شما را در ویدیوها یا محتواهای به اشتراک گذاشته شده در فیس بوک، یوتیوب یا اینستاگرام تبلیغ می‌کنند.
Video Marketing (بازاریابی ویدیویی)
بازاریابی ویدئویی یک روش بازاریابی است که از محتوای سمعی و بصری برای تبلیغ یک برند یا فروش محصولات و خدمات آن استفاده می‌کند. این نوع بازاریابی از زمان ظهور تلویزیون وجود داشته است. با این حال، با محبوبیت کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مانند یوتیوب، فیس بوک و اینستاگرام این نوع بازاریابی شکل جدیدی به خود گرفته است.
VR Marketing (بازاریابی واقعیت مجازی)
بازاریابی واقعیت مجازی به معنای استفاده از پتانسیل بازاریابی فناوری واقعیت مجازی به منظور جذب مخاطب و تبدیل آنها به مشتری است. واقعیت مجازی یک دنیای ساختگی است. حس شنوایی و بینایی فرد را دستکاری می‌کند و او را در یک محیط مصنوعی مجازی قرار می دهد، جایی که با کمک هدست VR با محتوای شما درگیر می‌شود. Google’s Cardboard، Samsung’s Gear، Meta’s Oculus نمونه‌هایی از هدست‌های VR هستند. Pokemon Go فناوری واقعیت مجازی را در صنعت بازی رایج کرد و از آن زمان تا کنون این فناوری بسیار محبوب بوده است.
خلاصه
دیجیتال مارکتینگ چیزی است که تکثر کسب و کارها امروزه از آن استفاده می‌کنند. برای اینکه از رقبای خود عقب نیوفتید حتما باید در فضای دیجیتال فعالیت بهینه داشته باشید. در این مقاله انواع کمپین‌های دیجیتال را برای شما گفتیم و در این مسیر همراه شما هستیم. برای دریافت اطلاعات بیشتر می‌توانید از طریق ارتباط با ما با مشاوران ایده برندینگ در تماس باشید.
