روی کولرها و یخچال‌ها، تلفن‌های همراه، حتی رو کفش و کیف‌ها… لوگوها همه جا هستند. اما کاربرد این نشان‌های تجاری چیست؟ اگر میخواهید پس از طراحی نام برند شما تصویر خوبی از برندتان در ذهن مخاطبان باقی بماند؛ طراحی لوگوی کسب‌وکارتان یکی از مواردی است که باید حتما به آن دقت کنید. لوگوی برند شما در حقیقت چهره کسب‌وکار شما محسوب شده و برند شما با این چهره شناخته می‌شود و مشتریان شما را با این نماد به یاد خواهند آورد.
برای این‌که بتوانید بهترین و مناسب‌ترین لوگو را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنید؛ باید ابتدا انواع لوگو را بشناسید و با سبک طراحی هرکدام آشنا شوید. برای دریافت اطلاعات بیشتر درمورد لوگو و انواع مختلف آن، تا پایان این مطلب با ما همراه باشید.
لوگو چیست و چرا باید از آن استفاده کرد؟
لوگو نماد یا طرحی است که برای شناسایی یک شرکت یا سازمان و همچنین محصولات، خدمات، کارکنان و… آن استفاده می‌شود. لوگوی شما همچنین می‌تواند فرصتی برای بیان ویژگی‌های بارز کسب‌وکار شما باشد. به عنوان بخشی کلیدی از طراحی هویت سازمانی، یک لوگو باید ماهیت برند یا خدماتی را که کسب‌وکارتان ارائه می‌کند، نشان دهد.
استفاده از لوگو برای کسب‌وکارها ضروری است؛ چون این لوگوی کسب‌وکار شماست که کمک می‌کند در ذهن مشتریان و مخاطبان خود ماندگار شوید و شما را به مشتریان بالقوه دیگرتان نیز معرفی می‌کند. به علاوه، آنها نمادی برای ماهیت منحصربهفرد و ویژه سازمان شما هستند که باعث تمایز برندتان از دیگر برندها می‌شوند. لوگوها معمولا برای مدت طولانی نماینده یک سازمان خواهند بود و در کوتاه مدت عوض نمی‌شوند. این امر طراحی لوگو را به یک کار مهم و تخصصی برای طراحان گرافیک تبدیل می‌کند.
یک لوگوی خوب طراحی‌شده، مهر تاییدی بر حرفهای بودن شما می‌زند، در مخاطبان نوعی اعتماد ایجاد کرده و توجه مشتریان احتمالی‌تان را به شما جلب می‌کند. پیش از هر چیز، این لوگوی برندتان است که به مشتریان بالقوه می‌گوید که شما که هستید، در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کنید و چرا باید از شما خرید کنند.
شما می‌توانید از طریق سفارش آنلاین طراحی لوگو به آژانس ایده، صاحب یک آرم تجاری طراحی‌شده براساس اصول بازاریابی و برندینگ شوید.
انواع لوگو و سبک‌های مختلف طراحی لوگو
با داشتن یک لوگوی حرفهای می‌توانید تصویر مناسبی از کسب‌وکار خود در ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد کنید تا شما را به خاطر بسپارند. این ترفند تبلیغاتی ساده اما بسیار موثر است که تاثیر به‌سزایی در جلب توجه مخاطبان و در نتیجه، افزایش فروش محصولات و خدمات شما خواهد داشت.
طراحی لوگو نیازمند خلاقیت، تجربه و دقت بالاست. لوگوها باید ساده، زیبا و جذاب، متمایز و مرتبط با حیطه کسب‌وکار شما باشند و ماندگاری بالایی در ذهن مخاطب داشته باشند. یک طراح باید هنگام طراحی لوگوی یک برند به موارد مختلفی از قبیل ارزش‌های سازمان، حیطه کاری سازمان و خدماتی که ارائه می‌دهد، سلیقه مخاطبان و… توجه کند.
لوگوها انواع مختلفی دارند:
- برخی از لوگوها یک تصویرند، در حالی که برخی دیگر حاوی یک کلمه یا یک پیام هستند؛
- برخی دیگر از لوگوها نیز انتزاعی هستند.
هر کدام از این لوگوها کاربرد متفاوتی دارند و برای حیطه خاصی مناسب هستند.
چگونه نوع و سبک لوگو را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنیم؟
لوگوی برند شما قرار است نمادی از کسب‌وکار شما باشد که با آن شناخته خواهید شد. در نتیجه، خیلی مهم است که مناسب‌ترین نوع و سبک لوگو را برای سازمان خود انتخاب کنید تا بهترین تاثیر را داشته باشد. در ادامه به چند مورد از مهم‌ترین معیارهایی که هنگام انتخاب لوگوی برند خود باید در ذهن داشته باشید؛ اشاره می‌کنیم.
۱) از هدف طراحی لوگوی خود آگاه باشید.
لوگوی شما به عنوان یک نمایش تصویری از آنچه شرکت‌تان انجام می‌دهد عمل می‌کند و به مشتریان فعلی و بالقوه کمک می‌کند تا کسب‌وکار شما را بشناسند. از خود بپرسید که «دوست دارید مردم در اولین برخورد با برند شما چه احساسی داشته باشند؟» کلماتی را که آنها برای توصیف استفاده از محصولات یا خدمات شما استفاده می‌کنند، در نظر بگیرید. این کلمات جوهره کسب‌وکار شما هستند. می‌توانید آن کلمات یا احساسات را به عنوان پایه‌ای در نظر بگیرید که لوگوی خود را پیرامون آن می‌سازید. مهم است که فهرستی از ویژگی‌های کسب‌وکار خود ایجاد کنید تا یک هدف واضح به شما ارائه دهد.
۲) لوگوی خود را مناسب برای استفاده در شرایط مختلف انتخاب کنید.
این‌که مردم لوگوی برند شما را ببینند و با آن ارتباط برقرار کنند بسیار مهم است. اگر صاحب یک کسب‌وکار هستید، احتمالاً میخواهید لوگوی شما در بنرها، آگهی‌ها، وبسایت و پروفایل شبکه‌های اجتماعی شما قرار بگیرد. همچنین، این لوگو باید در تابلوهای شرکت نیز گنجانده شود؛ بنابراین باید لوگویی انتخاب کنید که در اندازه‌ها و سایزهای مختلف قابل ارائه باشد.
۳) با لوگوی خود مزیت رقابتی کسب کنید
شرایط بازار بسیار رقابتی است. همان‌طور که در دیگر مطالب مرتبط با تحقیقات بازاریابی بارها اشاره کردیم؛ لوگوی شما می‌تواند یک راه تبلیغاتی باشد. لوگوی رقبای خود را ببینید و سعی کنید یک لوگوی خاص و متمایز برای کسب‌وکارتان انتخاب کنید تا مشتریان بیشتری را به خود جلب کند و بیشتر در ذهن مخاطبان ماندگار شود. از این‌طریق می‌توانید با لوگوی برندتان مزیت رقابتی کسب کنید و از رقبای خود پیشی بگیرید.
۴) از یک متخصص کمک بگیرید
شما برای این که بتوانید بهترین و مناسب‌ترین لوگو را برای برند خود انتخاب کنید؛ نمی‌توانید به تنهایی تصمیم بگیرید. بهترین کار این است که از یک متخصص در این زمینه کمک بگیرید. آژانس ایده علاوه بر طراحی فوق حرفهای لوگو، مشاوره‌های تخصصی نیز برای انتخاب بهترین نشان مطابق با نوع کسب‌وکارتان ارائه می‌دهد.
انواع لوگو و سبک‌های مختلف در طراحی لوگو
هنگام سفارش طراحی لوگو برای برند خود، انواع طرح‌های مختلفی را که یک آرم تجاری می‌تواند داشته باشد، در نظر بگیرید. از یک تصویر تنها گرفته تا متن ساده یا ترکیب‌های مختلف از این دو، انواع متنوعی از سبک‌های طراحی لوگو هستند که به شما حق انتخاب زیادی می‌دهد.
در ادامه به بررسی محبوب‌ترین و پرکاربردترین انواع طرح‌های لوگو می‌پردازیم.
پیکتوگرام یا لوگوی تصویری
لوگوهای تصویری، مثل لوگوی کفش ملی، معمولا تصاویری ساده و رنگی هستند و به راحتی در ذهن افراد حک می‌شوند. این لوگوها برای همه افراد حتی افراد خارجی (غیربومی) که به زبان فارسی مسلط نیستند یا آن دسته از افراد که سواد خواندن و نوشتن ندارند نیز معنادار است. این نمادها برای کمک به برقراری ارتباط ساده‌تر بین شرکت‌های کشورهای مختلف جهت تبلیغات برندهای بین‌المللی، بهترین انتخاب هستند.
می‌دانیم که ذهن می‌تواند پس از یک نگاه سریع به نتایج بسیاری برسد. برای استفاده کامل از این واقعیت، لوگوی شما باید تصاویر مناسبی را ارائه دهد که به بیننده کمک کند تا اطلاعاتی را که میخواهید، درباره محصول یا شرکت شما کسب کند: «یک برداشت مثبت که آنها را به خرید سوق می‌دهد!»
تایپوگرام یا لوگوی نوشتاری
تایپوگرام نوعی لوگو است که در آن از متن استفاده می‌شود. یک تایپوگرام خوب طراحی‌شده با فونت مناسب، مانند لوگوی گلرنگ، می‌تواند هویت منحصر‌به‌فردی را برای کسب‌وکار ایجاد کند. تایپوگرام باید به راحتی قابل خواندن و درک باشد وگرنه می‌تواند سردرگمی ایجاد کند و مانع شناخت برند شود.
تایپوگرام می‌تواند جذابیت زیبایی شناسی به لوگو اضافه کند که در ایجاد تأثیر بر روی مخاطب ضروری است. لوگوی نوشتاری را می‌توان برای برقراری ارتباط موثر و انتقال پیام برند استفاده کرد. به عنوان مثال، یک فونت برجسته و مدرن می‌تواند حس نوآوری را منتقل کند، در حالی که یک فونت کلاسیک می‌تواند احساس سنتی بودن را القا کند. با انتخاب تایپ فیس مناسب که مکمل شخصیت و ارزش‌های برند باشد، می‌توان یک لوگوی نوشتاری به یاد ماندنی و موثر ایجاد کرد.
مونوگرام یا لوگوی نمادین
لوگوی مونوگرام یک طرح تزئینی است که از ترکیب یک تا سه حرف (به طور سنتی سه) برای ایجاد یک نماد واحد ساخته می‌شود. مونوگرام معمولاً برای نشان‌دادن حروف اول یک شخص یا سازمان استفاده می‌شود. حروف در این سبک لوگو نیز ممکن است با تصاویر ترکیب شوند تا مفهوم برند را بیشتر نشان دهند و بهتر در ذهن مخاطب باقی بمانند.
لوگوهای مونوگرام در بازارهای جهانی بسیار کاربردی هستند و انتخاب هوشمندانه‌ای برای شرکت‌هایی با نام تجاری طولانی یا تلفظ دشوار است. آنها همچنین به راحتی قابل یادآوری هستند؛ مثلا امروزه همه می‌دانند که آپ مخفف آسان پرداخت است و به راحتی آن را به خاطر سپرده‌اند.
لوگوهای کلاسیک
لوگوی کلاسیک لوگویی است که هرگز از مد نمی‌افتد. لوگوی برند شما باید ساده باشد تا مخاطبان آن را به راحتی به خاطر بسپارند. لوگوهای کلاسیک این سادگی را در عین جذابیت محقق کرده‌اند و تصویر زیبا و اصیلی از برند شما ارائه می‌دهند. این نوع لوگوها ساده، خوانا و واضح هستند.
لوگوی کلاسیک طرحی با کیفیت فوق العاده است که پایداری برند شما را به رخ می‌کشد و تصویری از برند ایجاد می‌کند که برای طیف وسیعی از مشتریان جذاب باشد؛ به طوری که کم‌کم به بخشی از زندگی روزمره آنها تبدیل شود.
لوگوهای انتزاعی
لوگوهای انتزاعی لوگوهایی هستند که از تصاویر خلاقانه و انتزاعی در طراحی آنها استفاده می‌شود. اگر یک تصویر ارزشی معادل ۱۰۰۰ کلمه داشته باشد، یک تصویر انتزاعی ممکن است ارزشی معادل ۱۰۰ هزار کلمه داشته باشد. این لوگوهای جذاب معمولا چند معنای مختلف را به‌طور هم‌زمان به مخاطبان انتقال می‌دهند.
لوگوهای انتزاعی مفاهیم و احساسات متعدد را در یک نماد بیان کرده و آنها را به انتخابی محبوب برای برندهایی تبدیل می‌کنند که حرفهای زیادی برای گفتن به مخاطبان دارند. این لوگوها می‌توانند شامل نمادها، اشکال، الگوها یا تصاویری باشند که پیام برند را با استفاده از تصاویر غیر تحت‌اللفظی منتقل می‌کنند. این سبک لوگو می‌تواند انتخاب مناسبی برای استفاده در صنایع و رسانه‌ها باشد.
لوگوهای مسکات
لوگوهای مسکات، مثل لوگوی چی‌توز، طرح اولیه خود را از یک شخصیت، عروسک، حیوان و… می‌گیرند. این نوع لوگوها جذاب و سرگرم‌کننده، اما با موارد استفاده محدود هستند. هر برندی نمی‌تواند از لوگوی مسکات سود ببرد. اگر نماد برند شما یک شخص یا یک شخصیت منحصربهفرد است، ممکن است یک لوگوی مسکات گزینه مناسبی باشد. لوگوی مسکات برند شما می‌تواند تصویر دقیقی از شخصیت موردنظر یا فقط یک طرح ساده باشد.
در برخی موارد، طرح لوگوی مسکات شما بنیانگذار شرکت یا شخصی است که بر آغاز برند تأثیر گذاشته است. در برخی دیگر، یک شخصیت تخیلی است که به منظور الهام بخشیدن به مصرف‌کننده برای علاقه‌مندی و تعامل استفاده می‌شود.
لوگوهای امبلم
لوگوهای امبلم طرح‌هایی هستند که در آنها شامل تمام عناصر داخل یک آرم به شکل قاب یا حلقه قرار دارند. برندهایی که از این لوگوها استفاده می‌کنند قصد دارند ارزش‌ها و اصالت خود را به مخاطبان نشان دهند. اگر میخواهید نام تجاری شما رسمی، شیک و سنتی به نظر برسد، یک لوگوی امبلم انتخاب کنید.
یک لوگوی امبلم که حرفهای طراحی شده باشد؛ به سادگی شما را در ذهن‌ها جاودانه می‌کند. برای افزایش تاثیر این لوگو می‌توانید از جلوه‌های متنی جهت برجسته‌کردن کلمات و تضاد رنگی جذاب بین اشکال و حروف استفاده کنید.
لوگوهای مینیمال
لوگوهای مینیمال، براساس فلسفه مینیمالیسم طراحی می‌شوند و از حداقل رنگ و طرح برای رساندن مفهوم به مخاطب استفاده می‌کنند. این لوگوها از استفاده از هرگونه عنصر اضافی در طراحی، پرهیز می‌کنند. حذف حاشیه‌های اضافه باعث می‌شود که توجه مخاطبان منحصرا به موارد مهم و موردنظر شما جلب شود.
این نوع لوگو برای برندهایی که می‌خواهند سادگی و کارآمدبودن خود را به مخاطبان نشان دهند؛ بهترین انتخاب محسوب می‌شود. همین سادگی باعث می‌شود که در کمترین زمان ممکن در ذهن مخاطبان جای بگیرند و توجه آنها را جلب کنند.
مطالعه بیشتر >> چگونه یک لوگو جذاب طراحی کنیم؟
لوگوهای ترکیبی
لوگوهای ترکیبی مانند لوگوی ایران اِیر، با استفاده از ترکیبی از متن و تصویر یا چند سبک مختلف طراحی لوگو، طراحی می‌شوند. این لوگوها معمولا اطلاعات کامل و جامعی از کسب‌وکار شما به مخاطبان و مشتریان بالقوه شما ارائه می‌دهد. اگر میخواهید جنبه‌های مختلف و متنوعی از برند خود را به مخاطبان به صورت هم‌زمان نشان دهید؛ لوگوهای ترکیبی بهترین انتخاب برای شما هستند.
براساس صلاح‌دید گرافیست‌ها و طراحان، تصاویر و متن‌های یک لوگوی ترکیبی ممکن است در کنار هم یا با فاصله قرار بگیرند. این لوگوها معمولا با چشم‌انداز جذابی که ارائه می‌دهند مخاطبان را ترغیب به مراجعه و خرید می‌کنند.
جمع‌بندی
در این مطلب درمورد اهمیت لوگو برای برندها صحبت کردیم و در ادامه به بررسی انواع سبک‌های طراحی لوگوها پرداختیم. اشاره کردیم که طراحی لوگو کاری تخصصی است که باید توسط شرکت‌های ارائه هنده خدمات طراحی لوگوی کسب‌وکار انجام شود و شما می‌توانید از طریق سفارش آنلاین طراحی لوگو یا مراجعه حضوری کار خود را سفارش دهید. سپس نحوه انتخاب یک لوگوی مناسب برای کسب‌وکار را مورد بررسی قرار دادیم و در پایان به پرکاربردترین انواع لوگوها پرداختیم.
برای سفارش طراحی لوگو، مشاوره یا اطلاعات بیشتر درمورد انواع لوگو برای برندها می‌توانید از مشاوره رایگان گرافیست‌های حرفهای آژانس برندینگ ایده استفاده کنید. همین حالا با شماره … تماس بگیرید.
سوالات متداول
لوگو یک علامت گرافیکی، نشان یا نمادی است که به عنوان چهره یک برند برای کمک به شناسایی آن استفاده می‌شود. این نماد ممکن است طرحی انتزاعی یا فیگوراتیو داشته باشد یا شامل متن نامی باشد که در یک علامت کلمه نشان می‌دهد.
لوگوها تصویری از کسب‌وکار در ذهن مخاطبان ایجاد می‌کنند و توجه آنها را جلب می‌کنند. به علاوه، آنها به ماندگاری برند در ذهن مخاطبان کمک می‌کنند و با افزایش مشتریان موجب بالا رفتن فروش کسب‌وکار می‌شوند.
لوگوی مینیمال، نوعی لوگو است که هرگونه عناصر متنی و تصویری و… اضافه از آن حذف می‌شود و از حداقل تصاویر و کلمات برای رساندن پیام خود به مخاطب استفاده می‌کند.
