ترجمه آرش سلطانعلی IKEA همچنان تجارت بین الملل خود را گسترش می دهد، اما آیا آنها چیزی را از قلم نیانداخته اند؟ در گذشته میزان سنجش موفقیت یک شرکت به توانایی تبدیل شدن آن برند به یک نام خانگی در کشور سازنده آن مربوط می شد، مانند شرکت Hoover در بریتانیا. اگر چه امروزه با…
آرش سلطانعلی وقتی در باره برندسازی های موفق فکر می کنید احتمالاً حروف متمایز سفید و قرمز کوکاکولا، تیک نایکی و نوارهای سه تایی آدیداس به ذهن شما خطور می کنند. اما به عنوان یک کسب و کار کوچک، حتی تصور سرمایه ای که بابت این برندسازیهای صرف شده، می تواند شما را از فکر…
به مزرعه‌ای که به‌خاطر آفت‌زدگی از بین رفته دقت کنید، قطعاً این مزرعه یک‌دفعه و بدون هیچ نشانه قبلی محصول خودش را به کوهی از زباله تبدیل نکرده.مثل این اتفاق دقیقاً برای روابط اجتماعی ما هم رخ می‌دهد. نشانه‌های خراب‌شدن گل‌ها عموماً چیز‌هایی است مثل تغییر رنگ، تغییر حالت و یا لکه‌های روی تنه آنها،…
برند (Brand)، نمانام یا نام تجاری: یک نام ، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. “برند”؛ طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا محصولی خاص باشد! نام تجاری یا برند،…
علم بازاریابی یا مارکتینگ بیش از آنکه یک مفهوم تجاری یا علمی باشد، مفهومی فلسفی است که در ابعاد مختلف ارتباطات و حتی زندگی ما جاریست. هنوز هم بسیاری از مردم فکر می کنند بازاریابی (Marketing)، یعنی این که بروشوری را در دستمان بگیریم و بریم به صد جای مختلف و التماس کنیم که از…
۱) برای جذب مشتری جدید هیچ گاه از مشتری قدیمی غافل نشوید اگر چه جذب مشتری جدید کاری جذاب است ولی اگر مشتری قدیمی چنین بپندارد که اهمیت خود را از دست داده است از شما دور خواهد شد . ۲) پس از بروز مساله(از نظر ارتباط با مشتری)هر چه سریع تر آن را حل…
ارزیابی و بازسازی برند Rebranding بسیاری از برندها در چهـره‌های قدیمی خود باقی می‌مانند و به مرور موقعیت خود را در بازار رقابت از دست می‌دهند. اما یک برند سرزنده باید پویا و در حال حرکت باشد. در آژانس برندینگ ایده، ما با روش‌های علمی و خلاق، این سرزندگی و پویایی را به برندهای قدیمی…
مراحل تدوین و طراحی هویت یکپارچه برند انجام تحقیق و مطالعه، ارزیابی و ارائه مشاوره برای خلق یا بازسازی برند تدوین و طراحی هویت یکپارچه برند شامل ماهیت و فلسفه و ارزش‌های برند، هویت دیداری، هویت شنیداری و هویت کلامی برند برنامه‌ریزی و طراحی ساختار یکپارچه برای تولید و ترویج برند مبتنی بر استراتژیهای بازاریابی…
برند سازی چیست و چه اهدافی را دنبال می کند ؟ برند سازی روشی است که نام شرکت، محصول یا سازمانی را در بازار رقابت شناخته‌تر می‌کند و با اعتبـار بخشی باعث ایجاد تمایز بین شرکت‌ها و محصول‌های رقیب می‌شود. به‌وسیله برندسازی برای محصـولات یا خـدمات خود یک شـخصیت خلق می‌کنید که مجمـوعه‌ای از خصـوصـیات…
