مقدمه
کمپین های تبلیغاتی یکی از روش های ارتباطی بین کسب و کار ها و مشتریان هستند که با استفاده از انواع تبلیغات و روش های بازاریابی، برای ترویج محصولات و یا خدمات، جذب مشتریان جدید و افزایش فروش اینترنتی و آفلاین، انجام می شوند.
برای راه اندازی کمپین های تبلیغاتی موفق، شرکت ها باید با توجه به مشخصات مشتریان هدف خود، انواع تبلیغاتی را که بیشترین تاثیر را بر آنها دارد، شناسایی کنند؛ سپس از روش های متنوعی مانند تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، چاپی، آنلاین، ایمیلی و شبکه های اجتماعی پیام تبلیغاتی را به گوش مخاطبان برسانند.
توجه کنید این کمپین ها باید دارای محتوای جذاب و فریبنده باشند، که بتوانند مشتریان را به خرید و استفاده از محصولات و خدمات شرکت ها ترغیب کنند. همچنین، برای طراحی بهترین کمپین های تبلیغاتی، اطلاعات و داده های دقیق در مورد بازار و رفتار مشتریان باید به صورت دوره ای به روز رسانی شوند.
در این مقاله قصد داریم چند نمونه طراحی کمپین تبلیغاتی و روش‌های راه‌اندازی آنها را به شما ارائه دهیم.
چند نمونه طراحی کمپین تبلیغاتی موفق در ایران و جهان
تبلیغات موفق به معنای تأثیرگذار بودن در جذب مخاطبان و افزایش فروش محصولات یا خدمات است. بعضی از کسب و کارها توانسته اند با استفاده از روش‌های خلاقانه و منحصر از طریق کمپین‌های تبلیغاتی به موفقیت‌های چشمگیری دست یابند. در ادامه چند نمونه از کمپین‌های تبلیغاتی موفق در ایران و جهان را معرفی خواهیم کرد.
کمپین “با ما شاد باشید” شرکت آب معدنی زمزم
این کمپین تبلیغاتی شامل تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، تبلیغات در فضای مجازی و همچنین بسته‌بندی جدید محصول بود. در این کمپین، شعار “با ما شاد باشید” انتخاب شد که با استفاده از آن مخاطبان را به تجربه لحظات خوش با محصول آب معدنی زمزم دعوت می‌کرد.
مشتریان به دو روش می‌توانستند در کمپین شرکت کنند:
اول، با خرید محصولات زمزم، از تخفیفات و جوایزی که در این کمپین ارائه می‌شود بهره‌مند شوند. دوم، با ارسال عکس‌های خود در کنار محصولات زمزم و هشتگ #باما شاد باشید، شانس برنده شدن جوایز ارزشمند را به دست آورند.
هدف از این کمپین، ترویج سلامت و خوشبختی در جامعه و افزایش آگاهی مردم درباره مزایای آب معدنی است.
کمپین “شهر زیبای من” شرکت ایران خودرو
این کمپین تبلیغاتی با هدف ترویج محصولات ایران خودرو و جذب مشتری برای خرید خودرو برگزار شد. در این کمپین، شرکت ایران خودرو از عکس‌هایی از شهرهای زیبای ایران استفاده کرد و آنها را با خودروهای خود ترکیب کرد.
افرادی که در شهرهای مختلف ایران زندگی می‌کنند، دعوت شدند تا تصاویری از زیبایی‌های مختلف شهر خود، از جمله مناظر طبیعی، معماری و فرهنگی، ثبت کنند و در اینترنت به اشتراک بگذارند. به این ترتیب، شهرهای مختلف ایران به عنوان مقصد توریستی معرفی شدند و از طرفی تصاویر مختلف برای تبلیغات محصولات ایران خودرو استفاده شد. این کمپین در سال ۱۳۹۹ برگزار شده و با استقبال خوبی از سوی مردم همراه بود.
کمپین “دیجی‌کالا، همراه شما در خرید آنلاین”
برند دیجی‌کالا به دلیل ارائه خدمات ارزشمند و نوآورانه به مشتریان خود، در بین مردم شناخته شده است. در این کمپین، دیجی‌کالا تلاش می‌کند تا با ارائه خدماتی مانند تحویل سریع و رایگان، ضمانت اصالت کالا، پشتیبانی ۲۴ ساعته، بازگشت رایگان کالا و انواع تخفیف‌های ویژه، مشتریان خود را به خرید آنلاین و اعتماد به خدمات خودشان تشویق کنند.
هدف اصلی کمپین افزایش اعتماد مشتریان به خدمات دیجی‌کالا، جذب مشتریان جدید و فروش بیشتر بود. این کمپین با استفاده از تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، مجلات و رسانه‌های دیجیتالی برگزار شد و به دلیل اثربخشی زیاد، مورد استقبال مشتریان و تحلیل‌گران قرار گرفته است.
کمپین “من مهربونم” شرکت نستله
این کمپین تبلیغاتی شامل ویدیوهای تبلیغاتی در فضای مجازی و تبلیغات تلویزیونی بود. در این کمپین، شعار “من مهربونم” انتخاب شد که با استفاده از آن مخاطبان را به مصرف محصولات نستله دعوت می‌کرد.
کمپین “من مهربونم” توسط شرکت نستله در سال ۱۳۹۸ برگزار شد. هدف از برگزاری این کمپین ایجاد شادی و خوش‌بینی در جامعه و همچنین حمایت از کودکان بیمار و نیازمند بود. در این کمپین، شرکت نستله از کاربران اینستاگرام، تلگرام و توییتر خواست تا تصاویر خود را با هشتگ #من_مهربونم به اشتراک بگذارند. برای هر تصویر با این هشتگ، شرکت نستله ۱۰۰۰ تومان به کودکان نیازمند و بیمار اهدا کرد.
همچنین در این کمپین، به منظور جذب هر چه بیشتر کمک‌های مالی، از هر کیسه شکری که با برند نستله خریداری می‌شد، مبلغی برای کمک به کودکان نیازمند و بیمار اختصاص داده می‌شد. شرکت نستله با برگزاری این کمپین موفق به جلب توجه هموطنان به نیازمندان و بیماران شده و بهبود شرایط آنها را در برخی موارد تسهیل کرد.
کمپین تبلیغاتی برند لوازم خانگی اسنوا
برند تولید لوازم خانگی اسنوا از نمونه طراحی کمپین تبلیغاتی موفق در ایران و جهان است که چهار محصول اصلی خود را که شامل یخچال، اجاق گاز، تلویزیون و ماشین لباسشویی هستند، با طراحی یک کمپین تبلیغاتی به بازار معرفی کرد. در این کمپین تبلیغاتی موفق و پربازده، برای هر یک از این محصولات، یک ویژگی منحصربه‌فرد در نظر گرفته شده است.
تبلیغات محیطی این کمپین با همکاری بازیگر معروف، محسن کیایی طراحی شده است. اسنوا در این کمپین، مزیت اصلی هر محصول را به عنوان ویژگی برجسته آن معرفی کرده و برای تمایز دادن محصولات خود، بر اهمیت «ایرانی بودن» و شناخت نیازهای مخاطبان ایرانی تأکید کرده است. همچنین، با استفاده از شعار «فقط یه ایرونی میدونه»، سعی کرده توجه و ارتباط با مخاطبان ایرانی را جلب نماید.
کمپین تبلیغاتی شرکت اسنپ
طراحی بیلبوردهای “چه میدون ونک چه دیزی با سنگک” یکی از کمپین های موفق شرکت اسنپ بود.
این کمپین تبلیغاتی که از نمونه طراحی کمپین تبلیغاتی موفق در ایران و جهان است در زمانی که مردم به دلیل شیوع ویروس کرونا، در خانه‌هایشان محدود شده بودند، موفقیت بیشتری داشت. با تبلیغات مناسب و استفاده از رسانه‌های مختلف، این کمپین باعث شد که بیشتر مردم با سوپر اپلیکیشن اسنپ آشنا شوند و سفارش غذای خود را با استفاده از این اپلیکیشن انجام دهند.
اسنپ به دلیل استفاده از شعارهای قافیه‌دار و ترکیب مناسب تصویر و متن، مورد توجه بسیاری از مخاطبان قرار گرفت. این کمپین با ایجاد ارتباط بین دو مفهومی که به نظر نامرتبط هستند، یعنی “ونک” و “سنگک”، به خلاقیت و هنر در تبلیغات اشاره می‌کند. همچنین، استفاده از تصویر غذا و هویت بصری سوپر اپلیکیشن اسنپ، باعث ایجاد ارتباط مستقیم بین محصول و برند می‌شود.
📌مقاله مرتبط
برای آشنایی بیشتر با موضوع، پیشنهاد می شود این مقاله را نیز مطالعه بفرمایید: چگونه برای مدیریت کمپین تبلیغاتی برنامه ریزی کنیم؟
کمپین تبلیغاتی برند مشهور «آقای فرش»
در یک کمپین تبلیغاتی، برند مشهور “آقای فرش” پیشنهاد خرید فرش با پرداخت قسطی پنج هزار تومان در هر روز را به مخاطبان خود ارائه کرد.
این پیشنهاد خرید، با پرداخت مبلغ کمتر به صورت روزانه، به مشتریان برند این امکان را می‌دهد که فرش باکیفیت خوبی را خریداری کنند؛ از این رو این کمپین به طور قابل توجهی توجه کاربران بسیاری را به خود جلب کرد و با استقبال مخاطبان روبرو شد.
عدم افزایش قیمت‌ها نیز به عنوان یکی از مزایای این برند در خدمات کمپین تبلیغاتی مورد تاکید قرار گرفته است. این موضوع به عنوان یکی از مزایای برند در پوسترهای مختلف کمپین تبلیغاتی موفق آقای فرش در شبکه‌های اجتماعی، بیلبوردها و حتی قطارهای ناوگان حمل و نقل عمومی به نمایش گذاشته بود.
کمپین “Shot on iPhone” کمپانی Apple
کمپانی اپل، کمپین “Shot on iPhone” را به منظور تبلیغ و معرفی کیفیت بالای قابلیت فیلمبرداری و عکاسی در iPhone X طراحی کرد. این کمپین بر معرفی ویژگی خاص تلفن‌های هوشمند جدید اپل تمرکز داشت و به همراه معرفی محصول راه‌اندازی شد.
کمپین Shot on iPhone به دلیل ساختار منحصربه‌فردش، از جمله کمپین‌های موفق شناخته می‌شود. کاربران محتوای این کمپین را تولید می‌کردند و خود برند نیز آن را به شکل گسترده‌ای تبلیغ نمود.
اپل در این کمپین یک پیج اینستاگرام به نام Shot on iPhone راه‌اندازی کرد و با همکاری عکاسان و فیلم‌برداران مشهور، محتوای هشتگ #ShotoniPhone را در این صفحه به اشتراک گذاشت؛ حتی اپل از تبلیغات تلویزیونی نیز برای ترویج این کمپین استفاده کرد.
کمپین موفق برند Always با نام «Like a Girl»
کمپین موفق «Like a Girl» برند Always، یکی از معروف‌ترین و پرطرفدارترین کمپین‌های تبلیغاتی دهه‌ی گذشته بوده است. این کمپین در سال ۲۰۱۴ با هدف افزایش اعتماد به نفس دختران و تغییر نگرش جامعه نسبت به ایده‌ی «انجام کاری به شکل دخترانه» شروع شد.
نگرش جامعه نسبت به انجام کارها به شکل دخترانه به گونه‌ای شده بود که به عنوان نشان دهنده‌ی ضعف، بی‌اعتمادی و عدم توانایی در انجام کارها تلقی می‌شد. برند Always با این کمپین سعی کرد تا نگرش جامعه نسبت به دختران را تغییر داده و از طریق این کمپین به دختران نشان دهد که انجام کارها به شکل دخترانه می‌تواند نشان دهنده‌ی قدرت، اعتماد به نفس و توانایی باشد.
Always با همکاری TED، ویدیوهای آموزشی درباره اعتمادبه‌نفس تهیه کردند و با معلمان و دانش‌آموزان در سراسر جهان به اشتراک گذاشتند. برند مذکور همچنان با استفاده از هشتگ #LikeAGirl، پیام‌هایی را با هدف آموزش اعتمادبه‌نفس منتشر می‌کند.
حرف آخر
راه‌اندازی و اجرای کمپین‌های بازاریابی امری پیچیده و چالش برانگیز است، اما برای رشد و توسعه کسب و کار و برندسازی، بسیار اهمیت دارد. اگر با فرآیند طراحی کمپین‌های تبلیغاتی آشنایی ندارید، بهتر است ابتدا بفهمید که چه چیزهایی برای مخاطبان شما ارزشمند هستند و از این اطلاعات به عنوان نقطه شروع برای طراحی کمپین خود استفاده کنید؛ زیرا مخاطبان شما، بخش اصلی و حیاتی کمپین‌های تبلیغاتی هستند.
توصیه می کنیم برای ایجاد کمپین تبلیغات موفق و کسب نتایج بهتر با کارشناسان و متخصصان در آژانس برندینگ ایده مشورت کنید. کارشناسان ما با بررسی و تحلیل شرایط بازار، رقبا و مخاطبان به شما راهکارهایی را ارائه می دهند که بتوانید نتایج مطلوبی را را از کمپین دریافت کنید.
سؤالات متداول
۱. برای داشتن یک کمپین تبلیغاتی موفق چه اقداماتی باید انجام داد؟
کمپین ها باید دارای محتوای جذاب و فریبنده باشند، که بتوانند مشتریان را به خرید و استفاده از محصولات و خدمات شرکت ها ترغیب کنند. همچنین، برای طراحی بهترین کمپین های تبلیغاتی، اطلاعات و داده های دقیق در مورد بازار و رفتار مشتریان باید به صورت دوره ای به روز رسانی شوند.
۲. آژانس برندینگ ایده چگونه به کسب و کارها در طراحی کمپین تبلیغاتی کمک می کند؟
کارشناسان آژانس برندینگ ایده با بررسی و تحلیل شرایط بازار، رقبا و مخاطبان به شما راهکارهایی را ارائه می دهند که بتوانید نتایج مطلوبی را را از کمپین دریافت کنید.
۳.مهم ترین عنصر برای طراحی یک کمپین تبلیغاتی موفق چیست؟
مخاطبان شما، بخش اصلی و حیاتی کمپین‌های تبلیغاتی هستند.
