مقدمه
برند شما بیانگر تصویر کسب و کار شما است و به مشتریان کمک می کند تا محصولات و یا خدمات شما را در هر رسانه‌ای تشخیص دهند. برندینگ (Branding) بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی بازاریابی است که کسب و کارها و سازمان ها از آن برای تمایز خود از رقبایشان بهره می گیرند.
برندسازی فرآیند توسعه و بهبود یک ویژگی یا چند ویژگی مشخص برای سازمان است تا مصرف کنندگان بتوانند محصولات یا خدمات شما از نام برندتان شناسایی کنند.
برندینگ بخش مهمی از استراتژی بازاریابی است،که به شکلی پویا به برند شما شکل می دهد. این فرآیند دقیقاً همان چیزی است که کسب و کار شما برای متمایز شدن از سایر برندها و جلب توجه و اعتماد مشتری ایده آل به آن نیاز دارد. به زبان ساده تر برندینگ باعث ایجاد تفاوت در نگرش مشتریان درباره محصول یا خدمات شما نسبت به رقبایتان می‌شود و به شما کمک می‌کند تا با ایجاد یک ارزش منحصربفرد مشتریان جدیدی جذب کنید. همچنین با برندسازی می توانید مشتریان بالفعل را به مشتریان دائمی و تبلیغ کنندگان برندتان تبدیل کنید. اگر می خواهید کسب و کارتان در بازار هدف دیده شود، باید طراحی استراتژی های برندینگ را در اولویت کار خود قرار دهید.
توجه کنید! خدمات برندینگ یک فرآیند پیچیده است و نیاز به زمان، تلاش و تمرکز دارد. در این مقاله قصد داریم بهترین روش‌های برندینگ را برای شما شرح می‌دهیم:
بهترین روش های برندینگ(عوامل مؤثر در برندسازی موفق)
برندینگ، فرایند ایجاد و تعیین هویت و شناخت یک محصول، خدمات، شرکت یا سازمان است که به منظور افزایش ارزش، تشخیص و تمایز بیشتر در میان مخاطبان صورت می‌گیرد. عوامل مؤثر در برندسازی موفق عبارتند از:
تحقیقات بازار
برای برندینگ موفق، باید اطلاعات کافی در مورد بازار، رقبا و مشتریان هدف داشته باشید. برای این منظور می‌توانید از تحقیقات بازار استفاده کنید. تحلیل بازار و شناختن رقبا و تمرکز بر نقاط قوت تان می تواند به شما کمک کند تا تصویر خوبی از برند خود به نمایش بگذارید.
تعیین استراتژی برند
برای برندینگ موفق، ابتدا باید استراتژی برند یا بعبارتی ماموریت و اهداف برند خود را تعیین کنید. در واقع باید بدانید که چه کسانی را می‌خواهید به سمت خود جذب کنید و چگونه می‌توانید ارزش برای آنها ایجاد کنید. چه مواردی برای برند شما مهم هستند، چه مزایایی را به مشتریان خود ارائه می دهید و چه مقدار از بازار را می توانید به خود اختصاص دهید.
تعیین ارزش‌های برند
ارزش‌های برند شما باید با ماموریت و هدف برند شما همخوانی داشته باشد. برند شما باید به مشتریان نشان دهد که چگونه می‌تواند به آنها در رفع نیازها یا خواسته هایشان کمک کرده و یک ارزش خلق کند.
طراحی لوگو و انتخاب نام برند
نام و لوگو بیانگر هویت برند شماست و باید متمایز و قابل تشخیص باشد. همچنین بایستی با ارزش های برند شما سازگار بوده و به مشتریان حس خاصی را القا کند. این دو عنصر اگر در ذهن مخاطب حک شوند و به یاد ماندنی باشند، منجر به ایجاد یک تصویر مشخص برای برند شما می شوند، که به مخاطبان شما کمک می‌کنند تا برند شما را به یاد بیاورند.
شناسایی نقاط قوت
برند شما باید از نقاط قوت و ویژگی‌های منحصر به فرد خود برای جذب مخاطبان استفاده کند. شناسایی این نقاط قوت، برای شما در بازاریابی نیز بسیار مفید خواهد بود.
تعیین مخاطبان هدف
برای برندینگ موفق، ابتدا باید مخاطبان هدف خود را تعیین کنید و سپس سعی کنید با دیجیتال مارکتینگ پیام برند خود را برای آن ها ارسال کنید. شناخت دقیق مخاطبان هدف، درک بهتری از نیازهای مشتریان و توانایی ارائه خدمات بهتر را به شما می دهد.
تولید محتوا
تولید محتوای خلاقانه، مانند ویدئوها، تصاویر، پست های وبلاگ و مقالات، می تواند به تقویت شناخت برند شما کمک کند. همچنین محتوای با کیفیت و مرتبط با برندتان، به شما در جذب مخاطبان کمک می‌کند.
تعامل با مشتریان
شامل پاسخگویی به سوالات و نیازهای آنها، برقراری ارتباط با آنها و رفع نیازهای و خواسته های آن ها می باشد.
سئو و بهینه سازی
بهینه‌سازی موتورهای جستجو به شما کمک می‌کند تا برند شما در صفحات نتایج جستجوی گوگل در جایگاه بالاتری قرار گیرد. رعایت اصول سئو برای محتوای سایت، استفاده از کلمات کلیدی مهم و ارتباط با سایر وب‌سایت‌ها می‌تواند به افزایش بازدید و ترافیک سایت شما کمک کند.
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
امروزه درصد بالایی از قشر جامعه در پلتفرم های اجتماعی فعالیت می کنند؛ بنابراین برند شما نیز باید در این شبکه ها حضور داشته باشد تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و آنها را به سوی برند خود جذب کنید.
تبلیغات
تبلیغات به شما کمک می‌کنند تا برند خود را به مشتریان نشان دهید. شما در تبلیغات با ایجاد و افزایش آگاهی از برند، هم می توانید به سرنخ های جدیدی دست بیابید، هم مشتریان فعلی رو به خرید مجدد ترغیب کنید و در نهایت اینکه برند خود را برای مشتریان قدیمی یادآوری کنید.
📌مقاله مرتبط
برای آشنایی بیشتر با موضوع، پیشنهاد می شود این مقاله را نیز مطالعه بفرمایید: شیوه های برندسازی و ۹ مرحله برای برندسازی موفق
معرفی انواع برندینگ (کدام یک مناسب کسب و کار شماست)
گفتیم برندینگ در واقع فرآیند ساخت، شناخت، ارائه یک نام، نماد، یا تصویر برای شناساندن و تمایز بخشیدن یک محصول، خدمت، شرکت، یا فرد از دیگران است. انواع برندینگ عبارتند از:
برندینگ محصول
یکی از محبوب‌ترین روش‌های برندینگ است؛ به معنی تمرکز بر متمایزسازی و شناساندن یک محصول از بین رقبایش می باشد. در این نوع برندینگ تمرکز بر روی ویژگی ها و مزایای محصول است. طراحی و لوگوی محصول از مهم‌ترین بخش برندینگ محصول هستند و به مشتریان کمک می‌کنند تا محصول را به‌راحتی شناسایی کنند.
مثال‌هایی از این نوع برندینگ شامل شرکت‌های غذایی معروف مانند کوکاکولا و یا نوشیدنی Monster Energy است، که بسته‌بندی و لوگوی آن باعث شناسایی آسان آن در میان سایر نوشیدنی‌های انرژی‌زا مانند Red Bull می‌شود.
برندینگ سازمانی
برندینگ شرکتی، در واقع مجموعه‌ای از ارزش‌ها و مأموریت‌های یک کسب و کار است که آن را به ، مشتریان جدید و قدیمی، کارمندان و رقبایش معرفی می‌کند. با این کار، شرکت به مشتریانش نشان می‌دهد که به چه چیزهایی اهمیت می‌دهد و به چه ارزش‌هایی پایبند است. در واقع هدف اصلی آن، به نمایش گذاشتن شخصیت و ارزش‌های اصلی شرکت و جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی است و حتی مشتریان قدیمی است. به عبارت دیگر، برندینگ شرکتی به دنبال تبیین اصالت و شفافیت در معرفی شرکت است تا مخاطبان بیشتری را به سمت خود جذب کند.
یک نام و تصویر برای شرکت یا سازمان به عنوان یک هویت کلی انتخاب می‌شود و تمرکز بر روی شناخته شدن نام سازمان و ارتباط آن با محصولات و خدماتی است که ارائه می‌دهد. مثال‌هایی از این نوع برندینگ شامل شرکت‌های مانند اپل، فیسبوک، و گوگل هستند.
برندینگ خدمات
برندینگ خدمات، بر روی برآورده کردن نیازهای مشتریان متمرکز شده است؛ شرکت‌هایی که از این نوع برندینگ استفاده می‌کنند، سعی دارند خدمات خود را در سطح جهانی به مشتریان شان ارائه دهند.
هدف از برندینگ برجسته کردن خصوصیات و ویژگی‌های خدمات و ایجاد تجربه کاربری است. مثال‌هایی از این نوع برندینگ شامل شرکت‌های توریستی معروف مانند هیلتون و ماریوت هستند.
برندینگ مکان
اگر در حوزه گردشگری فعالیت می‌کنید، برندسازی مکان می‌تواند برای شما بسیار مفید باشد. در این روش، به ویژگی‌های منحصر به فرد یک منطقه خاص به عنوان نقطه فروش آن مکان توجه شده و دلایلی که چرا باید به آن منطقه سفر کنید را بیان می کند.
بسیاری از کشورها به عنوان بخشی از فرآیند برندسازی خود، بر روی غذاهای خاص یا تاریخچه‌های منحصر به فرد خود تأکید می‌کنند. به عنوان مثال، برج ایفل در فرانسه، اهرام مصر یا تخت جمشید در ایران به عنوان نمادهای شناخته شده از تاریخ و فرهنگ آن مناطق به شمار می‌روند.
در عین حال، مناطقی نیز وجود دارند که سعی دارند شهرت خود را به گونه‌ای تغییر داده و در ذهن مخاطبان به شکل متفاوتی نمایان شوند.
برندینگ شخصی
برندینگ شخصی” یا “پرسونال برندینگ” یکی از روش‌های برندسازی است که در آن به جای اینکه کسب و کار برندسازی شود، این نوع برندینگ برای فردی انجام می‌شود که قصد دارد نام و تصویر خود را به عنوان یک برند تجاری ارائه دهد. در این نوع برندینگ، تمرکز بر روی شخصیت و هویت فرد است؛ مثال‌هایی از این نوع برندینگ شامل شخصیت‌های مشهور، هنرمندان و ورزشکاران معروف هستند.
برندینگ محلی
در این نوع برندینگ، تمرکز بر روی شناخت و تمایز محصولات و خدمات در بازارهای محلی و منطقه‌ای است.
برندینگ جهانی
در این نوع برندینگ، تمرکز بر روی شناخت و تمایز برند در سطح جهانی و توانایی ارائه محصولات و خدمات در سطح بین‌المللی است.
حرف آخر
آژانس برندینگ ایده با ارائه خدمات حرفه‌ای در زمینه برندینگ، به رشد و توسعه کسب و کارها و بهبود برند آنها کمک می‌کند. این آژانس با استفاده از روش های خلاقانه و اصولی در برندسازی، به مشتریان خود کمک می کند تا با توجه به هویت و ارزش های برند خود، بازار خود را در برابر رقبا تقویت کنند. همچنین با استفاده از تحلیل دقیق بازار، رقبا و مشتریان، راهکارهایی را برای بهبود برند آنها ارائه می‌دهد.
خدمات این آژانس شامل طراحی لوگو، طراحی بسته بندی، طراحی وب‌سایت، تحلیل رقبا و بازار، تحلیل مشتریان و استراتژی‌های برندینگ می‌شود. هدف اصلی ما ایجاد برندهایی قدرتمند و پایدار برای مشتریان مان است. برای کسب اطلاعات بیشتر در زمینه برندسازی با کارشناسان مربوطه تماس بگیرید.
