ZARA مورد پژوهی
موردپژوهی ZARA نوشته Danye LUO کارشناس ارشد در تجارت بینالملل ترجمه آرش سلطانعلی مفهومی که برند آن را نمادینه میکند، برای مشتری اهمیت بیاندازهای دارد، بنابراین تعداد قابل ملاحظهای از پژوهشگران (مانند فیلیپس، ۱۹۸۸؛ مورفی، ۱۹۹۰؛ برایمر Brymer و شیرو Schiro، ۱۹۸۹؛ تمپورال، ۲۰۰۲) بهطور روزافزون نسبت به مدیریت برند علاقمند شدهاند. هدف اصلی این…