برند در دیکشنری آکسفورد (۱۹۸۰) چنین تعریف شده است:
برند (اسم): یک علامت تجاری، کالاهایی متعلق به یک علامت تجاری: داغ آهن، آهن مورد استفاده برای داغ کردن: چوب نیم‌سوز، (فعل): داغ کردن، انگ زدن.
مشابه همین در دیکشنری دیگری (۱۹۳۴) آمده است:
برند. چوب نیم‌سوز، مشعل، (ادبی)؛ شمشیر؛ داغ کردن با آهن، داغ زدن، انگ زدن، لکه‌دار کردن، علامت تجاری، نوع خاصی از کالا، خاطرنشان کردن.
⇐ دوره اصول و مبانی برندسازی در مدرسه تبلیغات ایده ⇒
با در نظر گرفتن ترتیب معانی و خود معانی در این دو تعریف، می‌بینیم که چطور در طول ۵۰ سال معنای اولیه کلمه «برند» کاربرد تجاری کنونی را پیدا کرده است. با این حال همه تعریف‌ها یک مبدأ مشخص دارند و تقریباً جدا از معناهایی که امروزه مورد استعمال است، همیشه برند به این معنا بوده: چیزی که توسط آن اثری حک شده و یا روندی که باعث این تأثیر شده است. در صفحات بعد به چگونگی استفاده از کلمه برند به این دو شکل می‌پردازیم (البته اثر آن در آگاهی انسان نه داغ کردن حیوانات)، و توضیح می‌دهیم که چرا «برندسازی» برای استراتژی کسب‌وکار تا این حد اهمیت یافته است. اما ابتدا داستانی کوتاه درباره برند روایت می‌کنیم.
تالیف و ترجمه : آرش سلطانعلی
اگر علاقه مند به خواندن مطالب بیشتر هستید اینجا را کلیک کنید.
