لوگو گول، نمادی از تحولات و ارزش هایی است که گوگل را به یکی از برندهای برجسته و خلاق در دنیای فناوری دیجیتال و بستر وب، تبدیل کرده است. این نماد، از شروع فعالیت های گوگل در سال ۱۹۹۸ تاکنون، داستانی را با خود به همراه داشته که نقطه تازه‌ای در تاریخ فناوری و جهان اینترنت را نشان می دهد.
در این مقاله از آژانس برندینگ ایده، ما به کاوش در داستان لوگوی گوگل و تحولات آن از بدو تولد و لحظه‌ی نخستین طراحی تا آخرین تغییرات آن خواهیم پرداخت. پس تا پایان این مقاله برای شنیدن داستان جذاب لوگوی گوگل با ما همراه شوید.
داستان لوگوی گوگل از کجا شروع شد؟
در سپتامبر سال ۱۹۹۸، دو نخبه دانشجوی دکترا در علوم رایانه به نام های لری پیج و سرگئی برین تصمیم گرفتند تا با ایجاد یک شرکت نوین در زمینه فناوری اطلاعات، داستانی جدید در دنیای اینترنت را شکل دهند.
گام آغازین گوگل، با هدف جستجوی اطلاعات و گسترش خدمات خود در فضای مجازی، راهی جدید را به تصویر کشید. اما اینکه چگونه نام این شرکت متولد شد و چرا لوگو گوگل نقشی بی‌نظیر در شناخت برند ایفا کرده است، را در ادامه خواهیم گفت.
اسم “Google” به واژه “Googol” اشاره می کند که به معنای “یک عدد یک و صد صفر جلوی آن” است. این الهام از یک اصطلاح ریاضی آمده است و به مثابه شعاری نشان دهنده هدف گوگل از گسترش اطلاعات و خدمات خود در فضای وب می باشد.
ابتدایی‌ترین لوگوی گوگل دارای فرمی بود که به همراه نام اصلی شرکت “BackRub”، با استفاده از فونت قرمز طراحی شده بود. اما با تغییر نام به گوگل، لوگو نیز با یک طراحی ساده‌تر در سال ۱۹۹۸ میلادی مطابق با نام آن ترکیب شد.
اما یک نکته مهم این است که هویت بصری گوگل از ابتدا ثابت بوده و روشنایی و سادگی لوگو گوگل، آن را به یک نماد جهانی تبدیل کرده است. در ادامه جزئیات بیشتری در ارتباط با این لوگو بیان می کنیم.
لوگوی گوگل در سال های ۱۹۹۷ – ۱۹۹۸
در سال ۱۹۹۷، اولین لوگو برای گوگل طراحی شد که تنها برای نسخه بتا استفاده می شد، اما به عنوان پایه‌ای برای تمام طراحی های آینده هویت بصری گوگل مطرح شد. تصاویر سه بعدی که به رنگ های مختلف طراحی شده بودند، در ابتدا یک طراحی خنده‌دار بود که به چیزی واقعاً نمادین تبدیل شد.
طراحی لوگو در سال های ۱۹۹۸ – ۱۹۹۹
اولین لوگو رسمی در سال ۱۹۹۸ طراحی شد و شامل یک کلمه با حروف بزرگ بود که هر حرف آن به یکی از رنگ های سبز، قرمز، زرد یا آبی رسم شده بود. این نوشتار طراحی شده، با فونت Baskerville Bold اجرا شد.
در همان سال، علامت تعجب آبی به علامت کلمه افزوده شد و یک سال در کنار کلمه قرار گرفت. در نهایت لوگو گوگل سه بعدی شد و سایه خاکستری روشن نیز به خود گرفت.
طراحی جدید لوگو در سال ۱۹۹۹
در سال ۱۹۹۹، گوگل با طراحی مجدد لوگو به شکل دوبعدی و فونت Catull BQ، خطوط محکم و تیز را به هویت بصری اضافه کرد. پالت رنگ دست نخورده ماند و نکته جالب، تمایل کمی در حروف “O” به سمت چپ بود.
این طراحی تقریباً تا سال ۲۰۱۳ باقی ماند. البته در سال ۲۰۱۰ لوگو گوگل دستخوش تغییرات کوچکی شد. در آن سال، گوگل سایه را از لوگو حذف کرد و رنگ ها روشن‌تر و شفاف تر شدند. این نشان از تغییر مدرن در طراحی جدید و نگاه به شیوه جذاب تری داشت.
بازگشت به لوگوی مسطح و اصلاح سایه های رنگی تا سال ۲۰۱۵
طراحی مجدد در سال ۲۰۱۳ لوگوتایپ را مسطح کرد و سایه های رنگی اصلاح شدند، با حروفی که متمایزتر از نسخه های قبلی به نظر می آیند.
طراحی جذاب لوگو گوگل از ۲۰۱۵ تا امروز
همانطور که تا به اینجای نوشته مطالعه کردید، گوگل، با لوگوهای متعدد خود، سفری پرفروغ در زمینه هویت بصری داشته است. در سپتامبر ۲۰۱۵، لوگوی جدید گوگل به روی صفحات وب، ظاهر شد.
این لوگو، با تمرکز بر راحتی خواندن در اندازه های کوچک، از حروف sans-serif بهره‌مند است. این تغییرات نه تنها جلب رضایت کاربران دستگاه های تلفن همراه با صفحه نمایش کوچک را هدف گرفته، بلکه به لوگو گوگل طراحی مدرن و زیبایی بخشیده است. اما داستان و ماجرای اصلی این لوگوی جدید و مدرن چیست؟ در سال ۲۰۱۵، شرکت گوگل از طراحان شهر نیویورک دعوت کرد تا لوگوی جدیدی را طراحی کنند. نتیجه این همکاری تغییرات بزرگی در لوگوی گوگل به همراه فونت Product Sans و اضافه کردن رنگین‌کمانی به شکل G شد. همین تغییراتی که امروزه لوگو را به شکلی جوان‌تر و پویاتر نشان می دهد.
پالت رنگ لوگو گوگل
گوگل همچنان از پالت رنگی که از سال ۱۹۹۸ معرفی شد، استفاده می کند، اما با تغییراتی در روشنایی و شیوه طراحی. رنگ های جذاب و هماهنگ آن، بر اساس پالت رنگی چهارتایی چیده شده‌اند و به لوگو احساسی خوش بینانه و قدرت‌بخش داده‌اند.
گاهی اوقات، گوگل لوگوی بی رنگ یا خاکستری روشن را نمایش می دهد، که علامتی از احترام به رویدادهای غم‌انگیز جهانی است. این اقدام نشان از حساسیت گوگل به مواضع انسانی و محورهای اخلاقی دیگر است، که آن را به عنوان یک شرکت فراتر از مرزهای تکنولوژیک معرفی می کند.
در حقیقت لوگوی گوگل با آرایش پنج رنگ اصلی آبی، قرمز، زرد، سبز و نارنجی معروف است. در حالی که رنگ های اصلی از نظر شناختی تفاوت ایجاد می کنند، وجود یک رنگ ثانویه سبز در حرف “L” نشان می دهد که گوگل از قوانین معمول پیروی نمی کند و همیشه آماده است قوانین موجود را به چالش بکشد.
رنگ های لوگو گوگل چگونه انتخاب شدند؟
تصمیم‌گیری درباره انتخاب رنگها در طراحی لوگوی یک برند، امری اساسی و حساس است. گوگل به عنوان یکی از برندهای محبوب و قدرتمند جهان، با انتخاب رنگ های لوگوی خود یک داستان بی کلام را بیان کرده است.
اولین نکته که در طراحی لوگوی گوگل به چشم می خورد، استفاده از رنگهای اصلی و پایه است. با اینکه در تیم طراحی رنگ های دیگری هم بررسی شده بودند، این رنگها با هم ترکیب شده‌اند تا یک تاریخچه و شناخت ویژه برای گوگل ایجاد کنند.
رنگ های انتخابی مبتنی بر روانشناسی رنگ ها، احساسات و حس مفهومی خاصی را در اذهان مخاطبان ایجاد می کنند. بنابراین، هر بار که نگاهی به لوگوی گوگل می اندازید، با یک داستان رنگارنگ و پرانرژی روبرو می شوید.
ضمن اینکه لوگوی گوگل در مناسبت‌های مختلف، با حفظ ساختار اصلی خود، دیزاینی در خور آن مناسبت را نیز با خود به همراه دارد.
مطالعه بیشتر >> اصول طراحی لوگو
فونت طراحی لوگوی گوگل
تغییرات در انتخاب فونت لوگو نه تنها نشان‌دهندهٔ استفاده از استعدادهای طراحی و گرافیک در گوگل است، بلکه نمایانگر تطابق با روح و جدیدترین تکنولوژی ها نیز می شود. در آغاز، لوگوی گوگل از فونت “Garamond” استفاده می کرد که یک فونت با سبک کلاسیک و زیبا بود. این انتخاب نشان‌دهندهٔ تلاش برای ترکیب زیبایی با سادگی در اولین سال های شکل گیری گوگل بود.
اما در سال ۱۹۹۹، با تغییر لوگو و ورود طراح Ruth Kedar، فونت جدیدی به نام “Catull” وارد میدان شد. Catull یک فونت زیبا و شیک بود که هماهنگی خوبی با اهداف گوگل داشت. این تغییر در فونت همراه با تغییراتی در رنگ و طراحی نهایی لوگو به وجود آمد.
تا سال ۲۰۱۵، Catull فونت به کار رفته در این لوگو بود، اما در آن سال، گوگل تصمیم گرفت تا یک بار دیگر فونت لوگو را تغییر دهد. این بار از فونت “Product Sans” استفاده شد. Product Sans یک فونت ساده و مدرن است که بهره گیری از دیدگاهی جدید در طراحی را نمایان می سازد.
لوگو گوگل در یک نگاه
لوگو گوگل یک شاهکار هنری است که با گذر زمان از سادگی ابتدایی به یک نماد پویا و بیان گر ارزش ها و تحولات گوگل تبدیل شده است. همیشه تغییرات در لوگو گوگل که در این نوشته نیز به آن پرداختیم، به ایده ها و اهداف جدید این شرکت پاسخ داده است.
از طراحی های Ruth Kedar در دهه ۲۰۰۰ تا طراحی های متنوع و پویا در دهه‌ی اخیر، این لوگو همراه با تاریخچهٔ توسعه و تحولات شرکت، رشد کرده و به یک نماد قدرتمند در دنیای فناوری تبدیل شده است.
طراحی لوگو حرفه ای
لوگو باید در تمام محصولات و فعالیت های هر شرکت در راستای برندینگ استفاده شود، تا هویت برند تقویت شود.
آیا به دنبال لوگویی منحصر به فرد و شناخته شده برای شرکت خود هستید؟ آژانس برندینگ ایده با تیمی از طراحان حرفه ای، طراحی لوگویی گویا، قابل شناسایی و با اصالت را برای شما ارائه می‌دهد.
با تحلیل برند، انتخاب رنگ ها و فونت های مناسب و طراحی حرفه‌ای، ما بهترین لوگو را برای شما ایجاد می کنیم.
با استفاده لوگو در تمام ارکان شرکت، هویت برند شما تقویت خواهد شد. با ما تماس بگیرید و لوگویی منحصر به فرد برای شرکت خود داشته باشید.
