اجرا و طراحی یک کمپین دیجیتال مارکتینگ شاید کمی پیچیده به نظر برسد، اما برنامه ریزی گام به گام در طراحی کمپین دیجیتال شانس موفقیت شما را افزایش خواهد دهد.
در این مقاله، نحوه آموزش طراحی کمپین دیجیتال مارکتینگی که بتواند بهترین نتایج ممکن را برای شما به ارمغان بیاورد، به شما آموزش خواهیم داد.
کمپین دیجیتال مارکتینگ چیست؟
کمپین دیجیتال مارکتینگ یک تلاش استراتژیک برای تبلیغ محصولات یا خدمات یک شرکت به یک مخاطب آنلاین خاص در بسترهای مختلف دیجیتال است.
هدف اولیه یک کمپین می‌تواند از افزایش آگاهی از برند، افزایش ترافیک، و ایجاد فروش تا افزایش تعامل مشتری و ایجاد وفاداری بلندمدت به برند متغیر باشد. هدف از برنامه ریزی یک کمپین دیجیتال این است که به شما کمک کند مخاطبان خود را شناسایی کنید و به اهداف خود برسید.
۱۰ مرحله در آموزش طراحی کمپین دیجیتال مارکتینگ
این ۱۰ مرحله برای طراحی و راه اندازی یک کمپین دیجیتال مارکتینگ می‌باشد.
- اهداف بازاریابی خود را تعیین کنید
- مخاطب هدف خود را شناسایی کنید
- در مورد کلمات کلیدی تحقیق انجام دهید
- تجزیه و تحلیل رقبا را فراموش نکنید
- کانال‌های دیجیتال خود را انتخاب کنید
- بودجه کمپین را تنظیم کنید
- استراتژی محتوای خود را ایجاد کنید
- یک طرح پروژه با Milestones ایجاد کنید
- کمپین خود را شروع کنید
- نظارت و بهینه سازی عملکرد کمپین
۱- اهداف بازاریابی خود را تعیین کنید
کاری که در وهله اول باید انجام دهید این است که بفهمید چرا می‌خواهید یک کمپین بازاریابی دیجیتال را طراحی و اجرا کنید. اهداف مختلفی برای یک کمپین دیجیتال وجود دارد: آگاهی از برند، افزایش فروش، تولید سرنخ و رشد دنبال کنندگان شبکه‌های اجتماعی.
۲- مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید
آیا مخاطبان خود را می‌شناسید؟
قبل از شروع یک کمپین دیجیتال، باید مخاطبانی که قصد دارید هدف قرار دهید مشخص کنید.
اگر هنوز مخاطبان هدف خود را نمی‌شناسید، باید مدتی را صرف تحقیق و فکر کردن در مورد این شخص کنید.
یکی از بهترین راه‌ها برای انجام این کار، ایجاد شخصیت خریدار یا مشتری است. ایجاد شخصیت خریدار شامل توصیفی از مشتری ایده آل شما و اطلاعاتی مانند:
- کاری‌هایی که روزانه برای گذران زندگی انجام می‌دهند
- درآمد آنها چقدر است
- وضعیت خانوادگی آنها چگونه است
- حدود سن آنها چقدر است
- سرگرمی آنها چیست
همچنین هنگام ایجاد یک شخصیت مشتری ایده آل، باید موارد زیر را نیز در نظر بگیرید:
- به چه نوع وب سایت‌هایی روزانه سر می‌زند
- اهدافی که هنگام بازدید از سایت شما دارند
- هر نگرانی و یا خواسته‌ای که دارند
۳- در مورد کلمات کلیدی تحقیق انجام دهید
تا این نقطه از طراحی کمپین دیجیتال مارکتینگ، شما باید ایده روشنی از اهداف کمپین و دید دقیقی از نوع افرادی که می‌خواهید هدف قرار دهید، داشته باشید. گام بعدی یافتن موضوعات و کلمات کلیدی مرتبط با مخاطبان است.
هدف از تحقیق کلمات کلیدی این است که خود را به جای مشتریان خود قرار دهید. باید به کلماتی که کاربران هنگام جستجوی محصولات و خدمات شما در گوگل (یا پلتفرم دیگر) تایپ می کنند، فکر کنید.
۴- تجزیه و تحلیل رقبا را فراموش نکنید
گام بعدی تجزیه و تحلیل کارهایی است که رقبای شما انجام می‌دهند. با این تجزیه و تحلیل می‌توانید استراتژی‌ها و نقاط قوت و ضعف آنها را شناسایی کنید.
هنگام تحقیق در مورد رقبای خود این سوالات را بپرسید:
- چه نوع محصولاتی را تبلیغ می‌کنند؟
- از کدام کانال‌ها استفاده می‌کنند؟
- استراتژی محتوای آنها چیست؟
- چه نوع تبلیغاتی را اجرا می‌کنند و پیام آنها چیست؟
- استراتژی قیمت گذاری آنها چیست؟
- مشتریان در مورد محصولات و خدمات آنها چه می‌گویند؟
چیزهای زیادی برای یادگیری از تجزیه و تحلیل رقبا وجود دارد. هدف شما این خواهد بود که بدانید چه چیزی برای آنها کار می کند، از آنها ایده بگیرید و راه‌هایی برای متمایز کردن کمپین‌های خود و بهبود آنها پیدا کنید.
۵- کانال‌های دیجیتال خود را انتخاب کنید
گام بعدی در طراحی کمپین دیجیتال این است که تصمیم بگیرید از کدام کانال‌ها استفاده کنید. به طور کلی، شما کانال‌های مختلف را در یک کمپین بازاریابی دیجیتال ترکیب می‌کنید. با این حال، هنگامی که اولین کمپین‌های خود را طراحی و شروع می‌کنید، باید بر روی یک یا دو کانال تمرکز کنید که با هدف اصلی شما مرتبط هستند.
چندین کانال دیجیتال مارکتینگ برای انتخاب وجود دارند. محبوب‌ترین آنها عبارتند از SEO، PPC (پرداخت به ازای کلیک)، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی وابسته و بازاریابی تأثیرگذار.
۶- بودجه کمپین را تنظیم کنید
برای هر کمپین بازاریابی دیجیتالی که در حال طراحی هستید، باید بودجه تنظیم کنید. بودجه شما باید هر چیزی را که در شرکت خود خرج می کنید، به اضافه هزینه‌های هر شرکت یا پیمانکار خارجی که با آنها همکاری می کنید را در بر بگیرد.
۷- استراتژی محتوای خود را ایجاد کنید
گام بعدی در طراحی کمپین دیجیتال، پیاده سازی استراتژی محتواست. صرف نظر از نوع کمپینی که اجرا می‌کنید، باید یک استراتژی محتوا ایجاد کنید. در استراتژی محتوا، مشخص کنید که از چه نوع محتوایی در کمپین‌های خود استفاده خواهید کرد. همچنین مشخص کنید چه کسی آن محتوا را تولید خواهد کرد.
۸- یک برنامه اقدام یا طرح پروژه یا Milestones ایجاد کنید
در طراحی کمپین دیجیتال این نکته که پروژه شما حتما یک Milestone داشته باشد را فراموش نکنید. برای سهولت در مدیریت، باید یک طرح دقیق ایجاد کنید که مشخص کند چه وظایفی را باید قبل از شروع کمپین و چه وظایفی را برای نظارت و بهینه سازی عملکرد کمپین انجام دهید.
برنامه اقدام شما باید شامل جزئیاتی در مورد مسئولیت هر کار و نقاط عطف برای بررسی پیشرفت کمپین باشد.
۹- کمپین خود را شروع کنید
قدم بعدی در طراحی کمپین دیجیتال این است که کمپین خود را شروع کنید!
در اینجا یک نکته وجود دارد که باید به آن توجه کنید. برای اجرای کمپین‌های پولی در ابتدای کار، با بودجه کامل شروع نکنید. به عنوان مثال، اگر بودجه روزانه شما برای تبلیغات فیس بوک ۱۰۰ دلار است، با بودجه کمتر، یعنی ۵۰ دلار در روز شروع کنید و سپس به تدریج آن را افزایش دهید.
با استفاده از این روش، اطمینان حاصل می‌کنید که اگر چیزی به درستی پیش نرود، بودجه خود را هدر نمی‌دهید. همچنین با این روش شما به الگوریتم‌ها زمان کافی برای جمع آوری داده‌ها در مورد کمپین‌های خود و بهینه سازی آنها خواهید داد.
مطالعه بیشتر >> کمپین دیجیتال مارکتینگ چیست؟
۱۰- نظارت و بهینه سازی عملکرد کمپین
با طراحی و اجرای کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ، هیچ کمبودی در داده‌ها وجود ندارد. هر پلتفرم تبلیغاتی دارای داشبوردی برای ردیابی عملکرد است و می‌توانید از ابزارهای شخص ثالث مختلف برای انجام تحلیل عمیق‌تر استفاده کنید.
به عنوان مثال، اگر هدف شما افزایش ترافیک از موتورهای جستجو است، معیارهایی مانند رتبه بندی، نرخ کلیک و بازدیدهای گوگل را به دقت زیر نظر بگیرید. اگر هدف شما بدست آوردن سرنخ‌های بیشتر است، ارسال فرم‌ها و نرخ تبدیل را دنبال کنید. این داده‌ها به شما کمک خواهد کرد تا اگر جایی از کمپین دیجیتال شما به درستی کار نمی‌کند آن ایراد را رفع کنید. این کار باعث می‌شود روند کمپین شما بهینه شود و عملکرد بهتری داشته باشید.
خلاصه
همانطور که می بینید، برای اجرای یک کمپین دیجیتال مارکتینگ موفق کارهای زیادی انجام می‌شود.
همه چیز با انتخاب اهداف هوشمند برای کمپین شروع می‌شود. مرحله بعدی مرحله تحقیقات است، جایی که شما عمیقاً در بازار و رقابت خود فرو می‌روید و شروع به تحقیق در مورد کلمات کلیدی می کنید. سپس، کانال‌های دیجیتالی برای اجرای کمپین و بودجه برای آنها تعیین می‌کنید.
در نهایت، محتوای مورد نیاز را تولید می‌کنید، یک طرح پروژه ایجاد می‌کنید و کمپین‌های خود را اجرا می‌کنید.
آژانس ایده برندینگ با بیش از ده سال سابقه در زمینه تبلیغات و برندینگ می‌تواند در تمام مراحل ذکر شده به شما کمک کند. همچنین شما می‌توانید از طریق لینک فرم درخواست مشاوره بالای صفحه با ما در تماس باشید و مشاوره رایگان از ما بگیرید.
