شاید متوجه تاثیر انواع لوگو در زندگی خود نباشید. اما کافی است که لحظاتی به اطراف خود نگاه کنید. انواع لوگو در همه جا وجود دارد. بالای صفحه نمایش خود را ببینید یک لوگو آنجاست، یک لوگو روی کفش شماست و قطعا اگر بیشتر دقت کنید تعداد بیشتری لوگو در معرض دید شما خواهد بود.
این علامت‌های تجاری، چه در کنار اتوبوس و چه به صورت نمادهای کوچک روی صفحه نمایش و دستگاه‌های تلفن همراه، نشانه‌های بسیار مهمی برای هر کسب و کاری هستند. انواع لوگو برای نشان دادن هویت یک برند و متمایز ساختن آن برند از رقبایش استفاده می‌شوند. یک لوگوی خوب نه تنها برند و شخصیت آن کسب و کار را به وضوح نشان می‌دهد، بلکه در ذهن افراد نیز به یاد خواهد بود.
هنگام طراحی لوگو، اشکال مختلفی را که می تواند داشته باشد در نظر بگیرید. از یک نماد بصری تنها گرفته تا متن ساده یا ترکیب‌های مختلف از این دو. در این مقاله قصد داریم ۷ نوع لوگوی مختلف و نحوه استفاده از آنها را معرفی کنیم.
۷ نوع لوگو مانند:
- نشانه‌ها/لوگوتایپ‌ها (wordmarks/logotypes)
- حروف الفبا (letterforms)
- لوگوهای مونوگرام یا تک نگار (lettermarks/monogram logos)
- نمادهای لوگو / مارک برند/ علائم تصویری (logo symbols/brand marks/pictorial marks)
- انتزاعی (abstract)
- نشان‌ها (emblems)
- لوگوهای ترکیبی (combination marks)
نشانه‌ها/لوگوتایپ‌ها (wordmarks/logotypes)
این نمونه از انواع لوگو شامل نام شرکت است که با حروف یا فونت خاصی نوشته می‌شود. اگرچه این سبک ممکن است بسیار ساده به نظر برسد، اما فراموش نکنید که استیو جابز گفت: “سادگی سخت‌تر از پیچیدگی است.” برای یادگیری موفقیت آمیز نحوه طراحی این سبک از لوگو، باید به جزئیات کوچک توجه بیشتری شود.
برخی از برندها برای لوگوی خود حروف سفارشی ایجاد می کنند، مانند کوکاکولا. با این حال، این فرآیند زمان‌بر است و به مهارت‌های یک طراح حرفه ای نیاز دارد. از طرف دیگر، شما می‌توانید فونت لوگویی را انتخاب کنید که حس و حال برند شما را منعکس کند. برای مثال، طرح‌های لوگوی مدرن، معمولاً از فونت sans serif براق استفاده می‌کنند، در حالی که طراحی‌های لوگوی مد روز ممکن است به حروف‌نویسی دقیق‌تری نیاز داشته باشند. در نظر داشته باشید که می‌توانید از همه حروف، حروف کوچک یا ترکیبی و همچنین از هر کاراکتر یا رنگ خاصی در لوگوی خود استفاده کنید.
این سبک از لوگو برای برندهایی با نام‌های جذاب یا کسب و کارهایی که قصد دارند نام خود را در دنیا مطرح کنند استفاده می شود. زیرا لوگو در تمام ارتباطات و بازاریابی آنها ظاهر می‌شود.
مثال‌ها: Wix، Coca-Cola، Subway، Casper، Kellogg’s، eBay و West Elm.
حروف الفبا (letterforms)
این سبک از انواع لوگو یک حرفی هستند. در واقع فقط حرف اول نام شرکت را در بر می‌گیرند. این سبک لوگو برای برنامه‌های موبایل و تصاویر پروفایل در رسانه‌های اجتماعی ایده آل هستند.
به طور کلی لوگوی حروف، انتخاب خوبی برای برندهایی هستند که از قبل شناخته شده‌اند. در غیر این صورت احتمالا شناخت و به خاطر سپردن نام شرکت شما دشوار خواهد شد. همچنین این سبک طراحی لوگو برای برندهایی با نام های طولانی کاربردی است. همچنین اگر برندی هستید که به مینیمالیسم اعتقاد دارید، این سبک برای شما جذاب خواهد بود.
به عنوان مثال: فیس بوک، مک دونالد، نتفلیکس و پینترست، اوبر و بیتز.
لوگوهای مونوگرام یا تک نگار (lettermarks/monogram logos)
این سبک از انواع لوگو از حروف اول نام کسب و کار ساخته شده‌اند. در بیشتر موارد، برندهایی که لوگوهای مونوگرام دارند، با مخفف اسم برندشان به خاطر می‌آیند. مانند ناسا (آخرین باری که شنیدید کسی بگوید سازمان ملی هوانوردی و فضایی کی بوده است؟).
همانند انواع لوگو که در بالا ذکر شد، حروف را می توان با استفاده از یک تایپ سفارشی یا با انتخاب فونتی که هویت برند شما را منتقل کند ایجاد کرد.
مثال ها: HBO، IBM، NASA، CNN، HP و Louis Vuitton.
نمادهای لوگو / مارک برند/ علائم تصویری (logo symbols/brand marks/pictorial marks)
این سبک از انواع برند نمادهای لوگو (معروف به علائم برند یا علائم تصویری) نام دارند. این سبک طراحی لوگو شامل نمادهای گرافیکی یا تصاویری هستند که هویت یا فعالیت برند را منعکس می کنند. به طور معمول، این نوع لوگوها یک شی از دنیای واقعی را نشان می دهند. بهترین نمادهای لوگو آن دسته هستند که بلافاصله پس از مشاهده آنها، متوجه شوید کدام برند است.
اگر تصمیم دارید به دنبال یک علامت تصویری باشید، در نظر بگیرید که چه چیزی نماد برند شما خواهد بود. آیا می خواهید آن را به معنای واقعی کلمه نشان دهید، مانند اپل؟ یا می‌خواهید برای انتقال پیام برندتان از آن استفاده کنید. مانند، توییتر که با استفاده از پرنده رو به بالا امید و آرزو را منتقل می‌کند.
این لوگوها انتخاب خوبی برای شرکت‌هایی هستند که می خواهند یک لوگوی بصری جذاب و به یاد ماندنی ایجاد کنند. نمادهای لوگو همچنین می توانند به راحتی توسط افراد با هر فرهنگی شناسایی و درک شوند.
به عنوان مثال: شل، اپل، توییتر، اینستاگرام و اسنپ چت، لیگ برتر بیسبال، لوگوهای کلیسا.
انتزاعی (abstract)
این سبک از انواع لوگو مبتنی بر تصویر است و از اشکال انتزاعی برای نشان دادن برند یک شرکت استفاده می‌کند. بر خلاف علائم تصویری که یک شی واقعی را نشان می‌دهند، لوگوهای انتزاعی بیشتر استعاری هستند.
از آنجایی که لوگوهای انتزاعی یک شی قابل تشخیص را به تصویر نمی‌کشند، علائم لوگوی انتزاعی به شما این شانس را می‌دهد که لوگویی منحصر به فرد طراحی کنید. در طراحی این لوگو ارزش‌های اصلی برند خود را مشخص کنید. به عنوان مثال، لوگوی Airbnb علاوه بر اینکه شبیه حرف A است، یادآور نماد آشنای «مکان» و همچنین شکل انتزاعی یک قلب وارونه است.
در طراحی این نوع لوگو ابتدا مطمئن شوید که هویت برند خود را نهایی کرده‌اید و دقیقاً می‌دانید که چه پیامی را می‌خواهید به مخاطبان خود انتقال دهید.
مثال‌ها: Airbnb، Chanel، Nike، Olympics، Google Drive، Adidas و Pepsi.
نشان‌ها (emblems)
نشان‌ها (emblems) معمولا متن و تصاویر نمادین را با هم ترکیب می کنند تا طرح های آراسته با حس و حال سنتی را ایجاد کنند.
این نوع لوگو در بین دانشگاه‌ها، تیم‌های ورزشی و مارک‌های قهوه محبوبیت دارد. روند طراحی این سبک لوگو برداشتی معاصر از نماد است که معمولاً شامل تصاویر برداری و خطوط تمیز است.
همچنین این لوگوها می‌توانند فضای لازم برای افزودن شعاری که پیام برند شما را منعکس می‌کند در اختیارتان قرار دهند.
مثال: استارباکس، استلا آرتویس، هارلی دیویدسون، NFL، برادران وارنر، منچستر یونایتد.
لوگوهای ترکیبی (combination marks)
این سبک از انواع لوگو تصاویر را با کلمات ترکیب می‌کند. برخی از برندها دارای یک لوگوی اصلی به شکل یک علامت ترکیبی هستند، در حالی که گهگاه متن و تصاویر را برای تطابق بهتر با زمینه‌های مختلف ترکیب می کنند.
علائم ترکیبی در بین برندهای همه صنایع بسیار محبوب هستند، زیرا بسیار متنوع هستند. شما می‌توانید از علائم مختلف برای اهداف مختلف در طراحی استفاده کنید. اما فراموش نکنید که این علائم از یک زبان بصری واضح و منسجم برخوردار باشند. به عنوان مثال، توجه کنید که Lacoste چگونه از علامت ترکیبی خود در طراحی وب سایت خود استفاده می کند، در حالی که بیشتر محصولات آنها فقط تمساح سبز بسیار محبوب و قابل تشخیص را نشان می دهند.
علائم ترکیبی برای شرکت‌هایی که هنوز به خوبی شناخته نشده اند، می تواند نقطه شروع خوبی باشد. علاوه بر این در ایجاد شناخت برند به شما کمک می‌کند. اما با گذشت زمان، شما این آزادی را خواهید داشت که فقط از متن یا فقط نماد استفاده کنید و در عین حال قابل تشخیص باشید.
مثال: تاکو بل، توبلرون، دراپ باکس، سی وی اس، داو و ان بی سی.
لوگوی خود را طراحی کنید
هر نوع لوگویی را که انتخاب می کنید، به یاد داشته باشید که طراحی آگاهانه نه تنها برند شما را ارتقاء می بخشد، بلکه اطمینان می‌دهد که مشتریان مدت‌ها پس از آن لوگوی شما را در ذهن خود به یاد خواهند آورد. با گذشت زمان، مصرف کنندگان ارتباط مثبتی با لوگو و برند شما ایجاد می کنند که در نهایت به ارزش و اعتماد برند شما می‌افزاید.
اکنون که می‌دانید کدام نوع لوگو برای شما مناسب است، زمان طراحی آن فرا رسیده است. آژانس برندینگ ایده از سال ۱۳۸۸ فعالیت خود را بر برندسازی متمرکز نموده است و طراحی لوگو یکی از تخصص‌های اصلی این مجموعه است. برای آشنایی بیشتر و مشاهده نمونه کارهای طراحان مجموعه‌ی ما می‌توانید در قسمت درخواست مشاوره با ما در ارتباط باشید. همچنین در صفحه خدمات آژانس برندینگ ایده می‌توانید دیگر خدمات ما را مشاهده کنید.
