استراتژی محتوا برای رشد یک کسب و کار بسیار مهم است. استراتژی محتوا در ایجاد اعتماد مخاطبان هدف و ایجاد متخصص بودن برند شما در ذهن آنها کمک کند. برای ایجاد یک محتوای موثر، به یک استراتژی محتوا نیاز دارید. یک استراتژی محتوا به محتواهای شما هدف و نظم می دهد. همچنین با ایجاد این استراتژی شما یک برنامه دارید و به شما کمک می کند که کارهای تاثیرگذارتری که اهداف بلند مدت و کوتاه مدت شما را برآورده می کند انجام دهید. اگر شما بدانید که استراتژی محتوا چیست می توانید بررسی کنید که محتواهای تولید شده، شما را به نتیجه درست می رساند یا خیر و همچنین با آن مخاطبان و اهداف شرکت را آنالیز کنید.
هنگام ایجاد استراتژی محتوا باید موارد زیادی را در نظر گرفت. برای یادگیری نحوه ایجاد این استراتژی با ایده برندینگ همراه باشید.
نگاهی دقیق بر استراتژی محتوا
استراتژی محتوا چیست؟ استراتژی محتوا برنامه ریزی، توسعه، توزیع، مدیریت و نظارت بر محتوای آنلاین شما است. این بخشی از یک استراتژی بازاریابی گسترده‌تر است و باید با اهداف تجاری خاص، به ویژه در ارتباط با اهداف بازاریابی و فروش، هماهنگ باشد. اگر بخواهید درآمد یا ترافیک سایت را افزایش دهید، یک استراتژی محتوا می تواند به شما در رسیدن به این هدف کمک کند.
استراتژی محتوای شما باید مخاطبان و نحوه دستیابی به آنها را شرح دهد. باید اهدافی را که امیدوارید محتوایتان به شما در دستیابی به آن کمک کند و کانال هایی که برای انتشار محتوای خود استفاده می کنید فهرست کند.
استراتژی شما باید انعطاف پذیر باشد. گاهی اوقات، آنچه در گذشته برای کسب‌وکار شما مفید بوده دیگر جواب نمی‌دهد. خبر خوب این است که استراتژی های محتوا سازگار هستند. از آنجایی که شما متغیرهای مختلفی را در نظر می گیرید، می توانید به سرعت تشخیص دهید که چه چیزی کار می کند و چه چیزی کار نمی کند.
چه چیزی در استراتژی محتوا گنجانده شده است؟
در حالی که استراتژی های محتوا بسته به اهداف یک شرکت متفاوت است، اما به طور کلی باید شامل عناصر زیر باشند:
چرا این محتوا را تولید می کنید؟
زمانی که استراتژی محتوای شما هدف مشخصی داشته باشد، طراحی موضوعات و انتخاب کلمات کلیدی بسیار آسان تر خواهد بود. به عنوان مثال، اگر می‌خواهید فروش را افزایش دهید، تولید محتوای خود را با محصولات موجود در انبار شروع کنید.
هدف شما چه کسانی هستند؟
برای ایجاد یک استراتژی محتوای موفق ابتدا باید مخاطبان خود را مشخص کنید. برای این کار مشتریان خود را تصور کنید و فکر کنید که چگونه می توانید مشکلات آنها را حل کنید.
اهداف محتوایی شما چیست؟
انتظار دارید محتوای شما به چه هدفی برسد؟ اهداف مشخص را با شاخص های عملکرد کلیدی روشن (KPI) مشخص کنید.
چگونه متمایز خواهید شد؟
کسب و کار خود را در نظر بگیرید. چه چیزی شما را با رقبا متمایز می کند؟ تمرکز خود را بر روی آن بخش بگذارید. این مرحله می تواند به شما در ایجاد یک استراتژی محتوای قوی کمک کند.
داستان خود را از کجا به مخاطب خواهید گفت؟
استراتژی محتوای شما باید شامل کانال ها یا پلتفرم هایی باشد که برای ارائه محتوای خود استفاده می کنید. از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی گرفته تا بازاریابی ایمیلی و موارد دیگر، محتوای شما باید برای توزیع گسترده بهینه شود.
چگونه یک استراتژی محتوا ایجاد کنید؟
عناصر بسیاری در توسعه یک استراتژی محتوا نقش دارند. در ادامه به شما خواهیم گفت که باید از کجا شروع کنید.
۱. برای استراتژی محتوای خود هدف تعیین کنید.
مشخص کنید که چرا می خواهید محتوا ایجاد کنید و چگونه با اهداف شما مرتبط است. برخی از اهداف ممکن است شامل موارد زیر باشد:
تبدیل لید یا سرنخ ها
افزایش ترافیک ارگانیک
ایجاد وفاداری مشتری
ترغیب افراد بیشتری برای پر کردن فرم های شما در سایت
مطالعه بیشتر >> آموزش تنظیم تقویم محتوا
۲. مخاطبان هدف محتوای خود را شناسایی کنید.
مشتری هدف شما نمی توانند همه باشند. تعریف مخاطب شما با ایجاد شخصیت خریدار شروع می شود تا به عنوان نمایشی خیالی از خریدار ایده آل شما عمل کند. با نوع مشتری معمولی خود شروع کنید و موقعیت جغرافیایی، علایق، آرزوها و نیازهای آنها را در نظر بگیرید. تصویر کاملی از نحوه تماس این شخص با برند خود ایجاد کنید. چه چیزی ممکن است به آنها کمک کند تا زمانی که خریدی انجام می دهند در قیف فروش شما حرکت کنند؟
۳. محتوای خود را تجزیه و تحلیل کنید.
حتی اگر هرگز یک استراتژی محتوا ایجاد نکرده اید، احتمالاً از محتوا برای تعامل با مخاطبان خود استفاده کرده اید. به آنچه ساخته اید نگاه کنید. محتوای وب سایت، شبکه های اجتماعی، ایمیل، پیام های متنی و موارد دیگر را در نظر بگیرید. چه کاری را خوب انجام داده اید؟ چه چیزی کار نکرده است؟ چه چیزی را می توان بهبود بخشید؟ هر گونه تجزیه و تحلیل موجود را برای درک محتوای موفق خود شناسایی کنید و محتوایی که باعث ایجاد تعامل نشده است، حذف کنید.
۴. از محتوای رقبای خود بیاموزید.
همانطور که محتوای خود را تجزیه و تحلیل می کنید، باید محتوای رقبای خود را نیز تحلیل کنید. به وب سایت های آنها سر بزنید، آنها را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید و در خبرنامه های ایمیل آنها عضو شوید. چه کاری را خوب انجام می دهند؟ چه چیزی کار نمی کند؟ رویکردهای موفق را تکرار کنید و از اشتباهات آنها درس بگیرید.
۵. کلمات کلیدی را برای محتوای خود به دقت در نظر بگیرید.
کلمات کلیدی خود را با ابزارهایی مانند SEMrush و Moz تجزیه و تحلیل کنید تا بدانید در کدام کلمات و محتوا رتبه بهتری دارند. همچنین می توانید از موتورهای جستجو و ابزارهایی مانند Ahrefs و Google Keyword Planner برای یافتن کلمات کلیدی استفاده کنید.
۶. ایده بگیرید و یک تقویم محتوا ایجاد کنید.
پس از بررسی کلمات کلیدی، تحلیل محتوای خود و رقبا، باید بدانید که چه موضوعاتی را می خواهید هدف قرار دهید. همچنین می توانید از پلتفرم هایی مانند BuzzSumo یا BlogAbout برای الهام گرفتن استفاده کنید. از آنجا، می توانید برنامه ریزی تقویم محتوایی خود را شروع کنید.
۷. یک سیستم مدیریت محتوا را انتخاب کنید.
از چه سیستم مدیریت محتوایی استفاده خواهید کرد؟ آیا از یک صفحه گسترده یا چیزی قوی تر برای ایجاد تقویم محتوای خود استفاده خواهید کرد؟ هنگام انتخاب ابزار، در نظر بگیرید که کدام ابزار و ویژگی هایش کار شما را آسان تر می کند.
۸. تصمیم بگیرید که چگونه نتایج محتوای منتشر شده خود را اندازه گیری کنید.
برای سنجش میزان موثر بودن تلاش‌هایتان، باید راهی برای پیگیری نتایج و اندازه‌گیری بازگشت سرمایه داشته باشید. این موارد می تواند شامل بازدید از صفحه، زمان صرف شده در وب سایت شما، تعامل در رسانه های اجتماعی، تعداد مشتریان جدید، ثبت نام در خبرنامه یا موارد دیگر باشد. آنچه برای شما مهم است به اهداف کسب و کار شما بستگی دارد.
مطالعه بیشتر >> بازاریابی محتوا چیست؟
۹. نوع و آهنگ محتوای خود را تعیین کنید.
منابع خود را در نظر بگیرید و تعیین کنید که چه نوع محتوایی را می توانید تولید کنید و هر چند وقت یکبار می توانید آنها را ایجاد و منتشر کنید. می توانید این را در تقویم محتوای خود قرار دهید.
۱۰. محتوای خود را منتشر و توزیع کنید.
آخرین مرحله این است که محتوای خود را منتشر کنید. پس از انتشار محتوای خود، کانال هایی را که بهترین نتایج را دارند ارزیابی کنید. به عنوان مثال، از Google Analytics برای بررسی عملکرد وبلاگ و صفحات فرود وب سایت خود استفاده کنید. علاوه بر این، می‌توانید از ابزارهای تحلیلی در صفحات شبکه های اجتماعی و نرم‌افزار بازاریابی ایمیلی استفاده می‌کند.
آژانس ایده برندینگ با بیش از ده سال سابقه در زمینه تبلیغات و برندینگ می تواند به شما در تمام موارد ذکر شده کمک کند. شما می توانید از طریق درخواست مشاوره با ما در ارتباط باشید.
انواع محتوایی که باید در استراتژی خود در نظر بگیرید چیست؟
شما می توانید انواع مختلفی از محتواها را در استراتژی محتوای خود بگنجانید. لزوما یک محتوا بهتر از دیگری نیست. اینکه آن محتوا برای شما کار می کند یا نه به اجرا، مخاطبان، موضوع و موارد دیگر بستگی دارد.
رایج ترین انواع محتوا شامل موارد زیر می باشد:
- پست های وبلاگ
- اینفوگرافیک
- ویدیوها
- محتوای تولید شده توسط کاربر
- کتاب‌های الکترونیکی
- پادکست ها
- رسانه‌های اجتماعی
از برنامه ریزی تا انتشار
با وجود یک استراتژی محتوا، انتشار منظم وبلاگ ها، پست های شبکه های اجتماعی، ویدیوها و سایر محتوای اینترنتی بسیار آسان تر می شود. به اشتراک گذاری محتوا یک راه آزمایش شده برای ایجاد و جذب مخاطبان پایدار و طولانی مدت از مشتریان فعلی و بالقوه است. به علاوه، محتوا یکی از ساده‌ترین کارها برای برون‌سپاری است، بنابراین می‌توانید در حین رشد کسب‌وکارتان، روی کارهای ضروری متمرکز بمانید. به طور مشترک یک استراتژی محتوا را طراحی و اجرا کنید و بهترین نتایج را دریافت خواهید کرد.
آژانس برندینگ ایده می تواند در این برون سپاری به شما کمک کند و راه را برای رشد کسب و کار شما هموارتر کند. کافی است با ما تماس بگیرید یا فرم مشاوره را پر کنید.
